乔布斯的故事是每一个怀揣梦想的创业者创造传奇的故事。他用一生的体悟告诉我们：生命充满因缘际会，在挫折面前不要停下脚步，把每一天当做生命的终点。

乔布斯对中国商界也有着标杆性的意义，他是田溯宁眼中的梦想战士；他是李开复眼中的创新教父；他是马云眼中的趋势大师；他是潘石屹眼中的冒险商人。

吴昊所著的《乔布斯传奇(苹果教父的魔力创新革命与激情商道人生)》带你零距离接触“活着就为改变世界”的创新教父，聆听乔布斯讲述苹果帝国的创业、成长史。

吴昊所著的《乔布斯传奇(苹果教父的魔力创新革命与激情商道人生)》详细地描述了乔布斯的传奇人生，用自述的方式完整地解读乔布斯整个商业奋斗历程，读者从中可以汲取乔布斯的商道真经。对于中国的企业家、CEO、职业经理人、经营管理者、创业者，甚至是每一个渴望成功的人来说，《乔布斯传奇(苹果教父的魔力创新革命与激情商道人生)》都会是个不错的颠覆你思想的创新与创意的启发读本。

第一章 活着是为了改变世界

 活着就为改变世界

 “商界艺术家”

 美国“营销王”

 “生产伟大的产品”

 “创新无极限”

第二章 证明自我价值的源起

 孤僻的学生

 “硅谷第一代”

 天才少年的亲密合作

 嬉皮士：看清理想与现实

 这辈子下过最好的决定之一

 把生命中的点点滴滴串联

 工作，为旅游作资金筹备

 领悟禅宗，超越自我

第三章 创业之路：“玩”出来的行家

 把技术变成电子企业

 “玩”出来的行家

 萌生出售的想法

 联合创始人：沃兹

 联合创始人：韦恩

 被咬掉一口的苹果

 与披头士的商标之争

 迎来首位天使投资人

第四章 开创个人电脑时代

 滥觞：AppleⅡ

 将主板放进塑料机箱

 蓝色巨人：加入PC市场

 充满矛盾的“丽莎计划”

 过度选择的受害者

第五章 最扬扬得意的时候

 上市：不尽财源滚滚来

 Mac“争夺战”

 “让我们做海盗吧！”

 最扬扬得意的时刻

 “恶人”：IBM

 “21世纪人类的自行车”

 使工作尽可能地显现美好

第六章 “人人皆知的失败者”

 纠结一生的招聘

 坏脾气成了导火索

 人人皆知的失败者

 丢下失望的沉重

第七章 重蹈覆辙：不成功的二次创业

 让创新的轮子再转起来

 NeXT：下一个公司

 再次遇到资金问题

 重蹈覆辙：超前的设计

 走向正确的生活道路

 第一个失败的硬件公司

 苹果：没能停止走向没落

 收购皮克斯：只为拥有

第八章 回归：让苹果拥有一种向心力

 苹果缺少的是向心力

 回归苹果：竭力所为

 与微软走得更近了

 聚焦：砍掉过多的项目

第九章 找回失去的“苹果”(上)

 保持创业公司的结构

 对大型组织没什么好感

 一个结构扁平的组织

 让苹果起死回生的产品

 股权激励：让员工团结起来

 招聘A+级的人才

第十章 找回失去的“苹果”(下)

 找回失去的创新

 再造苹果文化

 “不同凡想”

 起死回生：梦想实现

 电脑一定是信息工具

 将音像制品数字化

 “恶人”：微软

第十一章 创造一个“新品类”

