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书名 社会化媒体营销掘金秘笈(曙光微博营销实效五步法)
分类 经济金融-经济-贸易
作者 彭曙光
出版社 电子工业出版社
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简介
编辑推荐

彭曙光编著的《社会化媒体营销掘金秘笈(曙光微博营销实效五步法)》的写作思路是围绕我总结的《曙光微博营销实效五步法》展开的:

第一步是微博定位,此部分试图实现让客户第一时间找到你的微博及产品。

第二步是经营微博,此部分试图实现让客户最快速度了解你的微博及产品。

第三步是玩转微博,此部分试图实现让目标客户最快速度喜欢你的微博及产品。

第四步是微博营销,此部分试图实现让博友最快速度传播你的微博及购买你的产品。

第五步是玩出影响力,让你的微博形成自媒体,传播品牌,此部分试图实现让博友最快速度传播你的微博。

内容推荐

如何让你的微博作出影响力,瞬间让百万甚至千万人知晓你的企业及产品品牌?如何让你在微博上找到成千上万的客户?如何让你的微博被转发成百上千次?如何通过微博打造低成本销售产品系统?微博是一座金矿,《社会化媒体营销掘金秘笈(曙光微博营销实效五步法)》(作者:彭曙光)将教给你,如何通过微博营销,实现企业营!

通过《社会化媒体营销掘金秘笈(曙光微博营销实效五步法)》,读者将了解微博营销的实效五步法挖金秘籍。实现微博粉丝数的增长,公司品牌影响力的提升,最终完成产品营销。

目录

第1章 曙光微博营销实效五步法简介

 1.1 微博是一座金矿

 1.2 微博营销核心理念

 1.3 微博营销五大成功步骤

 1.4 新浪微博营销考核指标

 1.5 微博营销七大思维

 1.6 帮你突破微博营销的八大瓶颈

 1.7 玩转微博营销实操要点

 1.8 玩转微博营销葵花宝典

 1.9 曙光微博营销实效五步法简介

 1.10 本章案例:杜蕾斯

第2章 曙光微博营销实效五步法之一:微博定位

 2.1 微博定位:准确的定位让客户容易找到你

 2.2 微博SEO排名设置及关键词布局技巧

 2.3 本章案例:创业家杂志

第3章 曙光微博营销实效五步法之二:经营微博

 3.1 微博内容规划

 3.2 如何写好一条微博

 3.3 发布技巧

 3.4 建立信息数据库技巧

 3.5 创建关注分组的技巧

 3.6 关注目标群体和潜在客户的技巧

 3.7 本章案例:厨来厨往——不讲品牌反而

 传达了品牌

第4章 曙光微博营销实效五步法之三:玩转微博

 4.1 回复、转发、评论的技巧

 4.2 求关注的技巧

 4.3 获取粉丝的技巧

 4.4 微博获得高转发的技巧

 4.5 收藏信息的技巧

 4.6 @功能应用的技巧

 4.7 对关注你的目标客户主动互粉的技巧

 4.8 本3章案例:巴奴郑州—注重粉丝快乐互动

第5章 曙光微博营销实效五步法之四:微博营销

 5.1 内容营销策略及方法

 5.2 活动营销策略及方法

 5.3 精准营销策略及方法之微博搜索营销

 5.4 本章案例:36氪

第6章 曙光微博营销实效五步法之五:

 玩出影响力,形成自媒体,传播品牌

 6.1 如何获得草根大号及意见领袖的互粉、互转

 6.2 如何进行线上线下导流

 6.3 危机公关技巧

 6.4 建立微矩阵,形成自传播链、引爆营销

 6.5 本章案例:黄刚—物流与供应链

第7章 微博营销综合案例

 7.1 野兽派花店

 7.2 51信用卡管家

 7.3 海底捞

 7.4 宁波南塘老街—把老街拟人化

 7.5 维吉达尼—分享农户故事

 7.6 懒人餐厅—擅长事件营销

 7.7 春雨医生—组织几百医生用微博做健康咨询

 7.8 21cake—危机中抓住传播机遇

 7.9 京苏大战

客户评价

试读章节

第一句话:人人皆可以为学生,人人皆可以为老师。

在刚开始玩微博的时候,你可能是去学习别人的,去关注别人,学习微博营销。但当你玩到一定程度,有一定影响力了以后,你微博的传播力也达到了一定程度,你就变成了一个老师。

第二句话:微博时代人人皆可以为消费者,人人皆可以为商人。

只要开通微博,发了几条微博,就相当于在微博上面透露了行踪,暴露了需求,商家就有可能找到你,比如有一些女生,尤其是一些衣服控,比较喜欢穿衣打扮的,会经常在微博上说:“最近又想逛街,想买衣服了。”那些卖家在微博上搜关于买衣服的话题,就有可能搜到这些人,并进行沟通和推销。所以只要开通微博,你就是一个潜在的消费者。

在微博上,每个公司、每个个人都有可能成为商人,本书就主要教大家怎么样成为商人。

第三句话:微博时代人人皆可以为记者,人人皆可以为媒体。

现在所有的社会热点事件,第一信源80%都来自新浪微博。每一个人,只要有一部智能手机,看到发生什么事件拍个照片,上传到微博,角色就相当于是一个记者。

每一个人也可以成为一个媒体,只要把微博玩出一定影响力以后,每发一条微博都有几十条、几百条甚至几千条转发,具备很强的传播力,这就相当于是一个媒体。

在新浪微博上有几百万的博主,有上千万的博主,比如姚晨截止到现在已有四千多万粉丝,她就是一个媒体,相当于电视台的一个传播力。以前要成为媒体是很麻烦的,但是现在通过微博,我们就可以成为记者、成为媒体,发表自由的声音。

微博时代人人皆有可能。那企业的微博营销有什么价值呢?笔者总结了六个价值。

第一个价值:帮企业推广新的产品及新服务。如果有好的产品和服务,企业可以通过微博进行宣传和推广。.

