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书名 植入式广告--操作路线图(理论实务规制与效果测定)/人民日报传媒书系
分类 经济金融-管理-市场营销
作者 喻国明//丁汉青//李彪//王菲//吴文汐
出版社 人民日报出版社
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简介
目录

上篇:理论篇

专题研究一:植入式广告背景知识/3

一、植入式广告的定义/3

二、植入式广告分类/6

三、植入式广告的发展历史/10

四、植入式广告的本质——一种多赢的规则安排/17

专题研究二:效率与公平:植入式广告研究的两个视角/20

一、效率角度:植入式广告效果研究/20

二、公平角度:关注植入式广告所带来的负外部性/32

专题研究三:植入式广告的政府规制研究/36

一、美国规范植入式广告的实践及背后的逻辑/36

二、英国规范植入式广告的实践及背后的逻辑/39

三、小结:不同的政治理念、对个体理性的不同假设及对传媒业的不同态度,导致美英不同的规范路径/41

四、启示——我们对构建我国植入式广告政府规制的基本观点/41

中篇:实证篇

专题研究一:植入式广告效果评测的方法创新与指标构建/47

一、植入式广告效果研究的必要性/47

二、植入式广告效果研究的理论基础/49

三、植入式广告效果主要研究方法/51

四、植入式广告效果评测及定价的主要研究指标及体系/55

专题研究二:植入式广告的定价机制研究/62

一、定价的主要影响因素/62

二、电视广告定价影响因素和基本模式/65

三、植入式广告的定价模式和价格情况/67

专题研究三:植入式广告与硬广告效果的认知神经科学实验研究/74

一、方法/75

二、结果与分析/76

三、结论/80

专题研究四:植入式广告与硬广告:两种兵器的配合与区别/81

一、研究方法与研究设计/81

二、研究发现/84

三、研究讨论/92

四、研究结论/93

五、研究不足与后续研究/94

专题研究五:当今植入式广告实践与其后的产业/97

一、前言/97

二、前人的研究/99

三、结论/104

四、讨论与对未来研究的建议/112

下篇:实务操作篇

专题研究一:中国植入式广告市场发展进程研究/117

一、宏观环境分析/118

二、国内植入式广告行业现状/124

三、未来趋势展望/130

专题研究二:世界各国植入式广告管理规制实践/132

一、美国/132

二、欧盟/138

三、英国/139

四、法国/141

五、日本/141

六、韩国/144

七、其他/144

八、中国大陆植入式广告规制及逻辑/144

编辑推荐

《植入式广告--操作路线图(理论实务规制与效果测定)》由喻国明、丁汉青、李彪、王菲、吴文汐所著,采用当今国际学术前沿的理论与方法,并在大量采集中国媒体人、广告人丰富实践的基础上,对于植入式广告的发展进路、操作策略、效果测定及方法等关键问题上,作出了既有理论创新高度,又有操作规范意义的系统回答。它集科学性、实战性和操作性于一身,使读者在阅读后对于植入式广告的发展大势、构造关键及行动路线图有了一种了然于胸的豁亮感。

内容推荐
本书采用当今国际学术前沿的理论与方法, 并在大量采集中国媒体人、广告人丰富实践的基础上, 对于植入式广告的发展进路、操作策略、效果测定及方法等关键问题上, 作出了既有理论创新高度, 又有操作规范意义的系统回答。
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更新时间:2025/4/8 6:23:52