本书分别以厂商主导、消费者参与以及消费者主导为切入点，层层深入，对信息差异化模型和形成机理展开研究。建立以厂商主导、消费者参与和消费者主导的信息差异化研究框架。利用Matlab仿真图对比研究了横向、纵向差异化下信息性广告竞争模型，并对结论一致性做出合理解释。构建三阶段信息性广告竞争模型，综合考虑了企业选址定位策略、广告策略和产品定价策略。放松已有模型中关于消费者信息搜寻假设，构建存在消费者搜寻的信息差异化模型。从认知心理学角度，分析信息差异化形成机理。利用实验数据验证了信息差异化形成机理理论模型的假设。

总序

前言

1 绪论

1.1 研究背景和意义

1.2 研究思路和研究内容

1.3 主要创新点

1.4 本章小结

2 信息差异化研究综述

2.1 产品差异化和信息差异化

2.2 信息差异化模型研究

2.3 信息差异化和消费者行为

2.4 文献述评和进一步研究方向

2.5 本章小结

3 厂商主导的信息差异化模型

3.1 横向和纵向差异化下信息性广告竞争模型

3.2 横向和纵向差异化下说服性广告竞争模型

3.3 基于信息差异化的企业选址定价博弈模型

3.4 本章小结

4 存在消费者搜寻的信息差异化模型

4.1 模型建立

4.2 均衡讨论

4.3 关于发现成本的讨论

4.4 本章小结

5 信息差异化形成机理研究

5.1 广告信息认知

5.2 广告层级效果分析

5.3 信息差异化形成机理理论模型

5.4 本章小结

6 信息差异化形成机理实证研究

6.1 研究框架和研究假设

6.2 研究设计和数据收集

6.3 数据分析

6.4 研究结果讨论

6.5 本章小结

7 总结与展望

7.1 全书总结

7.2 基于品牌认知信息差异化策略

7.3 研究不足和进一步研究的方向

参考文献

附录一 方法目的链（Means—End Chain）研究问卷

附录二 调查问卷

致谢

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