第二个价值:通过微博来提升网站的品牌知名度,建立影响力。假如你的公司有自己的网站,便可以通过微博给你的网站带来流量。

第三个价值:低成本营销,这让微博营销的优势不言而喻。微博营销相对于报纸和电视台营销,更像是广告费,成本较低。当然微博营销也不是零成本的,它的低成本是相对于一些其他营销成本而言的,比如传统营销,你的企业会有像电话营销、渠道营销和店面营销等。而微博营销作为营销中的一个环节,相对来说成本较低。

第四个价值:通过微博舆情监测及时解决问题。这里指的是一些大公司,可以通过微博进行舆情监测。因为每天微博有1亿多的信息,这里面就可能有一些客户或者潜在客户,会对公司发表一些正面或负面的言论,企业主可以通过微博进行监测。

第五个价值:用微博跟踪和整合品牌线上和线下的传播活动。可以通过微博做线下的活动宣传;也可以通过微博做线上活动宣传。然后影响线下活动,这是一个互补的概念。

第六个价值:积极互动,快速解决问题,从而获得好的口碑。以前没有微博的时候,客户打400电话给公司投诉,如果员工放假了或者恰好没有接到投诉电话,那客户的问题就得不到及时解决,损失就有可能很大。

但是有了微博以后,企业主可以24小时不受时间和空间的限制,跟客户进行互动,解答客户的问题。

这是微博能给企业带来的六大价值。

1.2微博营销核心理念

微博营销有四个核心理念。

第一个理念:你的粉丝不一定是你的客户。

假如你有100个粉丝或者1000个粉丝,这里面可能有你的同事、朋友,还有可能他不是你的客户,但是对你的内容感兴趣。所以粉丝里可能70%,甚至80%的人都不是你的客户。

第二个理念:你的客户不一定是你的粉丝。P8-10

序言

实践出真知!写我所做,做我所写!

移动互联网时代,得粉丝者得天下,一切不以传播和挣钱为目的的微博营销都是浪费时间和金钱!

各位读者大家好!我是彭曙光。当你看到这段文字的时候,要么你已经购买了此书,要么你准备购买此书。不管是哪种状态,我都要感谢你对我的支持与认可!并负责任的告诉大家,你的选择是对的。我试图通过此书,将我两年多来所积累的微博营销成功实践经验分享给大家,帮大家实现通过微博传播品牌及挣钱的目的。我一直秉承“实践出真知!写我所做,做我所写!”的风格,本书也是我的同名光盘《曙光微博营销实效五步法掘金秘籍》的书籍版。

我现在所从事的工作就是给微博微信营销的培训与咨询服务,我的很多客户都是通过微博营销这个渠道成交的,目前我在微营销培训领域也小有名气,可以说微博与微信很大程度上提升了我的收入水平,甚至改变了我的命运。所以我相信我分享的方法一定对你有一定的启发。本书是一本实操性很强的书籍,没有太多的华丽语言,也没有太多的理论宣导,更多的是教大家如何一步步从对微博营销的陌生,变成慢慢熟练操作。我经常跟我的企业家学员说:我把大家当微博营销的小学生,慢慢辅导大家变成中学生、大学生。从学员反馈来看,效果还是不错的!所以建议大家在阅读本书时不妨把自己当成微博营销的小学生,慢慢地跟着我的学习、实践。我想你一定会有很大的收获。

本书的写作思路是围绕我总结的《曙光微博营销实效五步法》展开的:

第一步是微博定位,此部分试图实现让客户第一时间找到你的微博及产品。

第二步是经营微博,此部分试图实现让客户最快速度了解你的微博及产品。

第三步是玩转微博,此部分试图实现让目标客户最快速度喜欢你的微博及产品。

第四步是微博营销,此部分试图实现让博友最快速度传播你的微博及购买你的产品。

第五步是玩出影响力,让你的微博形成自媒体,传播品牌,此部分试图实现让博友最快速度传播你的微博。

这个思路是有一定的逻辑关系的,从客户如何知道你的微博,到了解你的微博,到喜欢你的微博,再到传播你的微博,最后使你的微博形成自媒体。这个过程是由浅入深,一步步深入、上升,变得越来越有价值和竞争力的。也是我在实践过程中深刻体会到的微博营销成功路径。

我认为微博营销的最高境界是让你的粉丝、客户、员工及产品变成你的免费宣传员。这也是本书试图给大家传递的信息。所以在开始阅读本书时,我希望大家能记住我总结的微博营销的核心理念,以便更好的达到学习效果:  我的粉丝不一定是我的客户,我要通过我的粉丝去影响我的客户!我的客户不一定是我的粉丝,我要主动去寻找我的客户!

再次感谢广大读者、电子工业出版社及本书主要案例原创作者丁辰灵老师对曙光的支持、认可、帮助与信赖。曙光祝大家:

身体健康!事业蒸蒸日上!“微”力无边!“微”风八面!草木知“微”!“微”风凛凛!“微”名远洋!声“微”大震!“微”震天下!”

欢迎阅读此书的亲们关注曙光公众微信号:1269629268 或扫描下图微信二维码,关注后输入“领奖”或与我联系,你将获得1000元微博微信营销实操课程代金券,并获得最新微营销实战干货资讯。

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更新时间:2025/4/7 3:58:57