张江生编著的《大忙人的趣味经济学》是一本地地道道的经济学通俗读物，涵盖经济学原理、经济学术语、市场经济、生活经济学等多方面内容，让读者从知识理论入手，逐渐掌握经济学的基础理论，能够更好的解读各种经济现象，并对自己的生活产生积极的影响，是经济学爱好者的首选读本。

世界经济发展格局变幻莫测，各类经济现象扑朔迷离，经济学术语晦涩艰深，经济学理论不知所云？面对“经济学”这个庞大的科学概念，你还在感到茫然和迷惑吗？看着一系列经济学图表、公式、数据分析，你是否很头疼？

其实，了解经济学并不难！经济学也可以变得妙趣横生。张江生编著的《大忙人的趣味经济学》是一本通俗的大众经济学读物。它从最基础的概念开始，将经济理论和经济现象相结合，用通俗易懂的语言深入浅出地对经济学做了细致全面的解析。

本书包含经济学基础原理、经济学术语、市场经济学、消费经济学、管理经济学、职场经济学、宏观经济学等10大内容100个核心知识，包罗万象，是经济学爱好者的首选读本。

Part 1 打开财富之门的钥匙——走进经济学

 001 经济学的起源——国富论

 002 两大门派——宏观与微观

 003 经济学的基石——经济人假设

 004 经济学的根基——供给与需求

 005 价值的评判——替代效应

 006 价格降好还是升好——收入效应

 007 丰产并不等于丰收——蛛网理论

 008 小鱼好还是大鱼好——有效供给

 009 没有一棵树永远往上长一均衡价格

 010 钻石与水的经济学——价值悖论

Part 2 点灯照路——生活经济学

 011 从贝克汉姆的身价说起—-注意力经济

 012 幸福在递减——边际效应

 013 丁俊晖为何不上大学——机会成本

 014 花钱受罪吗——沉没成本

 015 惨痛的胜利要不要——成本效益

 016 小事情掀起大波澜——蝴蝶效应

 017 走自己的路为什么难——韦奇定律

 018 恋爱与婚姻中的经济学——成本分析

 019 杠杆化助你成功——以小博大

 020 别做最大的笨蛋——博傻理论

Part 3 花钱须明白——消费经济学

 021 商品打折，该不该拿出钱包

 022 “天天平价”的成功密码

 023 消费心理，买广告还是买产品

 024 依需索物，理性消费

 025 欲望与效用：让钱花得更满意

 026 为何人们买涨不买跌

 027 聪明消费，性价比是关键

 028 奢侈品消费，为面子买单

 029 适当截流，消费要有度

 030 盲目花钱是贫穷的祸根

Part 4 工作创值增效——职场经济学

 031 选对池塘吊大鱼——路径依赖

 032 选择你所爱的——不值得定律

 033 要耐得住寂寞——蘑菇原理

 034 简单者有效——奥卡姆剃刀定律

 035 让工作效率最大化——时间管理

 036 让自己的短板变长——木桶理论

 037 努力让自身价值最大化

 038 自我控制——齐加尼克效应

 039 专业化，比通才收益更多

 040 你是大猪还是小猪

Part 5 把团队带领好——管理经济学

 041 向兔子学习“生存法则？

 042 小狗是怎么咬死大斑马的

 043 小选择和假选择——霍布森选择

 044 “情感激励”消除“冰山”——融化理性人

 045 避免内耗——华盛顿合作规律

 046 不要烂苹果——酒与污水定律

 047 美丽风光留住人才一雷尼尔效应

 048 别让老鼠赶走黄牛—-格雷欣法则

 049 企业也需要“减肥”——苛希纳定律

 050 省下的都是利润——成本最小化

Part 6 抓市场扩效益——经商经济学

 051 懂得借力——奥格尔维法则

 052 市场就是利润——全力营销

 053 经济学与心理学的游戏——商品价格

 054 涨价了，你还买吗——需求价格弹性

 055 决定效益的关键——二八法则

 056 对手就是动力——竞争策略

 057 船大好冲浪——规模经济

 058 并非越大越好——规模报酬

 059 不走寻常路一产品差异化

 060 下一个路口——商机是否存在

