胡易容所著的《传媒符号学——后麦克卢汉的理论转向》的主题“传媒符号学”则是有意从“技术学派”与“符号学派”这看似毫不相关的两种路径入手，发掘其内在勾连，以期说明从“媒介环境”分析到“传媒符号语境”研究是一种重要的视角转换：“媒介环境”诉诸技术工具，而“传媒符号语境”诉诸“表意形式”。本书所用的“传媒”既指“传”的过程，也指作为载体的介质和传播机构。因此，本书的主题就是“符号学视野下的传播与媒体研究”。

胡易容所著的《传媒符号学——后麦克卢汉的理论转向》主题是传播与媒体研究的符号学范式。《传媒符号学——后麦克卢汉的理论转向》上篇以麦克卢汉为原点，剖析了“媒介技术学派”的路径及其与符号学的内在关联；下篇从符号学角度探讨传播与媒体研究，介绍了国内外的研究态势并初步探索传媒符号学的理论起点。在新的传媒语境与学科背景下，传播学正在发生新一轮符号学转向——“传媒符号学”正在成为传播学研究的一种重要理论范式。

引论：传媒研究的理论路径

 第一节 学术研究的类

 第二节 传播学流派的二分法

 第三节 传播学理论范式三分法

 第四节 从“元理论”看传播学的流派与理论范式

上篇 麦克卢汉与媒介环境学派

第一章 围观麦克卢汉

 第一节 麦克卢汉研究的起落

 第二节 国内的麦克卢汉研究

第二章 麦克卢汉式批判

 第一节 “媒介讯息论”的文化危机意识

 第二节 “媒介冷、热论”的社会心理基础

 第三节 “媒介文明论”的民主忧思

第三章 延伸麦克卢汉：从技术环境到符号语境

 第一节 麦克卢汉媒介思想的技术哲学渊源

 第二节 麦克卢汉的师友——英尼斯

 第三节 媒介环境学派及其符号学命题

下篇 传媒符号学初探

第四章 传媒符号学的起点

 第一节 从“信号传递”到“符号传播”

 第二节 从“物态媒介”到“社会性传媒”

 第三节 从内容分析到文本研究

 第四节 从信息指令到元传播

第五章 传媒研究的符号学化

 第一节 文献观察：中国大陆传媒符号学的兴起

 第二节 “交流学”：北美传播符号学的独特分支

 第三节 译文《交流学百年进路》

第六章 传媒符号学应用研究(一)：新闻、广告、网络传播

 第一节 全媒体背景下的广告创意突围策略

 第二节 品牌势能与符号资源战

 第三节 以符号分节 理论为“新新闻主义”正名

 第四节 在全文本法则中建构新闻经典

 第五节 新传媒语境下的语义涌现——以“山寨”为例

第七章 传媒符号学应用研究(二)：艺术与当代视觉文化

 第一节 当代艺术的“元”解读

 第二节 流行文化研究：“变态美”的流行与符号标出动力

 第三节 视觉设计艺术(一)：招贴赏析与符号文本的层次

 第四节 视觉设计艺术(二)：招贴的“符号温度”与受众卷入

参考文献

后记