这是一本能够带来思想快乐和阅读快乐的经济学通俗读物。

如果你还站在经济学门外，它将让你在轻松快乐之中走进经济学的世界。

如果你对经济学一知半解，它会让你豁然开朗，更深刻地了解经济学。

如果你已经有经济学基础，它同样会让你受益匪浅，爱不释手。

本书以经济学的原理，探讨我们身边形形色色、与生活息息相关的问题，教会年轻人用经济学的眼光看待生活和工作，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理。本书还列举了百余个亲切生动的案例，把经济学融入到日常生活、古往今来的有趣故事中，既为年轻读者奉献有趣的经济学知识，同时又送去非常舒适的阅读享受。

Chapter 1 经济学是什么——你必须要知道的十大经济学原理

 权衡取舍之道——选择

 为人们的行为提供动机——激励

 比尔·盖茨的抉择——机会成本

 理性人考虑边际量——边际

 让生活变得越来越美丽——贸易

 你看不见的市场信号——无形的手

 国家宏观调控政策——有形的手

 决定一国的经济水平——生产率

 当钱不再值钱——通货膨胀

 失业与通货膨胀的关系——菲利普斯曲线

Chapter 2 牛奶可乐经济学——揭开我们身边常见的经济学现象

 你是否在为面子买单——品牌效应

 为什么要把鲜奶倒掉——供给和需求

 为什么丑男总能娶到美女——格雷欣法则

 由爱尔兰土豆想起——吉芬商品

 都是赶时髦惹的祸——示范效应

 ”随大溜”是明智还是愚蠢—一羊群效应

 你是否在原地打转——内卷化效应

 缘何幸福一直在递减——边际效应

 储蓄还是投资——马太效应

 为什么工资越高的人纳税越多——累进税

 芙蓉姐姐为什么这么红——注意力经济

Chapter 3 博弈不是教你诈——与生活息息相关的经济博弈论

 它并没有教你诈——博弈

 合作还是背叛——囚徒困境

 你是大猪还是小猪——智猪博弈

 对手助你成长——鲶鱼效应

 狭路相逢勇者胜——懦夫博弈

 大家好才是真的好——猎鹿博弈

 有没有比自己更大的笨蛋——博傻理论

Chapter 4 规划财富，享受增值——让你越来越富有的投资经济学

 老百姓主流的投资方式——储蓄

 保值、增值、升值——黄金

 稳健的理财方式——基金

 股市会成为你的提款机吗——股票

 财富的“永动机”——期货

 为未来系好安全带——保险

 让财富滚雪球的工具——复利

 捕捉生活中的财富机会——套利

 怎样存钱最划算——利率与负利率

 火热的理财项目——房地产投资

 最简单的理财方法——量入为出

 适当的负债也有好处——良性债务

Chapter 5 看穿商家的“猫腻”——让你受用无穷的消费经济学

 今天，你小康了吗——恩格尔系数

 我们购买的是什么——使用价值

 促进消费才能拉动内需——节俭悖论

 无孔不入的信息轰炸——广告

 你相信天上会掉馅饼吗——打折

 大超市真的是低价销售吗——天天平价

 买家和卖家究竟哪个精——捆绑销售

 不要被美丽的月晕所迷惑——晕轮效应

 房子买贵了为何还高兴——消费者剩余

Chapter 6 他山之石，可以攻玉——让你工作更高效的管理经济学

 海尔的战略计划——兼并

 为何钻石如此珍贵——垄断

 为何餐厅提供免费续杯——需求弹性

 不为打碎的瓷碗哭泣——沉没成本

 为什么要留住人才——奥格尔维法则

 找准方向，设定人生——路径依赖

 利用细节定成败——蝴蝶效应

 重要的是关键的少数——二八定律

 标准太多，等于没有标准——手表定律

 不要在矮子里拔大个——霍布森选择

 破坏，使人有利可图？——破窗理论

 人尽其才，物尽其用——帕累托效率

 把复杂的工作简单化——奥卡姆剃刀定律

Chapter 7 交朋结友，扩展人脉——让你处处受欢迎的社交经济学

 第一印象非常重要——首因效应

 多点人情味，交际更和谐——南风法则

 新人要努力为自己增值——蘑菇定律

 你的目标决定你的一生——跳蚤效应