Part 7 小投资换来大回报——社交经济学

 061 提高交际圈含金量——利润最大化

 062 投入产出比一让交际更有效率

 063 共赢关系最持久——互补效应

 064 满足他人需要——弗里德曼定律

 065 AA制——产权明晰

 066 巧用人脉资源——低成本高收益

 067 巧用名人效应——品牌策略

 068 雪中送炭成本最低——需求曲线

 069 凸显自己——优势富集效应

 070 情感中的消费驱动力——掌握粉丝经济学

Part 8 让金钱为你工作——投资经济学

 071 股票投资，不要偏离价值

 072 不同时期选择不同的投资

 073 资源配置，让投资结构合理化

 074 马太效应，让钱也去上班

 075 手表定理，坚持一种投资理念

 076 证券投资，公司价值决定股票价值

 077 市场循环，中短期波动

 078 理性投资，不要赌博

 079 分散投资，多找个篮子

 080 开拓源泉，生财要有道

Part 9 信息给你价值——信息经济学

 081 用“经济眼光”看世界

 082 挖掘信息资源中的财富

 083 信息时代下的注意力购买成本

 084 你为信息付出的获得成本

 085 掌握信息，避免效率损失

 086 耳聪目明，化解不对称信息

 087 信息共享，善用苹果换橘子

 088 不要做逆向选择的牺牲品

 089 甄别理论，别吃假信息的亏

 090 信息博弈，买的不如卖的精

Part 10 经济周期与增长——宏观经济学

 091 经济自由理论——看不见的手

 092 组织经济活动的好手——市场

 093 该走的捷径——贸易

 094 为什么经济会波动——经济周期

 095 货币政策与宏观经济

 096 认识我国的财政政策

 097 奥肯定律——失业问题

 098 谈虎色变——通货膨胀

 099 政府干预——凯恩斯主义

 100 诅咒般的预言——“劳伦斯魔咒”

008 小鱼好还是大鱼好——有效供给

何谓有效需求

有效需求指的是消费者在一定时期内的各种可能的价格下愿意而且能够购买的该商品的数量。在现实生活中，构成需求的因素有两个，一是购买欲望，二是购买能力，两者缺一不可。消费者个人的嗜好决定了购买欲望。而这种嗜好又取决于消费者的物质和精神需要、文化修养等因素。

何谓有效供绘

有效供给指的就是生产者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够提供出售的该商品的数量。必须满足两个条件：生产者有出售的愿望和供应的能力。有效供给的含义很广，适销对路的产品是有效供给，物美价廉的商品也是有效供给。

有效供给与有效需求的关系

有效供给与有效需求实际上是同一事物的两方面：有效供给意味着获得需求的供给；有效需求则首先意味着“有支付能力的需求”，这种需求正好从有效供给中获得。但是，强调有效供给与强调有效需求仍具有不同意义，强调有效供给即强调生产企业的有效供给能力，强调它的自生能力，它的活力与竞争力；而强调有效需求则强调企业的外部需求环境状况，有可能忽视对企业自身活力的重视。显然，这两方面可以并且必须内在地结合起来。

物美价廉人人要

供给产品既好又廉价，即人们平常说的“价廉物美”。可能人们认为，商品既要好，又要价廉，那是不大可能的，品质好的商品价格肯定贵。情况确实如此，因为品质好的东西需要耗费的人力物力更多，它自然包含更大的成本价格。但人类科技的作用，在于以低廉代价制造尽可能好的物品。比如，通过人类科技发展进步，可以更低廉的成本制造出更好的汽车、电脑等几乎所有产品。这正是人类生活水平得以提高的根本原因。

有效供给创造市场需求

有效供给创造需求对经济发展产生了这样的“产品循环”：产品创制——产品价格下降并普及化——产品价格下降至最低并被资本所抛弃——新产品创制……这是有效供给创造需求必然具有的“产品循环”规律，它反映了任何一种商品必然走“从贵族到平民”的道路。如果没有有效供给，只强调市场需求，则每个企业只坐等市场境况的好转，不会主动创造、主动寻找最佳生产方式。读故事，学经济——渔翁钓鱼

