消费者行为学这门课程在各个国家都已经成为市场营销专业学生的必修课程，这也反映了业界对于消费者这一群体的重视。这门学科由来已久，众多学者在此领域进行了辛勤的耕耘，尤其是近半个世纪以来取得了众多丰硕的成果，各个国家也都有不同学者编著的教材书籍。吴长亮主编的《消费者行为学》的编写参考了国内外大量的同学科书籍，为了读者方便学习，本书按照消费者的决策过程、影响消费者决策的内部因素、影响消费者决策的外部因素的顺序进行编写。

第一章 消费者行为与市场营销

 第一节 消费者行为研究概述

 第二节 消费者行为与市场营销

第二章 问题认知与信息搜集

 第一节 消费者决策的类型

 第二节 问题认知

 第三节 信息搜集

第三章 评价选择与购买

 第一节 购买前的评价与选择

 第二节 实施购买

第四章 购后行为

 第一节 购买后冲突

 第二节 商品的闲置与使用

 第三节 产品与包装的处置

 第四节 消费者满意/不满意

 第五节 消费者抱怨

 第六节 品牌忠诚

第五章 消费者的需要与动机

 第一节 消费者的需要

 第二节 消费者的购买动机

 第三节 消费者的购买动机与营销策略

第六章 个性与消费行为

 第一节 消费者个性的概述

 第二节 消费者的气质

 第三节 消费者的性格

 第四节 消费者的能力

第七章 态度与消费行为

 第一节 消费者态度概述

 第二节 消费者态度的测量

 第三节 消费者态度的形成

 第四节 消费者态度的转变

第八章 消费者的知觉

 第一节 知觉概述

 第二节 消费者的知觉过程

 第三节 消费者购买的知觉风险

第九章 学习与记忆

 第一节 学习概述

 第二节 消费者学习的理论

 第三节 学习的特性

 第四节 记忆和遗忘

第十章 自我概念和生活方式

 第一节 消费者的自我概念

 第二节 消费者的生活方式

第十一章 文化与亚文化

 第一节 文化概述

 第二节 文化价值观

 第三节 影响非语言沟通的文化因素

 第四节 华人文化对消费行为的影响

第十二章 社会阶层与消费行为

 第一节 阶层概述

 第二节 不同阶层的消费差异

第十三章 群体与角色

 第一节 社会群体概述

 第二节 参照群体与消费行为

 第三节 角色与消费行为

 第四节 从众与消费行为

第十四章 家庭与购买行为

 第一节 家庭概述

 第二节 家庭生命周期

 第三节 家庭购买决策

第十五章 人际传播与创新扩散

 第一节 大众传播与人际传播

 第二节 口碑传播与意见领袖

 第三节 创新的扩散

第十六章 情境与购买行为

 第一节 消费者情境及其构成

 第二节 消费情境及其构成

 第三节 情境与营销策略

第十七章 营销道德与消费者保护

 第一节 营销道德

 第二节 营销道德的实践

 第三节 消费者保护及消费者保护的演变

 第四节 企业的社会责任及对消费者保护的反应

参考文献