本书系作者多年来对绍兴旅游发展的思考和总结，通过对绍兴及相关地区旅游资源的研究，指出了该地区发展人文旅游的优势和潜质。分为人文旅游研究、人文旅游课题和人文旅游讲稿三篇。具体内容有：弘扬旅游行业的人文精神；人文旅游看绍兴；绍兴鲁迅文化旅游资源的研究与利用；绍兴人文旅游品牌建设战略研究；中国越剧之旅品牌专题研究；新昌人文山水休闲发展战略思考；旅游发展的人文品位；浙江旅游经济发展对策研究等。

第一篇　人文旅游研究

　第一章　我为什么提出人文旅游研究课题

　第二章　弘扬旅游行业的人文精神

　第三章　人文旅游看绍兴

　第四章　绍兴鲁迅文化旅游资源的研究与利用

第二篇　人文旅游课题

　第一章　绍兴人文旅游品牌建设战略研究

　第二章　中国越剧之旅品牌专题研究

　第三章　新昌人文山水休闲发展战略思考

　第四章　富阳文化休闲旅游研究

　第五章　兰亭文化休闲专项研究

第三篇　人文旅游讲稿

　第一章　旅游发展的人文品位

　第二章　浙江旅游经济发展对策研究

　第三章　旅游品牌与人文境界

　第四章　鲁迅人文地理

　第五章　寻找人生的坐标

附录　人文旅游活动

附录一　首届中国人文旅游学术高峰论坛　

附录二　“人文境界与旅游品牌”浙江旅游金名片推介活动