商玮主编的《电子商务基础与实践》包括电子商务认知、个人电子商务体验、企业电子商务应用、B2B电子商务实践、B2C电子商务实践、C2C电子商务实践、电子商务创业准备七个项目。通过本教材的学习，读者能够较为全面地了解电子商务的相关知识和框架体系，养成电子商务从业所要求的基本职业素质，具备从事电子商务活动的职业技能、创新意识和创业能力，能够分析常见的电子商务现象并进行基本的电子商务应用实践。

商玮主编的《电子商务基础与实践》以“基于工作过程”的高职课改理论为指导，同时融入了电子商务创新创业人才培养的理念，对以课程知识体系来组织教材内容的传统方式进行了改革，以初学者认识和实践电子商务活动的过程来构建教材的体例与内容，培养读者从事电子商务活动的基本职业素质，使其具备一定的职业技能、创新意识和创业能力。

全书共分七大项目，内容包括：电子商务认知、个人电子商务体验、企业电子商务应用、B2B 电子商务实践、B2C电子商务实践、C2C电子商务实践、电子商务创业准备。在内容的设计上，本书以翔实的语言描述了各类典型电子商务活动的实施过程，并在活动的操作和执行过程中，使读者全面了解电子商务的基本知识，掌握电子商务的基本实践技能。

《电子商务基础与实践》既可以作为高职高专院校的电子商务、工商管理、国际贸易及相关专业的教材，也可作为电子商务爱好者和相关从业人员的学习参考用书。

项目一 电子商务认知1

 项目目标1

 项目导入 1

 项目实施2

 任务一 电子商务之旅2

 任务二 电子商务经典案例赏析10

 任务三 电子商务现状调研26

 项目总结34

项目二 个人电子商务体验35

 项目目标35

 项目导入35

 项目实施36

 任务一 网上购物体验36

 任务二 网络视频浏览体验50

 任务三 网络社区、即时通信活动体验59

 任务四 网上旅行业务定制体验68

 项目总结76

项目三 企业电子商务应用77

 项目目标77

 项目导入77

 项目实施78

 任务一 传统企业商业模式分析78

 任务二 传统企业模式与电子商务企业模式比较分析89

 任务三 电子商务企业营利模式分析104

 项目总结113

项目四 B2B 电子商务实践114

 项目目标114

 项目导入114

 项目实施115

 任务一 知名B2B电子商务网站浏览 115

 任务二 B2B 企业主要模式分析 123

 任务三 B2B 交易流程分析136

 项目总结171

项目五 B2C电子商务实践172

 项目目标172

 项目导入172

 项目实施173

 任务一 知名B2C电子商务网站浏览173

 任务二 B2C 企业主要模式分析 183

 任务三 B2C 交易流程分析190

 项目总结212

项目六 C2C 电子商务实践213

 项目目标213

 项目导入213

 项目实施214

 任务一 知名C2C电子商务网站分析 214

 任务二 网店（淘宝）的建立与运营 229

 项目总结259

项目七 电子商务创业准备 260

 项目目标260

 项目导入260

 项目实施261

 任务一 电子商务创业案例分析 261

 任务二 电子商务创业方案策划282

 项目总结288

参考文献289