本书是以市场营销策划的基本程序为逻辑起点，基于对企业营销策划专员和营销策划主管的职业能力的分析，选取市场营销策划职能中的典型工作任务，以营销策划实践活动程序及操作规程为基础，构建了集知识模块、任务实践和项目实施有机融合的教材内容框架。对知识性内容采用任务驱动模式，实务性内容采用项目导向模式，对就业岗位所必需的知识讲清讲透，对非必需知识点到为止，使课程的应用性得到更有效的体现。本书主要包含市场营销策划认知、市场营销调研策划、市场营销战略策划、企业形象策划、日标市场策划等内容。本书对就业岗位所必需的知识讲深讲透，对非必需知识点到为止，可作为高等院校市场营销及相关及相关专业的教材或参考书，也可作为社会市扬营销策划从业人员的参考书。

本书以市场营销策划的基本程序为逻辑起点，基于对企业营销策划专员和营销策划主管的职业能力分析，选取了市场营销策划职能中的典型工作任务，以营销策划实践活动程序及操作规程为基础，策划了集知识模块，任务实践和项目实施有机融合的教材内容框架。

本书对就业岗位所必需的知识讲深讲透，对非必需知识点到为止，可作为高等院校市场营销及相关及相关专业的教材或参考书，也可作为社会市扬营销策划从业人员的参考书。

项目一 市场营销策划认知

项目二 市场营销调研策划

项目三 市场营销战略策划

项目四 企业形象策划

项目五 目标市场策划

项目六 产品策划

项目七 价格策划

项目八 促销策划

项目九 分销渠道策划

项目十 营销策划创意与文案

项目十一 市场营销策划的控制与效果评价