格威妮丝·穆尔编著的《服装市场营销与推广》为英国AVA“服装营销管理”系列丛书之一，为读者提供了一个基本理论和实践探索相结合的时尚管理课题。视觉艺术的学生和专家都一致认为，这对于专业学习具有重要的作用。

本书是21世纪具有实用操作指南作用的品牌推广书。

对于营销、公关和协作创建品牌形象，以及对于任何大、小品牌的数字化发展，格威妮丝·穆尔在本书中都提供了一定的参考内容，也力求通过各种方式，使品牌与消费者进行无障碍沟通。

服装市场营销与推广是服装品牌经营的重要环节。格威妮丝·穆尔编著的《服装市场营销与推广》分析全球服装市场的转变和新型消费群体的形成，内容包括行业概述、市场营销、传媒和公关、视觉传达、数字时装、协作与联系。全书内容严谨，每章均配有案例分析、专业人士访谈及课后练习，实用性强。

本书图文并茂、易学易用，可作为高等院校服装专业的教材，也可作为服装企业人员的参考川书。

前言

第1章 行业概述

品牌构建

沟通方式的转变

国际市场变化

新的服装消费者

案例分析：霍尔·奥哈拉

专访：乔斯·尼弗斯（Jose Neves）

练习：国际服装品牌

第2章 市场营销

市场调研和流行趋势

品牌概念发展

多渠道市场营销模式

案例分析：Mary Kay临时店铺

（pop—up store）

专访：茱莉娅·卡斯珀（Julia Kasper）

练习：品牌策划

第3章 传媒和公关

服装公关

建立媒体联系

新闻撰稿

案例分析：时装发布新闻周

专访：丽贝卡·格雷（RebeccaGray）

练习：品牌构成

第4章 视觉传达

摄影和时尚造型

服装插图和绘画

视频

网站视觉设计

案例分析：波比·罗伯茨

（Poppy Roberts）

专访杰恩·皮尔逊（Jayne Pierson）

练习：效果图——创建一幅插图

第5章 数字时装

行业变化

公共媒体与消费者

大众评论和博客

发展趋势

案例分析：凯蒂（Katie）的着装

专访：哈丽雅特·威廉斯

（Harriet Williams）

练习：时装博客分析

第6章 协作与联系

企业间合作

名人代言

案例分析：慈善机构

DONTWALK

专访：埃玛·格里菲斯

（Emma Griffiths）

练习：企业责任

结语

专业术语

图片版权

参考网站

索引

致谢