全方位透视李嘉诚作为一名大商人，开创大事业所遵循的大法则。雄心勃勃的年轻人和在商场上拼搏的人们，要像成功商人一样思考和行动，就请关注李嘉诚，学习李嘉诚。

凡是与李嘉诚在生意上打过交道的人都一致认为：李嘉诚仿佛有着先知先觉的判断力和超人的魄力。无论什么事情，他总能看得比别人长远，想得比别人周到，做得比别人高明。在这个充满虎狼相争、你死我活的现代商场中，李嘉诚总是从容不迫，游刃有余。

本书是一本点评当代华人巨商李嘉诚人生智慧经验的励志图书，书中全方位透视了李嘉诚作为一名大商人开创大事业所遵循的大法则，揭示了李嘉诚高人一筹的商业智慧和他独一无二的生意经，从而帮助投身商海的读者到达成功的彼岸。

本书全方位透视了李嘉诚作为一名大商人，开创大事业，所遵循的大法则；揭示了李嘉诚高人一筹的商业智慧，和他独一无二的生意经。雄心勃勃的年轻人和在商场上拼搏的人们，要像成功商人一样思考和行动，就请你关注李嘉诚，琢磨李嘉诚，学习李嘉诚。为此付出一点点时间和精力绝不会白费，将给你带来超值的回报，甚至成为你一生享用不尽的财富。

李嘉诚的成功经验具有多方面的启示意义。因此，本书向一切有志于锻造自我，提升自我，拓展自我的商人开放。向一切有志于在商场中做个有大智慧的大赢家的人开放。而且，书中的道理不仅仅专为经商做生意的人而用，凡胸怀理想，有志于成功的人士都将从中获益匪浅。

第一章 最佳时机把钱投出去

 审时度势把握机遇

 掌握投资的“时机术”

