马山水编著的《中小企业品牌化运作案例研究》，是2009年由浙江省哲学社会科学发展规划领导小组批准立项(项目编号09ZXQY05YB)，宁波大学马山水教授主持，浙江省经济和信息化委员会吴家曦副主任总负责，浙江省中小企业局组织的“浙江中小企业转型升级”系列研究项目之一。这一项目的研究，有利于进一步深入调查和总结中小企业品牌化运作的情况与经验，矫正中小企业品牌管理与经营的功利性、盲目性和短视性，提升和丰富品牌理论；对于政府管理部门指导中小企业品牌塑造与运作更具有借鉴性、指导性和操作性；对于大部分中小企业创品牌、实现转型升级具有示范性；同时有利于中小企业品牌管理人才的培养和促进浙江“品牌大省”战略的实施等。

《中小企业品牌化运作案例研究》共分为浙江省篇、其他省篇和国外篇三部分，调研和撰写了60个企业的品牌运作案例(每篇各占1／3)。其中浙江省篇和其他省篇所选择的企业基本都具有中国驰名商标，绝大部分企业的产品是省级及以上名牌产品。国外篇，由于收集中小企业资料难度大，深入企业调研受经费、时间等因素限制，加之考虑所选企业的示范性、典型性及其影响力，大部分选择与总结的是大型企业的品牌建设的经验。浙江省篇的20个案例，是以宁波、杭州和温州的企业案例为主，覆盖了浙江6个地市；其他省篇的20个案例，是以江苏、山东等省的企业案例为主，覆盖了15个省市；国外篇的20个案例，是以美国、日本的企业案例为主，覆盖了10个国家。《中小企业品牌化运作案例研究》以第二产业为主，覆盖了一、二、三次产业；既涉及了传统产业，又有新兴产业。其研究内容涉及品牌文化、品牌定位、品牌设计、品牌个性塑造、品牌传播、品牌危机管理、品牌更新、品牌延伸、品牌管理、网络品牌和品牌国际化等。

马山水编著的《中小企业品牌化运作案例研究》成果，既可用于中小企业管理培训和省内外中小企业品牌建设与管理的参考，又可作为高校管理类专业有关课程的辅助参考。

浙江省篇

宁波长城精工品牌运作分析

技术+质量+营销+服务+文化=品牌

——宁波海达塑料机械有限公司品牌战略纪实

技术创新是品牌发展的蓬勃动力

——宁波博一格数码科技有限公司品牌战略纪

王派：致力于打造中国电动车业的航母

——台州王派车业有限公司品牌建设纪实

浙江宝石缝纫机股份有限公司品牌建设纪实

全方位的品牌经营

——记蜂之语的品牌化之路

实施低碳环保，提升生活品质，创造健康环境

——浙江大庄实业的品牌建设纪实

香飘飘食品有限公司品牌建设纪实

浙江春光名美家具制造有限公司品牌建设纪实

浙江新界泵业股份有限公司品牌建设之路

欧琳品牌创建之路

从外向型贸易到品牌多元化

——“舒奇蒙”品牌战略

坚定不移走夕阳产业品牌之路

——杭州济民羊毛衫有限公司品牌建设纪实

宁波恒康食品有限公司品牌建设纪实

浙江东方红服饰：“品牌”和“技术”双管齐下

打造属于苍南人自己的品牌

——浙江苍南仪表厂品牌建设纪实一

占行业标准制高点，争竹炭行业第一品牌

——浙江节节高炭业有限公司品牌战略纪买

娅茜内衣有限公司品牌化之路

造品质一流钢琴树中国民族品牌

——海伦钢琴股份有限公司品牌创建纪实

专注成就品牌：宁波福莱姆厨具有限公司品牌案例分析

其他省篇

苏州凯牌木业有限公司品牌建设纪实

新一代徽商开创新风采

——“白兔湖”品牌成长之路 

山东雪青茶场有限公司品牌建设纪实 

陕西省太白酒业有限责任公司品牌建设纪实

山西维之王食品有限公司品牌建设纪实

产品质量和人格质量铸造乾鼎品牌

——沈阳乾鼎机械制造有限公司品牌战略纪实

山东周村烧饼有限公司品牌建设纪实

合纵连横，打造茶油湘军

——湖南金浩茶油股份有限公司品牌建设纪实

专业+思路+创新+感恩+责任=品牌

——昆山多威体育用品有限公司品牌建设纪实

开创金柜王国，创造一流产品

——洛阳花都金柜集团有限公司品牌发展历程

河北丽华制帽集团有限公司品牌创建之路

成都八益打造品牌之路

江苏洲艳服饰有限公司品牌创建之路

希波食品有限公司品牌创建之路

河南信阳五云茶叶(集团)有限公司品牌建设纪实

信息技术铺平品牌之路

——宝供物流企业集团有限公司品牌战略纪实

山东中科蓝天科技有限公司创建品牌之路

传承与创新偕行。老字号也能焕发光彩

——北京六必居食品有限公司品牌案例分析

安徽宣酒集团股份有限公司品牌建设纪实

福建卡朱米时装有限公司的品牌建设

国外篇

索尼

——国际化品牌之路

三星

——不平凡品牌崛起之路

东芝集团品牌建设纪实

雀巢的品牌成长路线

百威啤酒的国际化品牌成长之路

营销和技术双管齐下

——吉列品牌发展之路

克拉斯品牌分析

麦当劳品牌心理再定位

——从“常常欢笑，尝尝麦当劳”到“我就喜欢”

咖啡宗教的品牌体验

——星巴克品牌分析

欧莱雅品牌建设之路

乔治·阿玛尼品牌建设之路

从“温文尔雅”到“豪放粗犷”

——万宝路的品牌发展之路

优衣库品牌分析

资生堂品牌分析

颠覆传统品牌规则

——维珍品牌运作分析

科勒厨卫营造优雅生活

绝对伏特加的品牌之路

科学创造奇迹

——杜邦公司品牌创建之路

Infosys：品牌国际化之路

斯普莱西公司：与大品牌竞争

主要参考文献