案例教学是旅游管理教育与旅游产业对话的重要途径。为扎实推进旅游管理学科案例研究和MTA案例教学，鼓励旅游管理专业教师研究中国旅游管理中的实际问题，全国MTA教育指导委员会于2013年启动了全国优秀MTA教学案例库建设，并在国务院学位办和国家旅游局的支持和资助下，组织实施了2014年全国优秀，MTA教学案例评选活动。白长虹主编的《中国首届MTA教学案例评选优秀案例集》将2014年获奖案例汇编出版，以满足MTA培养院校、MTA学员、旅游及相关领域从业人员的需求。这些案例全部来自一线的MTA教学单位，由教学团队的教师和研究人员进行实地调研和访谈获得的一手资料编撰而成。所有的案例都取自旅游行业企业，包括旅游景区、旅行社、酒店和饭店集团等。每个案例除了案例内容之外，还有案例使用说明，对案例教学提出了参考建议。

白长虹主编的《中国首届MTA教学案例评选优秀案例集》是我国首本MTA教学案例集，由12个MTA优秀教学案例组成。这些教学案例均由一线的MTA教学团队进行实地调研和访谈获得的第一手资料编撰而成，由全国MTA教育指导委员会征集、评选并收录成书。

本书所有的案例均取自旅游行业企业，反映了我国旅游行业企业在发展过程中取得的成绩和遇到的实际问题，具有针对性和现实意义。案例涉及的主要内容包括品牌战略选择、旅游业态创新、旅游与社区关系、企业文化建设、营销策划、企业改制和信息化转型等热点问题。

本书所有的案例均按照MTA的教学要求编写，具有一定的深度和统一的体例。同时，每个案例均配有使用说明，对案例教学提供了参考性建议。本书适合于MTA教学使用，也可供旅游行业企业管理人员参考阅读。

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