 一盎司的幸运胜过一磅的智慧

 【李嘉诚生意经之活学活用篇】

 多谋善断

 争分夺秒是成功的基石

 善抓机遇，果断出击

 抓住适合自己的机遇

 做有心人就能抓住机会

 调动智慧时时捕捉信息

第二章 风险所在，便是厚利所在

 风险越大越具有吸引力

 胆识来自于背水一战的决心

 做个不飞则已，飞必冲天的英雄

 【李嘉诚生意经之活学活用篇】

 做第一个吃狼桃的人

 撑死胆大的，饿死胆小的

 冒险不等于赌博

 要有敢为天下先的勇气

 把钱投向别人不敢投的地方

 有智慧还要有勇气

第三章 有胆识还要用谋略

 知难而上为强，舍卒保帅为智

 以化整为零为上上策

 鸡蛋分篮，分散投资

 【李嘉诚生意经之活学活用篇】

 稳做生意，细水长流

 不做“先行者”是一种策略

 多留一手永远没坏处

 投资失利，及时撤出

 决策要讲科学不能凭直觉

 要服从市场规律

 做生意要随时应变

第四章 领先商界的本钱在于创新

 一招鲜，吃遍天

 企业需要创新的头脑人物

 做有心人才能成功

 自己给自己补上关键的课

 【李嘉诚生意经之活学活用篇】

 更新观念是赚钱的第一步

 标新立异是硬道理

 换个角度看问题

 商人要有一点叛逆精神

 追求独特的创意

 独辟蹊径，创新制胜

 有了好想法就要做

 进入智慧创业的时代

第五章 以人情带动生意

 仔细体察世事人情

 打动人心的推销术

 对顾客察颜观色

 善结人缘，财源广进

 学会利用潜效应

 【李嘉诚生意经之活学活用篇】

 商业经营与感情投资

 先赚人心后赚钱

 以情感促进生意

 笑一笑，金钱到

 注意听别人的名字

 金钱就像流水一样

第六章 大胸怀大气魄，成就大商人

 把自己置身于新行列之中

 慧眼独具，经营房地产

 以小搏大，以弱制强

 用尽力气最大限度地打开市场

 胸中装着全球生意

 有其父必有其子

 【李嘉诚生意经之活学活用篇】

 眼光决定生意人的未来

 到有钱的地方赚钱

 随时掌握同行的动向

 确立宏伟的发展目标

 向国际市场进攻战略

 善于更改自己已有的预见

第七章 名声是最重要的无形资产

 做生意是无信不立

 信誉是生存的法宝

 信誉是不可以金钱估量的

 【李嘉诚生意经之活学活用篇】

 诚信是做大生意之道

 赢得信用，就能赢得商业竞争

 信守承诺

 不可失信于人

 欺骗不是捷径

第八章 行仁义之事，赚无量之财

 做人做事都要重情义

 以诚经商，常胜靠德

 投资地铁，重塑形象

 不遗余力帮助中资奠基础

 并购要采取最人道的方式

 【李嘉诚生意经之活学活用篇】

 “商业道德”的精髓

 树立创业形象

 产业报国，服务社会

 赚钱要赚在明处

 同行未必是冤家

 赢得同行的赞美

第九章 生意人最讲勤奋与务实

 事业成果百分百靠勤劳换来

 运气不是天上掉下来的

 坚信“勤能补拙”之道

 不珍惜时效就不能获得成功

 时间是最可宝贵的

 【李嘉诚生意经之活学活用篇】

 勤奋是人生游戏的常胜筹码

 掌握“勤能补拙”之道

 把苦难当成一笔财富

 累不累，想想商界老前辈

 坚持到底，就能走出困境

 精诚所至，金石为开

 用勤奋制造最好的“比萨饼”

第十章 生意人也要“讲政治"

 顺时应运打出以情投资的牌

 投资内地后来居上

 为改善投资环境进一言

 谋事在人，成事在“天”

 【李嘉诚生意经之活学活用篇】

 关心国家就是关心自己

 关注社会的政治动向

 一定要关注政治

 看准经济大趋势

 向政府伸手要钱

 利用政治扩大市场

第十一章 指挥三军，不如用好一人

 要善于大胆使用人才

 博大胸襟，慷慨予人

 广纳人才，培养员工的忠诚度

 重用客卿，中西和璧

 利用外脑为自己增色

 新经济发展，人才是关键

 【李嘉诚生意经之活学活用篇】

 知人善用，各就其位

 要有自己的人才哲学

 让有能力的人经营

 盖茨五邀鲍尔默

 信任你的员工

 提拔干将不可有私心

 抢人才等于抢钱

第十二章 凝聚人心的力量在于人情味

 善于笼络自己的属下

 同甘共苦，乃用人之道

 独创的人事管理制度

 【李嘉诚生意经之活学活用篇】

 加强企业凝聚力

 企业管理的中心是人员管理

 创建企业文化和企业精神

 以人为本的经营哲学

 老板不要不可一世

 要有容人的肚量

 有钱难实六月雪

第十三章 赚大钱要走在别人的前面

 用商人的眼光盯紧时机

 在极盛时期洞悉危机所在

 【李嘉诚生意经之活学活用篇】

 经商切忌紧跟人后

 早则资舟，水则资车

 错位经营，避免恶性竞争

 落后就是耻辱

 经营生意要善爆冷门

 在冷门中出人头地

 竞争制胜的十个绝招

第十四章 合作与共赢才是大智慧

 发展时应多找几人合作

 巧于把弱势变为强势

 与人合作，应当讲求主动

 合作可让人出手不凡

 一定要给人以丰厚的回报

 与朋友一起做生意

 【李嘉诚生意经之活学活用篇】

 合作是你腾飞的起点

 掌握好合作与社交的关系

 选择好合伙伙伴

 把自己的主意卖出去

 采取双赢的竞争策略

 与合伙人相处要讲艺术

 堡垒最容易从内部攻破

第十五章 商人素质，决定商人未来

 在逆境面前，强者愈强，弱者愈弱

 最大的对手不是别人而是自己

 扎扎实实，从基础开始做起‘

 商人成功的三个条件

 李嘉诚创业五谋略

 【李嘉诚生意经之活学活用篇】

 失败了一定要站起来

 头脑清醒是决策的关键

 道亦有道，商道何在

 成功老板的7大战略建议

 积累做人做事的“本钱”