 即使再亲密，也要保持距离——刺猬效应

 借助实力人物平步青云——名人效应

 别把鸡蛋放到同一个篮子里——组合投资

Chapter 8 跟上现代金融的节奏——盘点时下经济学热点名词

 大国的阴谋——低碳经济

 衡量国家经济的尺子——GDP

 宏观经济的“晴雨表”——GNP

 卡之殇，谁之过——信用卡危机

 风口浪尖上的一代人——80后

 高得让你看不懂——中国房价

 中国经济在受谁的“刁难”——人民币升值

 别被郁金香的盛开所迷惑——市场泡沫

 世界金融动荡的“导火索”——次贷危机

 悲怆的华尔街——全球经济危机的爆发

 全球经济的“心腹之患”——就业危机

 世界的衰落，中国的崛起？——外汇储备

附录：20几岁，要掌握的个经济学关键词

权衡取舍之道——选择

《拉封丹寓言》中有一只非常有名的布利丹毛驴，它在面对两捆干草时不知该吃哪一捆才好，最后竟然饿死了。在现实中，布利丹毛驴面临的问题，正是经济学家所说的——选择。

选择——作为经济学十大原理之首，即使从未学过经济的人也会对它深有体会。可以说，在经济学中所有的问题的本原归根结底都是权衡取舍。而学习研究经济学的意义也正是在于帮助人们在权衡取合中选择最优的方案。

人的欲望是无限的，但用于满足欲望的资源却是有限的，所以，决定用哪些资源去满足哪些欲望便是我们时时刻刻都要面临的问题。这是个资源配置的问题，也是一个选择的过程。资源配置的实质就是权衡取舍，即在取合之间得到最大的利益。

生活中，权衡取舍的情况与人们息息相关，随处可见。每个人都会面临各种不同的选择，所以说，生活就是一个不断权衡取合的过程。就像早饭吃油条还是包子；下班是回家收拾屋子还是出去玩；逛街时看中了两件衣服，到底是该买哪一件才好；是买房还是投资；大学毕业了，是工作还是读研?两个男人都很喜欢你，你是选择有财的，还是选择有才的……可见，我们时时刻刻都在权衡着取合。

做出选择、权衡取合的第一课，便是要明白“天下没有白吃的午餐”。有时，为了得到我们想要的—件东西，就不得不放弃另—件也是自己所爱的东西。做出决策其实就是要求我们在一个目标与另一个目标之间有所取合。

当然，选择也并非总是局限于生活琐事，在国际社会上也同样面临着各种不同的选择。最经典的便是要“黄油”还是“大炮”，当一个国家把更多的钱投入到了国防(大炮)中以保卫自己的海岸免受外国入侵时，那改善人们生活水平的消费部分(黄油)势必会减少。

在现代社会里，类似的选择还有经济与环境之间的关系。要求企业减少污染，必然会增加生产资料与劳务的成本。由于成本上升了，企业的利润也就减少了，支付的工资便也会降低，产品的价格也会上升了，结果很可能是这三种情况的结合。因此，尽管污染管制、实施环保能够更好的改善我们的环境、提高健康水平，但其代价却是企业所有者、工人和消费者的收入减少。为此，我们不得不慎重为之。

比如说，作为学生必须知道如何分配他宝贵的学习时间。他可以把所有的时间都用于钻研经济学，也可以把所有的时间用于学习物理学；还可以把时间平均分配在这两个学科上。为此，他学习一小时某一门课，就必须放弃本来可以学习另一门课的一小时。而且，对于他用于学习的每一个小时，他都不得不放弃本来可用于睡觉、上网、看电视或打工赚点零花钱的时间。夫妻在决定如何使用家庭收入时，也同样面临取合。他们可以买衣服、逛街、度假或者为孩子的教育储蓄一部分收入。但当他们选择把额外的一元钱用于一种物品时，那他们在其他物品上就要少花一元钱。

再来说说我国福利保障政策的分配问题。某些类似的相关政策，诸如福利制度或失业保障，最终目的是帮助那些需要帮助的社会成员。另一些政策，例如，个人所得税，是要求经济收入水平较高的人士对政府的支持要比其他人更多。虽然这些政策对实现更深层次的平等有好处，但它以降低效率、打击人们工作积极性为代价。当政府把富人的经济收入再次分配给穷人时，就减少了对辛勤劳动的奖励。结果，人们的工作效率降低了，生产的物品与劳务也随之减少。换句话说，就是当政府想要把经济蛋糕切的更为均匀时，这块蛋糕也就变小了。

