沈佳编著的《体育赞助》特点：第一，脉络清晰，将关于体育赞助的相关理论进行梳理与总结，力图使理论脉络清晰，通俗易懂。第二，操作性强，尽量穿插较多的案例与数据，使从事体育赞助的实务工作者有最直接的借鉴与参照。第三，结构严谨，在力图内容完整的同时，保证理念的前沿性。本书在撰写的过程中将体育赞助的起源发展及对象进行一一详解，同时专门列出体育赞助营销创新章节，将最新的赞助营销理念介绍给读者。第四，内容丰富，国内外理念相结合。鉴于国内外在体育方面的合作与交往日益频繁，且与国外相比中国体育产业的发展相对滞后，本书引入大量国外案例使读者可以了解国外赞助运作现状。

沈佳编著的《体育赞助》以体育赞助为对象，将体育赞助的发展、类型及其实务运作进行了详细的梳理及深度剖析。本书共分为11章，第1～3章为体育赞助综述，包括体育赞助概述、发展及目标；第4～8章为体育赞助类型，分别就体育赛事赞助、体育联盟赞助、职业体育俱乐部赞助、体育明星赞助、体育场馆赞助进行了逐一的分析；第9～11章为体育赞助实务，包括体育赞助营销创新和体育赞助管理及评估。本书对于体育赞助的发展、特征和管理进行了较为全面的描述和分析，并引入了大量的最新案例及数据，试图让读者在阅读本书时思路清晰、通俗易懂，并在学习中加深对体育赞助的理解以及实际运作体育赞助的能力。

《体育赞助》的读者对象为体育产业管理、体育营销、体育经济、体育赛事运作等相关专业的本科生和研究生，体育营销和体育赞助领域的相关从业者及对体育赞助感兴趣的读者。

第一章 体育赞助概述

 第一节 体育赞助的概念和特点

 第二节 体育赞助的运行体系

 本章小结

 本章思考题

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第二章 体育赞助的发展

 第一节 体育赞助发展的背景

 第二节 体育赞助市场的发展

 第三节 体育赞助理念的发展

 第四节 伏击营销

 本章小结

 本章思考题

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第三章 体育赞助的目标

 第一节 赞助商的定位和分析

 第二节 确定体育赞助的目标

 第三节 体育赞助项目的筛选

 本章小结

 本章思考题

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第四章 体育赛事赞助

 第一节 体育赛事赞助的发展和现状

 第二节 体育赛事赞助的特征和形式

 第三节 体育赛事赞助的优势和劣势

 第四节 体育赛事赞助的策略

 本章小结

 本章思考题

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第五章 体育联盟赞助

 第一节 体育联盟赞助的发展和现状

 第二节 体育联盟赞助的特征和形式

 第三节 体育联盟赞助的优势和劣势

 第四节 体育联盟赞助的策略

 本章小结

 本章思考题

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第六章 职业体育俱乐部赞助

 第一节 职业体育俱乐部赞助的发展和现状

 第二节 职业体育俱乐部赞助的特征和形式

 第三节 职业体育俱乐部赞助的优势和劣势

 第四节 职业体育俱乐部赞助的策略

 本章小结

 本章思考题

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第七章 体育明星赞助

 第一节 体育明星赞助的发展与现状

 第二节 体育明星赞助的特征和形式

 第三节 体育明星赞助的优势和劣势

 第四节 体育明星赞助的策略

 本章小结

 本章思考题

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第八章 体育场馆赞助

 第一节 体育场馆赞助的发展与现状

 第二节 体育场馆赞助的特征和形式

 第三节 体育场馆赞助的优势和劣势

 第四节 体育场馆赞助的策略

 本章小结

 本章思考题

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第九章 体育赞助营销创新

 第一节 激活营销

 第二节 联合营销

 第三节 公益营销

 第四节 草根营销

 本章小结

 本章思考题

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第十章 体育赞助的管理

 第一节 体育赞助的提案

 第二节 体育赞助的回报

 第三节 体育赞助的定价

 第四节 体育赞助的谈判

 本章小结

 本章思考题

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第十一章 体育赞助的评估

 第一节 体育赞助评估的难点

 第二节 体育赞助评估的发展

 第三节 体育赞助评估的方法

 本章小结

 本章思考题

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