网站首页  软件下载  游戏下载  翻译软件  电子书下载  电影下载  电视剧下载  教程攻略

请输入您要查询的图书:

 

书名 市场营销调研实务(21世纪高职高专规划教材)/市场营销系列
分类 经济金融-管理-市场营销
作者 马晓琨//孙晓曼
出版社 中国人民大学出版社
下载
简介
编辑推荐

《市场营销调研实务》的最大特点是突破了传统的营销调研教材的界限,期望高职市场营销专业的学生不仅成为一个营销调研的“应用者”,而且成为“操作者”。本书按照调研应用共设有八个项目,每个项目下设2~3个任务,任务以学生为中心,依照学习规律设置了6个学习环节:【我要做什么】、【我想知道怎么做】、【我应该知道的】、【我再练一次】、【我做得怎么样】、【我自己独立解决】。每个学习环节均使用第一人称,体现了以学生为主体的学习要求。本书由邢台职业技术学院经济管理系马晓琨、邢台学院贸经系孙晓曼担任主编。

内容推荐

《市场营销调研实务》的最大特点是突破了传统的营销调研教材的界限,期望高职市场营销专业的学生不仅成为一个营销调研的“应用者”,而且成为“操作者”。

《市场营销调研实务》按照调研应用共设有八个项目,每个项目下设2~3个任务,任务以学生为中心,依照学习规律设置了6个学习环节:【我要做什么】、【我想知道怎么做】、【我应该知道的】、【我再练一次】、【我做得怎么样】、【我自己独立解决】。每个学习环节均使用第一人称,体现了以学生为主体的学习要求。本书由邢台职业技术学院经济管理系马晓琨、邢台学院贸经系孙晓曼担任主编。

目录

项目一 认知市场营销调研

 任务1:“宝洁公司的成功与市场调研”二手资料分析

 任务2:“蜂蜜酒的市场调研应用”二手资料分析

项目二 搜集并解读行业信息

 任务3:“中国市场研究业的起步”二手资料分析

 任务4:文案调查——搜集计算机行业信息

项目三 市场营销诊断调查

 任务5:头脑风暴:门店的营销诊断信息

 任务6:对指定门店进行观察

 任务7:产品的终端销售观察诊断

项目四 目标消费者调查

 任务8:体验消费者调研程序

 任务9:设计一份消费者调研问卷

 任务10:抽取目标消费者的样本

 任务11:搜集消费者信息

 任务12:整理分析消费者信息

 任务13:撰写消费者调查报告

项目五 产品测试

 任务14:产品概念测试

 任务15:品牌形象测试

 任务16:产品包装测试

项目六 渠道调查

 任务17:零售终端调查

 任务18:经销商调查

项目七 促销调研

 任务19:广告事前测试

 任务20:促销方式调查

 任务21:促销效果评估

项目八 顾客满意度调查

 任务22:测量顾客是否满意

 任务23:如何分析顾客满意

附录一 项目招标书案例

附录二 项目计划书案例

附录三 顾客满意问卷案例

附录四 消费者购买行为调查问卷案例

附录五 调研报告案例

参考文献

随便看

 

霍普软件下载网电子书栏目提供海量电子书在线免费阅读及下载。

 

Copyright © 2002-2024 101bt.net All Rights Reserved
更新时间:2025/4/7 1:06:00