 从电脑转向个人消费品

 去广阔天地寻找灵感

 技术创新：有先见之明

 数字化音乐变革的时代

 复杂的应用简单化

第十二章 iPod：引爆流行

 引爆流行：成为大众产品

 改变了唱片业

 让消费者更了解苹果

 生存于一个生态系统里

 明亮背景上的舞者剪影

 最接近死神的一刻

第十三章 重塑手机：再次改变一个行业

 走向消费电子的世界

 重塑手机的意义

 iPhone：再演后发制人

 iPhone营销项目资金是零

 手机软件业的新时代

 再一次改变一个行业

 对中国的改变也不例外

 从来没有一个像这样的服务

 “恶人”：谷歌

第十四章 让技术更容易被感知

 移动设备制造商

 让技术更容易被感知

 拥有一颗岁的肝脏

 接受不声不响的更新

 “恶人”：Adobe

第十五章 争议：苹果是一种宗教

 封闭模式的争议

 接班人的争议

 臭脾气：声名远扬

 苹果是一种宗教？

 他不在乎中国？

个人经历

参考文献

后记

活着就为改变世界

诺贝尔奖得主、经济学家保罗·克鲁格曼曾把21世纪的前十年形容为“大零蛋”。在他看来，“满眼皆一片荒芜”。然而，在失败的废墟中崛起了一个超级英雄——乔布斯。

《财富》杂志赞颂乔布斯“在衰退的经济中傲然挺立”“绝处逢生”并“颠覆了整个世界”。《财富》杂志的评论写道：苹果公司的CEO史蒂夫·乔布斯总是能用硅片和软件“不断制造奇迹”。

《巴伦周刊》曾表示：“美国应该再多1000个他(乔布斯)这样的人物。”对于乔布斯来说：

活着就是为了改变世界，难道还有其他原因吗？

人这辈子没法做太多事情，所以每一件都要做到精彩绝伦。我们本可以在日本某地的某座寺庙里打坐，我们本可以扬帆远航，管理层本可以去打高尔夫，他们本可以去掌管其他公司，而我们全都选择了在这辈子来做这样的一件事情。所以这件事情最好能够做得好一点。

为了自我实现，乔布斯甚至每天都会用死亡来提醒自己。命运似乎总是爱跟乔布斯开玩笑。2003年，乔布斯首度传闻患有癌症，后又有消息称通过手术奇迹般康复。

2005年6月12日，乔布斯在斯坦福大学毕业日上演讲道：

17岁时读到的一则格言影响了我：“如果把每一天都当成生命中的最后一天，你一定会找到人生的方向。”过去的33年，每天早上我都会揽镜自问：“如果今天是我人生的最后一天，那我要做些什么？”当我连续多天都得到“没事做”的答案时，那就是该改变的时候了。

提醒自己快死了，是我在做重大决定时最重要的工具。因为几乎每件事，包括所有外界的期望、名誉和所有对困窘或失败的恐惧，在面对死亡时，全都会消失，而只有最重要的东西才会留下。用死亡提醒自己，是避免陷入害怕失去的欲望陷阱的最好方法。有些东西是生不带来、死不带去的，为什么不顺心而为？

2011年1月17日，乔布斯突然正式宣布休病假后，民间甚至屡屡传出他病危的消息。以至于3月2日全球瞩目的iPad2发布会上，人们最关注的不是新产品多了哪些功能，而是乔布斯是否会出现。而在当天，乔布斯面带微笑地出现在iPad2发布会上，并表示：

我们在这产品上费尽心思了好一阵子，我不想在这一天缺席。

当时，全场观众起立鼓掌，这一分钟，苹果股价上涨超过3美元，涨幅接近1％。从被报道只有六周生命到现身iPad2发布会，乔布斯的健康状况一直牵动着无数人的心。

作为企业家，往往需要付出多于常人数倍的精力。规律无常的生活，永无休止的竞争，变幻莫测的未来，一点点耗尽CEO们的健康资产，让他们从健康的富翁变成“负翁”。在企业家们风光一面的背后，蕴藏着多少不为人知的辛劳与付出！

有了2004年那次濒临死亡的经历，乔布斯有了新的体悟，他认为，时间有限，所以不要按照别人的意愿去活，那是浪费时间。

不要把时间浪费在别人的生活里。不要被条条框框束缚，否则你就生活在他人思考的结果里。不要让他人的观点所发出的噪声淹没你内心的声音。最为重要的是，要有遵从你的内心和直觉的勇气，它们可能已知道你其实想成为一个什么样的人。其他事物都是次要的。

在乔布斯带领下的苹果公司，从最初发展个人电脑，到建立一个便携式媒体播放器的全新市场，再到彻底改变人们购买音乐、享受音乐的方式一苹果公司的成功让其他公司望尘莫及。从个人电脑AppleII、Macintosh电脑、iPod音乐随身听、64位个人电脑Apple PowerMac G5、MacBook Air笔记本电脑一直到今天的iPod Touch四代、iPod shuffle五代、iPod Nano六代，每一个产品的诞生都是电子产品和电子商业圈内一个奇迹的诞生。