有一天，一个渔翁在河边钓鱼，看样子他的运气很好，没多久，只见银光一闪，便钓上来一条。可是，十分奇怪的是，每逢钓到大鱼时，这个渔翁就会将它们放回水里，只有小鱼才放到鱼篓中。在一旁观看他垂钓很久的人感到很迷惑，于是就问：“你为何要放掉大鱼，而只留小鱼呢？”

渔翁答道：“我只有一口小锅，所以煮不下大鱼，而且小鱼味道更鲜啊！”

从上面的小故事可以看出，如果渔翁只需要小鱼，那么你想卖给他大鱼是不可能的。对渔翁来说，小鱼就是“有效供给”。所以，了解市场需求，对有效供给很重要。

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在现代人眼里，经济学是一本晦涩难懂的书，让人难以捉摸，充斥着CPI、PPI、投行、边际效用等专业术语，复杂的公式和烦人的曲线又太过深奥乏味，让人望而生畏，但是在现实生活中，经济学作为一门经世致用的学问，与我们的生活息息相关。正如美国经济学泰斗萨缪尔森所说:“学习经济学并非要让你变成一个天才，但是不学经济学，那么命运很可能会与你格格不入。”

有一个投行菜鸟问：“什么是投行？”前辈拿了一些烂水果问他：“你打算怎么把这些水果卖出去？”菜鸟想了半天说：“我按照市场价打折处理掉。”这位前辈摇头，拿起一把水果刀，把烂水果去皮切块，做成漂亮的水果拼盘：“这样，按照几十倍的价格卖掉”。

经济学就是这样一门来自于实际生活的学科。在一定程度上，经济学=社会生活。

你可能会说：“我在家上网聊天，这么简单的事情也是经济学问题？”是的。假如周末你在家休息，当你决定上网聊天，这叫创业；上来一看MM真多，这叫市场潜力大；但GG也不少，这叫竞争激烈；你决定吸引美女眼球，这叫定位；你说你又帅又有钱，这叫炒作；你问“谁想和我聊天”，这叫广告；你又问“有美女吗”，这叫市场调查；有200人同时答“我是美女”，这叫泡沫经济。

英国文学家肖伯纳说：“经济学是一门使人感到幸福的艺术。”

著名经济学家马歇尔这样评价：“这就是经济学，它是研究人类一般事物的学问。”经济学为我们提供了看待世界的角度和思考问题的思路。蓦然回首之时，我们会发现经济学原来就在我们身边，我们的一举一动几乎都与经济学有着千丝万缕的联系。

男生追女生的时候，往往会有好友出各种各样的主意，最常见的就是：不能穷追猛打，而是一天发三四条微信，要在每天同一个时间段发，然后每天减少发微信的次数，最后一个礼拜不发。有人问，这是为什么呢？这可以用经济学效用来解释——边际效益递减规律和埋没成本。

经济学与我们的生活如此密切。读或不读，经济学都在这里，区别在于是否懂得管理时间、驾驭职场、梳理生活和经营人生。此书中，我们将引你走进经济学，觅得撬开财富之钥匙；我们将帮你点灯照路，降低生活成本；我们将让你明明白白花钱，做个聪明的消费者；我们将让你更加深谙职场，为工作创值增效；我们将帮你增长管理知识，带领好团队；我们将教你抓住商机，打开市场扩大效益；我们将为你提高社交能力，让你小投资换来大回报；我们将让你了解投资价值，让金钱为你工作；我们将丰富你经济眼光，学会挖掘掌握信息，同时也与你分享格林斯潘眼里的宏观世界……

在书中，我们精心凝练了部分与工作生活息息相关的经济学，并尽量做出了深入浅出的讲解，同时用生动的故事或案例来诠释深奥的经济学原理，让你更加轻松地理解原本艰涩的经济学，让经济学可以这样“演义”，如此“娱乐”。欢迎进入趣味经济学，体验不一样的思想盛宴，让你的人生更加出彩！

最后我要感谢一下朋友为本书提供了丰富的案例和小故事：邓小鹏、汪雅达、王水英、

高茜、方晓云、吴金平、俞丽华、孙利文、刘晓焰、张项达、蒋永锋、肖冉。