第一章 创意产业及创意产品市场的兴起与发展

 第一节 创意产业本质、内涵及动态发展历程

 第二节 基于经济与文化双重语境的价值论争

 第三节 创意产品市场勃兴及相关研究进展

 本章小结

第二章 创意产品概述

 第一节 创意产品的内涵

 第二节 创意产品的特征

 第三节 创意产品的分类

 本章小结

第三章 创意产品的价值分析

 第一节 创意产品的核心价值

 第二节 创意产品的价值构成

 第三节 创意产品分类价值构成

 本章小结

第四章 创意产品的市场价值实现机理分析

 第一节 创意价值链解构

 第二节 创意产品价值形成机理

 第三节 创意产品价值实现机制

 第四节 案例分析：莫奈特展——艺术商业新结合

 本章小结

第五章 创意产品市场价值实现的影响因素分析

 第一节 创意产品市场价值实现影响因素框架分析

 第二节 基于产品角度的创意产品市场价值实现影响因素分析

 第三节 基于市场角度的创意产品市场价值实现影响因素分析

 第四节 创意产品市场价值实现中的不完全动态博弈分析

 本章小结

第六章 动态化视角下的创意产品市场ffl'值评估体系构建

 第一节 创意产品市场价值评估相关理论基础

 第二节 创意产品市场价值评估体系总体设计框架

 第三节 创意产品市场价值评估指标体系构建

 第四节 创意产品市场价值评估指标体系设计

 本章小结

第七章 创意产品知识产权价值实现与评估

 第一节 创意产品知识产权市场价值实现的动态选择

 第二节 创意产品知识产权价值评估类型与现有评估方法比较

 第三节 创意产品知识产权价值评估

 本章小结

第八章 创意产品的文化价值实现与评估

 第一节 创意产品文化价值的市场实现

 第二节 创意产品文化价值评估模型设计

 第三节 电影产品文化价值特征价格模型构建

 第四节 电影产品文化价值评估模型实证与应用

 本章小结

第九章 基于创意产品市场价值实现的商业模式创新研究

 第一节 基于市场价值实现的创意产业商业模式构成

 第二节 基于价值主张的商业模式创新——以《魔戒》为例

 第三节 基于价值实现机制的商业模式创新——以《来自星星的你》为例

 第四节 基于价值网络的商业模式创新——以雅昌艺术网为例

 第五节 基于大数据时代产业联动的商业模式创新——以《纸牌屋》为例

 本章小结

参考文献

后记

创意产业概念的提出距今不过短短+余年，创意经济的风潮却已经席卷全球，在文化与科技融合发展的今天，创意可以迅速转化为产品到达消费者的手中。创意产品的种类越来越丰富，创意市场不断扩大。创意产业对于经济的拉动作用不断显现出来，许多国家及地区在政策和发展战略规划方面也开始对创意产业有所倾斜。在创意产品市场迅速繁荣的同时，对于创意产品市场研究的不足暴露出来。创意持有人关注创意产品如何实现市场价值的最大化，创意购买者则对创意产品价值评估问题充满疑问，由于创意产品价值的复杂性与不确定性及市场的信息不对称性，创意产品市场价值评估问题是所有创意市场参与者共同的关注。创意产品的市场价值评估既是交易的基础，也是进一步进行创意产权开发、投融资的依据。在对这些实际问题的观察与思考的基础之上，何琦编著的《创意产品——价值实现与价值评估》从创意资本价值增值的视角对创意产品市场价值实现与价值评估相关问题进行了一系列的研究。并结合国内外创意产品市场化的案例进行深入分析。提出了基于市场价值实现的创意产品商业模式创新方案。

何琦编著的《创意产品——价值实现与价值评估》在对现有文献相关研究进行梳理的基础之上，对创意产业及创意严品的概念、特征和分类进行界定，指出创意产品是多维度价值的动态集合，融合多学科的价值论观点，结合创意产品的价值特征提出了文化价值与知识产权价值双重实现的创意产品市场价值实现机制。从产品自身与市场两个角度分析创意产品市场价值实现的影响因素，应用动态博弈分析方法对创意产品转让交易中的价格形成过程与约束条件进行分析，提出创意产品的市场价值决定依赖于交易双方动态博弈的精炼贝叶斯均衡。在后续研究中从知识产权价值评估与文化价值评估两个角度出发，研究创意产品市场价值评估模型。结合国内外市场价值实现模式对不同的创意产品案例进行分类讨论，与市场紧密结合，并通过文化价值与市场表现的差异，对国内创意产品文化价值提升、文化营销策略以及知识产权开发策略提出了相应的建议。最后在创意价值增值的基础上，按照市场价值实现最大化的思路，从价值主张、价值创造、价值网络、价值获取几个商业模式构成的基本要素出发，对创意产品的商业模式创新路径提出有创建性的分析，并结合案例进行讨论。