广告材料与工艺是广告设计研究的重要课题，是广告艺术设计的物质技术条件。广告艺术设计通过材料和工艺转化为设计作品，材料和工艺又通过广告艺术设计实现自己的价值。

郑丹编著的《广告材料与工艺实训》的特点是把教学和职业紧密结合，紧跟行业对广告人才需求的变化趋势，突出对专业发展的适应性，强调培养目标与市场需求的吻合度；突出培养学生的基本实践能力、知识转化能力、现场问题分析及解决能力；锻炼学生的职业素养，为培养熟悉广告设计与制作理论又具有实际操作能力的应用型人才打下良好基础。

郑丹编著的《广告材料与工艺实训》分为认识与准备篇、创意与表达篇、分析与应用篇3个部分，通过对行业情况、广告材料和工艺的相关知识的介绍让学生了解和熟悉目前市场上主要广告材料的名称，理解其性能特征、规格尺寸；掌握其设备的操作工艺，并能在设计实践中根据使用场合、部位准确熟练地选择材料进行施工操作。同时，通过对国内外优秀广告设计作品的介绍和点评，使学生理解广告材料与工艺是广告设计研究的重要方面，广告艺术设计通过材料和工艺转化为设计作品。

本书将知识的传授与实训有机结合，并由浅入深作了详尽的安排，有利于教学，突出学生的基本实践能力、知识转化能力、现场问题分析及解决问题能力的训练，适用于高职高专广告设计专业和艺术设计其他专业学生的学习。

为方便教学，《广告材料与工艺实训》配有电子课件，凡使用本书作为教材的教师可登录机械工业出版社教材服务。

前言

教学导引

上篇　认识与准备

课题一　岗位认知与行业调查

课题概述

实训目标

实训提示

课题二　广告材料与工艺的发展过程

课题概述

实训目标

实训提示

中篇　创意与表达

课题三　印前设计制作技巧

课题概述

实训目标

实训提示

案例导航

课题四　电脑喷绘与装裱实训

课题概述

实训目标

实训提示

案例导航

课题五　数码刻字与转印实训

课题概述

实训目标

实训提示

案例导航

课题六　丝网印刷实训

课题概述

实训目标

实训提示

案例导航

课题七　广告标牌标志制作实训

课题概述

实训目标

实训提示

案例导航

下篇　分析与应用

课题八　经典设计案例分析与点评

课题概述

实训目标

案例导航

参考文献