本教材采用现代教育中的知识点加任务驱动型的方法进行编写,概括了目前商贸专业教学中最新的研究成果。本教材介绍了企业营销最新、最实用、最常用的知识和技能,详细阐述了树立现代市场营销观念、正确把握市场营销环境、市场分析、市场营销调研与预测、市场细分与目标市场、产品策略的选择、定价策略选择、渠道决策选择、促销策略选择、营销人员的素质等多方面的内容。
本教材最大的受众群是商贸专业的学生,他们也是本教材主要的服务对象。同时本教材也可以作为企业的中高层管理人员、一般公司的中级业务主管、业务人员等的学习资料,以及各类短期培训、岗位培训和自学使用的学习资料。
本书是中等职业学校商贸类专业的基础理论课教材。本教材从职业岗位需要和学生实际情况出发,以教学观为指导,以服务为宗旨,以就业为导向,以能力为本位,以岗位对营销人才的需要和职业标准为依据,根据学生的接受能力,以教学项目为主线,把教学内容结合贯穿于教师精心设计确立的教学项目中。本教材用案例作为项目导人,通过“概念点击”、“议一议”等环节完成项目的知识储备,通过“典型案例”巩固每个任务的完成情况。
本教材共分十个项目,分别是树立现代市场营销观念、正确把握市场营销环境、市场分析、市场营销调研与预测、市场细分与目标市场、产品策略的选择、定价策略的选择、渠道决策的选择、促销策略的选择、营销人员的素质。
本教材理论联系实际,编写体例生动活泼、特色鲜明,适应中等职业学校教学需要,同时也是企业的中高层管理人员、业务人员的学习和培训资料。