本系列教材均以国内艺术与设计专业的一线教育专家为主力作者，充分契合艺术与设计教育改革的需要，致力于培育能够与设计产业无缝对接的人才，在结构上以教材的学术性、系统性为基础，综合了教辅书的功能性与实用性，以及工具书信息量庞大的优势，对传统教材的编写体例与要求进行大幅度改革，将20％的传统教学内容、30％的最新教育理念和50％的经典案例解析与设计项目实训完美融合。本书为《商业摄影》分册。

本书以商业性摄影活动为主轴，强调实践与理论相统一，将摄影技术基础与各类商业性摄影技巧相结合，全面介绍目前商业摄影的性质、特点、门类、方法、过程、经验与沿革，并进行必要的延伸阅读与拓展分析，帮助读者在掌握摄影基本原理的基础上，充分掌握商业摄影的实用技能，把握影响商业摄影的综合因素。

第一章 摄影基础

 第一节 商业摄影的概念与特点

一、商业摄影的概念

二、商业摄影的特点

 实用性／服务性／从属性／市场性

 第二节 照相机与镜头

一、照相机

 从取景方式上划分／从胶片尺寸上划分／按成像方式划分

二、镜头

三光圈与快门

 光圈，快门

四、聚焦与景深

 聚焦／景深

 第三节 胶片与电子感光元件

一、胶片

 胶片成像原理／胶片的种类

二、电子感光元件

 CCD／CMOS

 第四节 摄影用光与构图

一、摄影用光

 光线的特性与类型／摄影过程中人造光的运用／摄影布光的步骤／

 测光与曝光／滤光镜的运用

二、摄影构图

 构圈的要素／构图的法则／构圈的常用方法

 拓展研究／摄影实训作业／思考题

第二章 人像摄影

 第一节 人像摄影的概念与特点

一、人像摄影的概念

二、人像摄影的特点

 记录性／艺术性／互动性

 第二节 影响人像摄影的重要因素

一、镜头

二、拍摄对象的外在形象

 化妆／发型／服饰

三、拍摄对象的内在气质

 姿态／表情

四、拍摄角度

五、摄影布光

 正面光／90°侧光／45°侧光／蝶形光／轮廓光和发光／

 柔光镜与反光板在人像摄影中发挥着重要作用，例举两种特殊光线

六、构图

七，自然环境

 第三节 儿童摄影

一、建立与对象的亲密关系是儿童摄影成败的关健

二、面对儿童，拍摄者必须学会“抢镜头”

三、关于灯光

四、儿童肖像中的表情、姿态、发型、服装、道具和背景

 第四节 商业性人体摄影

一、挑选模特儿

二、根据广告内容设计模特儿的姿势

 站姿，坐姿／跪姿和蹲姿／卧姿／运动状态

三、环境和道具

 缀典案例解析／摄影实训作业／思考题

第三章 产品摄影

 第一节 产品摄影概述

一、产品摄影的概念与特点

二、产品摄影的器材

 照相机／摄影栅的灯光及其他硬件设施

 第二节 产品摄影技巧

一、产品摄影布光技巧

二、珠宝首饰类产品摄影

三、玻璃产品摄影

四、纺织品摄影

五、化妆护肤品摄影

六、金属品摄影

七、食品摄影

八、机器设备摄影

九、家具摄影

十、手机摄影

十一、其他

 经典案例解析／摄影实训作业

第四章 建筑摄影

 第一节 建筑摄影概述

一、建筑摄影的用途

二、建筑摄影常用器材

 第二节 建筑摄影技巧

一、建筑摄影中的用光技巧

二、建筑摄影的透视问题

 建筑摄影中，避免透视变形的技巧／怎样使建筑物的透视夸张变形

三、建筑物的夜景拍摄技巧

 使用三角架，延长曝光时间／胶片相机要采用经验测光和包围曝光

 数字相机需要依据拍摄预览和白平衡进行相关调节

四、建筑室内摄影技巧

 建筑室内摄影的用光技巧／建筑室内摄影的构图及透视表现／经典案例解析／摄影实训作业

第五章 时装摄影

 第一节 时装摄影的概念与特点

一、时装摄影的概念

二、时装摄影的特点

 体现应用性／注重艺术性／追求时尚性，强调协作性

 第二节 影响时装摄影的综合因素

一、团队

 时装摄影师的主导地位／时装模特儿的完美演绎／形象师的准确塑造／其他人员的共同配舍

二、设备

 照相机／镜头／灯光／其他道具

三、环境

 合理选择环境／利用环境组织画面／利用环境营造气氛

四、用光

 充分利用自然光／灵活运用人造光

五、构图

六、色彩

 色彩的处理原则／色彩的创意运用

七、虚实

八、创意

九、风格

 拓展研究／经典案例解析，摄影实训作业／思考题

第六章 婚纱摄影

 第一节 婚纱摄影的策划与创意

一、婚纱摄影的概念

二、婚纱摄影的策划

 市场定位／硬件投入／人员配备／套系设备

三、婚纱摄影的创意

 打造幸福浪漫的唯美画面／追求时尚个性的艺术品位／顺应潮流的多元化拍摄方式

 第二节 婚纱摄影的布光与场景处理

一、婚纱摄影的布光

 婚纱摄影的用光特点／婚纱摄影的布光方法／婚纱摄影的常用布光方案

二、婚纱摄影的场景处理

 室内场景处理／室外场景处理

 第三节 婚纱摄影的运营特点

一、商业化的营销宣传

二、时尚化的唯美包装

三、模式化的拍摄流程

四、多样化的后期产品

 拓展研究／经典案例解析／摄影实训作业／思考题

第七章 广告摄影

 第一节 广告摄影的属性与特点

一、广告摄影的定义

二、广告摄影的特点

 广告摄影具有主题性／广告摄影具有规定性／广告摄影的艺术性从属于商业性

 第二节 广告摄影创意与表现

一、广告摄影创意

 创意在广告摄影中的作用，广告摄影创意的基础

二、广告摄影表现

 突出个性／生动写实／奇异夸张／象征与关联／拓展研究／经典案例解析／摄影实训作业

后记