王翎主编的《市场营销实务》以中职营销专业毕业生的实践活动为起点,按照营销工作的活动流程,安排了感悟市场营销、市场调查、营销计划、营销策略、市场推广五个项目,每个项目下设置2~5个工作任务,整体内容紧贴工商企业一线市场营销的实际,使学生学习如身临其境。教材表现形式新颖,配有活泼可爱的卡通画面,非常符合中职生的年龄特征。每一个项目有项目描述、学习目标、任务列举等,让学生对于项目学习要求一目了然。每个任务用学一学、试一试、看一看、练一练的流程让学生的学习由浅入深、步步深入,充分体现出在营销环境中学习市场营销的新理念。
王翎主编的《市场营销实务》由上海商贸职业教育集团依据“中高职教育有效衔接专业教学方案——市场营销专业”相关课程标准组织编写,为中等职业学校商贸类专业市场营销课程教材。
《市场营销实务》根据工商企业市场营销的项目模块,以基层营销员岗位的工作任务为引领,从实际营销工作出发,通过感悟市场营销、市场调查、营销计划、营销策划、市场推广五个项目的学习,使学生具备以下能力:
能根据掌握的市场情况,做出正确的市场状况分析;能根据特定的营销调研目的,设计基本的市场调查问卷;能根据常用的市场细分维度,进行市场细分并准确选择目标市场;能区分产品整体概念的三个层次,能正确选择产品策略;能正确选择定价方法和定价策略;能正确辨识分销渠道的类型,正确选择渠道策略;能选择恰当的品牌推广、广告、营业推广以及公共关系营销策略;能制定简单市场推广方案。
《市场营销实务》可作为中职商贸类专业学生市场营销课程用书,也可作为商贸类相关岗位职工职业培训教材。