正如乔布斯所说：

我没有把人生看做一场事业。我会有所作为，也对周遭世界做出反应。我所做的一切不只是事业，而是我的人生。

乔布斯使得个人电脑像电话一样易于使用、改变了动画电影的制作模式、吸引消费者转向数字音乐、令手机重现时尚感。当人们已经习惯了在键盘上敲敲打打的时候，乔布斯创新与变革的脚步却从未停止。他说过：“佛教中有一句话：拥有初学者的心态是件了不起的事情。”iPad的横空出世就是乔布斯天才想法的再一次伟大实践。乔布斯使得平板电脑成为人人模仿的对象。2011年，在苹果产品的发布会上，乔布斯最后说了一段话：

很多家伙正涌进平板市场，他们把平板当做下一个PC来看待。软件、硬件由不同的公司完成，他们喜欢谈论速度，就像讨论Pc时一样。在我的身体里，每一根骨头都在说，这种思路完全不对。

“商界艺术家”

很多人喜欢把乔布斯比做达·芬奇，兼具科学家与艺术家特质的他把苹果的产品雕琢成一件件艺术品。《基业长青》的作者、管理大师吉姆·柯林斯则将乔布斯冠以“商界贝多芬”的称号——对于用户体验美学有一种完美主义的苛求。乔布斯把苹果公司作为他的交响乐队，用来创造伟大的乐章。

没错，乔布斯几乎是率先把美学概念引入电脑设计的人。对于乔布斯来说，只将苹果的产品与最精美的珠宝做比较，从不与其他产品比较，他要求苹果产品的每一个细节都可以与珠宝的精美做比较。

P3-5

他，21岁创立苹果公司；30岁被赶出自己创立的苹果公司，开始二次创业；

他，10年后重返苹果公司，掀起数字音乐的时尚浪潮；

他，45岁时遭遇第一次癌症，至今仍与病魔作斗争；

他说：“时间有限，我们不应该为别人而活。活着是为改变世界。”

他，改变了我们对电脑、音乐、电影、电话以及世界的认识，从个人电脑到iPod、iTunes、iPhone、iPad……

他就是史蒂夫·乔布斯！

身为世界上最伟大的公司之一苹果公司的CEO，乔布斯身上有很多标签，他是《财富》眼中“美国最粗暴的老板”，吉姆·科林斯称他为“商界贝多芬”，硅谷称他为“电脑业的首席创新总监”，《经济学人》则将乔布斯比做伟大的皇帝拿破仑。无论是哪一个称号，都昭示着乔布斯的与众不同。

微软创始人比尔·盖茨曾说——他此生最尊重的人不是他自己，不是巴菲特，而是也将他视为此生唯一劲敌的史蒂夫·乔布斯。

美国现任总统奥巴马将乔布斯列为“美国梦”的一个代表，以激励美国人。奥巴马称，“我们赞美像乔布斯那样的人，他创造了两三个不同的革命性产品。我们希望人们能够变得富有，这是一件好事。我们希望有这样的激励。这是自由市场的一部分”。

每个人都被乔布斯那几乎难以置信的成功所吸引。人们已经习惯了在乔布斯带领下的苹果作为“颠覆者”的快步小跑的节奏，看起来，它现在已经俨然成为后电脑时代的代言人。在乔布斯的带领之下，苹果成为了奇迹的创造者。现在，iPod掀起了音乐播放器革命，iPhone重新定义了智能手机概念，iPad则让平板电脑成为一种潮流。苹果的热度已经跨越了IT的界限，成为了创新和时尚的代名词。从iMac到iPod，从iPhone到iPad，每次苹果的新闻发布会都能引来媒体的追逐。在“拜苹果教”看来，日益消瘦的乔布斯是一个类似于耶稣一样的神，而乔布斯每次发布的产品，自然是流行一时的“圣器”。

