《市场营销学教程(修订本)》编写过程中吸收了当今国际营销学发展的潮流，同时参考了国内外有关学者新的研究成果，收集了大量的有关市场营销学方面的资料，注重理论阐述和案例相结合，力求深入浅出，简明易懂。在体系上分为市场营销理论、市场营销学策略和方法、国际市场营销，每章后附有复习思考题供读者学习参考。本书既适用于经济管理类大中专学生学习使用，也可作为企事业单位领导、管理人员、营销人员参考用书。本书由周梅华组织编写。

《市场营销学教程(修订本)》十五章，内容包括：总论、市场营销环境、消费者市场、组织市场及其购买行为、市场营销战略、产品策略、产品组合策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场信息和市场调查、市场预测、市场营销组织和管理、国际市场营销、市场营销新发展。

《市场营销学教程(修订本)》可作为经济管理类大中专学生教学用书，也可供企事业管理人员、营销人员阅读参考。本书由周梅华组织编写。

前言

第一章 市场营销总论

 第一节 市场和市场构成

 第二节 市场营销观念

 第三节 市场营销学概念、研究对象

 第四节 市场营销过程

 第五节 市场营销学的形成和发展

 复习思考题

第二章 市场营销环境分析

 第一节 市场营销环境

 第二节 市场营销微观环境

 第三节 市场营销宏观环境

 复习思考题

第三章 消费者市场购买行为分析

 第一节 消费者市场与消费者行为模式

 第二节 影响消费者购买行为的主要因素

 第三节 消费者的购买决策过程

 复习思考题

第四章 组织市场购买行为分析

 第一节 产业市场的概念和特点

 第二节 产业市场的购买决策过程

 第三节 中间商市场购买行为分析

 第四节 政府机构市场及其购买行为

 复习思考题

第五章 市场营销战略

 第一节 市场细分战略

 第二节 市场发展战略

 第三节 市场竞争战略

 复习思考题

第六章 产品策略

 第一节 产品的市场概念

 第二节 产品生命周期及策略

 第三节 新产品开发策略

 复习思考题

第七章 产品组合策略

 第一节 产品组合分析

 第二节 产品品牌和商标策略

 第三节 产品包装策略

 第四节 产品销售服务

 复习思考题

第八章 价格策略

 第一节 价格概述

 第二节 企业定价目标、程序与方法

 第三节 定价策略与技巧

 复习思考题

第九章 分销渠道策略

 第一节 分销渠道的作用与类型

 第二节 渠道中间商与销售渠道的联合

 第三节 分销渠道策略

 复习思考题

第十章 促销策略

 第一节 促销与促销组合

 第二节 人员推销

 第三节 广告

 第四节 营业推广

 第五节 公共关系

 复习思考题

第十一章 市场调查研究

 第一节 市场调查研究的涵义及作用

 第二节 市场调查研究的程序

 第三节 资料的收集方法与技术

 第四节 问卷设计

 第五节 资料的整理分析

 复习思考题

第十二章 市场预测

 第一节 市场预测的原理、内容及程序

 第二节 定性预测法

 第三节 定量预测法

 复习思考题

第十三章 市场营销的组织与管理

 第一节 市场营销计划

 第二节 市场营销组织

 第三节 市场营销执行

 第四节 市场营销控制

 复习思考题

第十四章 国际市场营销

 第一节 国际市场营销的特点及环境

 第二节 国际市场营销的主要策略

 第三节 进入国际市场的途径

 复习思考题

第十五章 营销新发展

 第一节 网络营销

 第二节 环境生态营销

 第三节 关系营销

 第四节 服务营销

 复习思考题

参考文献