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书名 整合营销传播(创造企业价值的五大关键步骤)
分类 经济金融-管理-市场营销
作者 (美)唐·舒尔茨//海蒂·舒尔茨
出版社 清华大学出版社
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简介
编辑推荐

唐·舒尔茨和海蒂·舒尔茨专著的《整合营销传播(创造企业价值的五大关键步骤)》是继《整合营销传播》、《全球整合营销传播IGMC》之后第三部里程碑式的IMC最新经典权威著作,舒尔茨夫妇已为lMC理论的发展和完善指明了前进的方向,更为IMC方案的执行和评估奠定了坚实的基础。

内容推荐

《整合营销传播(创造企业价值的五大关键步骤)》是继《整合营销传播》、《全球整合营销传播lGMC》之后第三部里程碑式的IMC最新经典权威著作,舒尔茨夫妇已为lMC理论的发展和完善指明了前进的方向,更为IMC方案的执行和评估奠定了坚实的基础。

唐·舒尔茨和海蒂·舒尔茨专著的《整合营销传播(创造企业价值的五大关键步骤)》最重要的价值之一就是通过全新地探讨和诠释IMC,在全球首次将IMC与企业价值创造联系起来,有力地证实了IMC不仅仅是当今企业营销传播活动的革命性创新工具,更是能够在企业战略管理层面实现客户投资回报评估、创造股东价值等的价值管理工具。

目录

第一部分 何为基于价值的整合营销传播

第1章 整合营销传播:从传播战术到盈利战略

 脱离4P的转向

 营销花费的平行转移

 对整合营销传播的需求

 整合营销传播的驱动力

 技术

 品牌建设

 全球化

 新的挑战

 总结与预览

 参考书目

第2章 整合营销传播发展概况

第3章 基于价值的整合营销传播的指导原则

第二部分 第一步:明确现有顾客和潜在顾客

第4章 根据顾客行为来明确现有顾客和潜在顾客

第三部分 第二步:评估现有顾客和潜在顾客的价值

第5章 如何确定顾客和顾客群的财务价值 

第6章 整合与互惠之间的关系

第四部分 第三步:生成并传播讯息与激励计划

第7章 通过品牌接触和品牌网络进行营销传播规划

第8章 策划营销传播内容

第五部分 第四步:评估顾客投资回报

第9章 整合营销传播的评估

第10章 估算顾客投资的短期回报

第11章 估算顾客投资的长期回报

第六部分 第五步:事后分析和未来规划

第12章 事后分析

第七部分 创造品牌未来价值

第13章 在整合营销传播活动与品牌资产和股东价值之间建立关联

第14章 品牌资产的评估方法

第15章 为实现整合而进行组织变革

第16章 整合营销传播的未来方向

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更新时间:2025/4/7 4:14:06