张理、高学争主编的《市场营销管理学》是为了系统、全面、深入、准确地研究市场营销管理中的相关问题和市场运营的基本规律。
书中详尽地介绍了市场营销管理的基本原理、步骤、方法和前沿理论。营销始于市场又终结于市场,同时又占据了市场的核心地位。书中在每章的开始都安排了一个引导案例,在案例的结尾提出思考题,让读者带着问题开始阅读,每一章结束后,又都对引导案例作出相应的解析。同时在书中还安排了扩展阅读,包括小知识、小案例、小常识等,扩展读者的知识面。本书重点培养读者解决市场营销实际问题的能力,力求将知识转化为实际能力。
张理、高学争主编的《市场营销管理学》结合当今市场营销管理发展的新形势和新特点,针对高等院校市场营销、工商企业管理及经管类专业的培养目标,以市场营销管理的基本原理为线索,介绍了营销管理的框架体系、理论、实务等,指导学生运用市场营销管理的相关理论解决实际工作中的问题。《市场营销管理学》共分19章,主要内容包括:市场调查与预测;市场营销环境分析;购买行为分析;竞争者分析;战略计划与市场营销;市场细分;目标市场营销与市场定位;营销战略;营销组合策略;整合营销策略;客户关系管理;全球营销;网络营销等。
《市场营销管理学》可以作为高等学校相关专业的教材,也可用于市场营销从业者的培训教材和相关社会人员的案头参考书籍。