市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用学科。作为工商管理类专业的专业基础课在各高校普遍开设了市场营销学。这本《市场营销学》以1999年教育部组织制定的《高职高专教育专门课程基本要求》和《高职高专人才培养目标及规格》为指导，根据编者范明明多年高职院校的教学实践，参阅了大量有关书籍资料编写而成。

全书共分十二章，主要内容包括：市场营销环境、目标市场营销、市场竞争战略、产品策略、价格策略、物流策略、市场营销新发展等。

范明明主编的这本《市场营销学》以市场营销的基本内容为主线，以使学生树立正确的营销观念，培养学生营销管理和营销操作的基本能力为目的，阐述了市场营销的基本理论、基本知识、基本方法和市场营销理论的新发展、新趋势。《市场营销学》共十二章，按内容分为四个单元：市场营销和市场营销观念、市场分析和市场分析方法、市场营销战略和策略、市场营销新发展。

《市场营销学》可作为高职高专院校营销、贸易、商务、管理、会计、秘书等专业的市场营销教材，也可作为营销、商务从业人员的参考用书和培训教材。

第1章 市场营销导论

 1.1 市场营销与营销组合

 1.2 市场营销观念的演变

 1.3 中国企业市场营销

第2章 市场营销环境

 2.1 市场营销环境及企业对策

 2.2 宏观环境

 2.3 微观环境

第3章 市场分析

 3.1 市场及其类型

 3.2 消费者市场

 3.3 产业市场

第4章 市场分析方法

 4.1 市场信息系统

 4.2 市场营销调研

 4.3 市场需求预测

第5章 目标市场营销

 5.1 市场细分

 5.2 目标市场选择

 5.3 市场定位

第6章 市场竞争战略

 6.1 竞争者分析

 6.2 市场竞争的基本战略

第7章 产品策略

 7.1 产品与产品组合

 7.2 产品生命周期理论

 7.3 新产品开发

 7.4 品牌策略

 7.5 包装策略

第8章 价格策略

 8.1 定价目标

 8.2 定价的一般方法

 8.3 定价的基本策略

第9章 分销渠道

 9.1 分销渠道及类型

 9.2 分销渠道策略

 9.3 分销渠道发展

第10章 促销策略

 10.1 促销与促销组合

 10.2 人员推销

 10.3 广告策略

 10.4 公共关系

 10.5 营业推广

第11章 物流策略

 11.1 物流及其职能

 11.2 物流规划与管理

 11.3 物流现代化

第12章 市场营销新发展

 12.1 关系营销

 12.2 绿色营销

 12.3 整合营销

 12.4 服务营销

 12.5 网络营销

参考文献