在经济发展方面，效率与公平是一对典型的矛盾。要效率就得牺牲点公平，就像改革开放三十年，我国一直以效率优先，结果经济的确发展的不错，但是贫富差距却越来越大，有些人难免就觉得有失公平。还有建设廉租房、经济适用房也是典型的要公平、不重效率。对以上问题的取合和平衡只能是看哪个问题表现更为突出。

明白经济学中的选择性，能够帮助人们更好的理解在什么样的情况下做出什么样的选择。一个学生不应该用全部的时间来学习经济学而放弃物理学；政府也不应该只为控制环境而降低了我们的物质生活水平；国家也不应该仅仅为了帮助穷人而扭曲了工作激励制度。

因为资源的稀缺性和有限性，人们对资源的用途必须做出合理的选择。经济学并不是完完全全直接的教你怎样去赚钱，而是要教会你如何运用博弈的思想去进行取舍、选择，选择对了，也就自然会赚到钱了。

经济点睛

鱼和熊掌不可兼得，我们每天都要面对各种权衡取舍。因此，只有学会了如何权衡取舍，才能做出最为明智的决策，获得最大收益。

P2-4

早懂经济学，早过好日子

经济学，在常人眼里是一门艰涩、难懂、沉闷、枯燥又高深的学问，所以除非研读这个专业的学生，否则很少有年轻人在闲暇时主动去接触这门学科，也不会视各类经济学的书籍为自己热爱的业余读物。更多的年轻人关心的只是——我大学毕业之后该如何择业？如何赚钱？…一殊不知，这些生活中的疑难、常见问题，与“经济”这门学问是息息相关的——从物价上涨到货币贬值，从房价高升到次贷危机，经济学所涉及的就是与百姓最有利害关系的身边事，就是你永远也脱离不了的日常生活。

什么是经济学？通俗的解释一下：它是一门帮助你思考的学问，有助于你做出更好的个人决策。经济学研究的起点是人的本性，它研究的对象是人的行为和社会活动。正因为如此，英国文豪萧伯纳才这样说道：“经济学是一门使人生幸福的艺术。”

如果你懂点经济学，在你失恋的时候，你就不会感到那么痛苦；

如果你懂点经济学，就不会再为分配储蓄和消费的问题而愁恼；

如果你懂点经济学，在大学毕业后，就会清楚自己该选择继续深造还是马上就业；

如果你懂点经济学，在你被加薪或升职的时候，你就不会感到那么意外；

如果你懂点经济学，在面对琳琅满目的促销商品时，一下子就可以参透其中的玄机；

如果你懂点经济学，在风云变幻的股市投资中，你获胜的概率便又多了一成；

如果你懂点经济学，就能够对政府赤字、税收、通货膨胀等问题做出判断；

如果你懂点经济学，就能把形形色色的人间万象看得更清楚，面对纷纷扰扰的世界，你也会更加从容和冷静……

当然，经济学并不是教你一套可以立竿见影的致富术，那是不切实际的。而是教会你如何像经济学家那样思考，并且一定能让你更聪明。毕竟没有一个学科能像经济学那样，能充分地解释如此广泛的人类行为。因此，倘若你是一个有好奇心的年轻人，并喜欢享受智力思考的乐趣的话，请一定要好好学学经济学，这门学科是助你通向成功彼岸的风帆。当然，学习要趁早，因为早学便可以早点收获成功。

本书从零起点开始谈起，结合通俗易懂的语言和生动形象的事例，循序渐进地引领你一步一步走近经济学。希望在大家读过经济学之后，无论在工作、学习、经商或恋爱方面，都更加游刃有余——这便是20岁以后，学习经济学的意义所在了。

年轻的你准备好了吗？让我们开启这次追求成功的幸福之旅吧！

“经济学是一门研究财富的学问，同时也是一门研究人的学问。”

——英国著名经济学家马歇尔

“你只需掌握五六个基本的经济学概念，生活中的所有问题都会迎刃而解。”

——美国著名经济学家罗伯特·弗兰克

“只要你们想到的都是错的，你们学到的都是表面现象。”

——著名经济学家郎咸平

“以最简单的方式，理解最复杂的思维，让你像经济学家一样思考和生活。”

——市场营销师、资深理财规划师张洁

“把枯燥难懂的经济学，讲得生动有趣，仔细品味发现又都是生活中随处可见的事情，很适合奋斗中的年轻人好好读一读。”

——知名女性作家、《这样做女人最有钱》作者高洋