当乔布斯宣布要生产手机的时候，所有人都认为他疯了，短短几年，全世界就带动了一股iPhone热。当人们已经习惯了在键盘上敲敲打打的时候，乔布斯创新与变革的脚步却从未停止，iPad横空出世。

乔布斯让苹果公司获得重生，进而颠覆性地重塑了计算机、音乐、电影和电信产业。在一个人的职业生涯中，能改造一项产业已经很了不起了，再造四项产业是前无古人的。

乔布斯秉承着“好的设计与好的技术一样重要”的信仰。乔布斯让我们不禁感叹，能将产品做成艺术品，把品牌做成一种信仰，能将自己变成IT教主者，唯乔布斯矣！他对设计、细节、完成、质量、易用度和可靠性的坚持是苹果公司成功不可或缺的元素。

然而，对于乔布斯来说，活着就是为了要改变世界：“你的时间有限，所以不要为别人而活，不要被教条所限，不要活在别人的观念里，不要让别人的意见左右自己内心的声音。最重要的是，勇敢地去追随自己的心灵和直觉，只有自己的心灵和直觉才知道你自己的真实想法，其他一切都是次要的。”1998年，当乔布斯重掌苹果公司大权时，比尔·盖茨透过《名利场》说：“明知赢不了，他为什么还要那样做？”那一年，微软的股价为29美元左右，苹果则仅为7．25美元。如今形势大变，苹果股价33倍于当年的数字，微软却比12年前还下跌了20％。

乔布斯的故事是每一个怀揣梦想的创业者创造传奇的故事。他用一生的体悟告诉我们：生命充满因缘际会，在挫折面前不要停下脚步，把每一天当做生命的终点。

乔布斯对中国商界也有着标杆性的意义，他是田溯宁眼中的梦想战士；他是李开复眼中的创新教父；他是马云眼中的趋势大师；他是潘石屹眼中的冒险商人。

《乔布斯传奇》详细地描述了乔布斯的传奇人生，用自述的方式完整地解读乔布斯整个商业奋斗历程，读者从中可以汲取乔布斯的商道真经。对于中国的企业家、CEO、职业经理人、经营管理者、创业者，甚至是每一个渴望成功的人来说，本书都会是个不错的颠覆你思想的创新与创意的启发读本。

乔布斯已经成为一种传奇。传奇不是别人的复制品，也绝不会通过复制再现。传奇就是唯一的，它就像艺术品，具有独一无二的审美价值。阅读乔布斯传奇般的创业故事与商道人生，会带来独一无二的享受。传奇也是一种新的角度，新的高度，新的深度，新的力度。

《乔布斯传奇》一书在写作过程中得到了很多企业家、专家朋友的热情支持与帮助，在此一并感谢。

《乔布斯传奇》在写作过程中，查阅、参考了大量的文章、文献和作品，部分精彩文章未能(正确及时)注明来源及联系版权拥有者并支付稿酬，希望相关版权拥有者见到本声明后及时与我们联系(Steve_PJobs@126.com)，我们都将按相关规定支付稿酬。在此，深深表示歉意与感谢。

由于编者水平有限，书中不足之处在所难免，诚请广大读者指正。同时，为了让读者奉献较好的作品，本书在写作过程中的资料搜集、查阅、检索与整理的工作量非常巨大，需要许多人同时协作才得以完成，并得到了许多人的热心支持与帮助，在此感谢符成、唐永评、符玉将、符心风、秦子茹、谢良霞、蔡天贵、陈文良、赵开守、吴晓莹、王宇照、符生亭、金链、赵瑜、王燕、王雷、林坚文、张孝冠、符仕文、符华玲、王龙栋、陈颖林、李兴贵、赵斌斌、钟玉舟、梁进平、陈圣凯、林泽娇、符星深、刘伟全、高丽丽、关爱菊、张深开、文武各、庄照云、吉晓凡、李安兴、文开胜、钟才发、张万财等人，感谢他们的辛勤劳动与精益求精的敬业精神。

我钦佩史蒂夫·乔布斯。他能够一直使他的产品变得简洁。

——谷歌联合创始人谢尔盖·布林

美国应该再多1000个他这样的人物。

——《巴伦周刊》

在一个领域能得心应手或许是靠运气，可是能在四个领域呼风唤雨的就称得上是智慧了。

——《财富》