 现代企业家的特征

附录 李嘉诚经商金言

要有敢为天下先的勇气

第二次世界大战后的法国，经济迅速复苏，大批妇女冲出家庭的樊篱，融入社会生活之中，整个欧洲的社会消费大增。皮尔·卡丹敏锐地捕捉住这一机遇，毅然提出了“成衣大众化”的口号，把设计重点放在一般消费者身上，让更多的妇女和男士买得起、穿得上。

不久，皮尔·卡丹源源不断地推出了一系列风格高雅、质料适度的成衣。这些物美价廉的服装深受广大消费者的欢迎，卡丹时装店天天门庭若市。

“成衣大众化”在商战中是出奇制胜的妙计，而在服装界则是一种创造性的革命。

皮尔·卡丹这一大胆创举，惹怒了保守而嫉妒的同行，他们群起而攻之，说他离经叛道，有伤风化，联手将卡丹逐出巴黎时装界。

面对世俗的偏见、同行的嫉妒，卡丹没有屈服退缩，而是我行我素，一次又一次使用奇招妙计，攻克和占领时装世界的一个又一个阵地。

在皮尔·卡丹之前，法国时装可以说是女人的领土，根本没有男人的一席之地。这是法国数百年的时装历史一直维持着的传统，谁也不可变更。卡丹偏不信这个邪。他继“成衣大众化”之后，又掀起一股男性时装的旋风，在那些被女性时装长期垄断的橱窗里，开始出现充满阳刚之美的男性时装。

对于一个生意人来讲，不仅自身要有丰富想象的创造能力，而且还要善于鼓励和带动手下人也发挥形象思维的能量，进行创造性劳动。以创新活动闻名于全美的美国明尼苏达采矿制造公司，提出超过基督教徒行为准则的“摩西十诫”以外的第十一诫：“断不可扼杀任何一个有关新产品的设想”，以此作为职工的行为准则。由此，该公司每年提供的新产品超过100项。如游泳时水冲不掉的防晒皮肤膏、外科用金属丝快速缝合的切口缝合器、抑制杂草生长的农药等。为了把“第十一诫”落实到行动，该公司还组成“新事业开拓组”，并把“允许失败”作为支持开拓组的保证条件。公司经理对他们说：“我把你们看作一个集体委以重任的，你们试验的产品能够占领市场，就会从产品的增长利润中得到较大的好处。万一没有成功，还是保证你们的职位待遇，至少不低于参加新事业组前的级别。”这就有利于在企业中形成一个生动活泼的为实现和开拓经营目标而奋斗的新局面。

杨锐是上海一家工厂的合同工人，一次偶然的机会使他发现卖瓜子能赚大钱，于是他就开始了行动。回到家乡后，他利用周日到附近做了一番调查研究。由于附近有较近的葵花籽来源，生产成本不会过高。他想自己所在乡和附近的三四个乡总共有6万多人，一年说不定能卖出十万斤瓜子，扣除原料和加工费，每年能净赚2万多元。

经过一番策划和计算，他踌躇满志，买了一个大炒锅，又买来一些生葵花籽来试制，经过多次试验，终于炒出了脆而不焦、味道很香的瓜子。他抓住农村过春节对瓜子需求量大的机会，雇人炒瓜子。春节过去后，杨锐一结账，售出的瓜子竟达到20吨，赚了一大笔钱。

杨锐的龙桥牌瓜子从此声名远扬。他马不停蹄，趁热打铁——炒出了葵花瓜子，五味瓜子等品牌。杨锐十分喜欢看毛泽东的军事著作，他把兵书学到的东西运用到经营管理上，走一条以“农村包围城市”的经营路线。先让自己的产品广泛地占领了农村的贸易站、个体商店、国营商店的瓜子柜台，然后昂首向城市挺进。他先让产品打人江苏、浙江一带，接着又让“龙桥瓜子”在上海站稳了脚跟。在扩大经营范围的同时，杨锐十分重视对产品质量的把关和产品种类的开发，使得龙桥炒货由单一的炒瓜子发展到现在包括有核桃、松子在内的近30种炒货，年产量也由最初的350吨增长到2000多吨，初战告捷使杨锐的自信心大大地膨胀了起来。杨锐的经营也是在不断探索中发展的，由于炒货是季节性的食品，一到夏天，炒货厂便到了淡季。龙桥炒货厂是乡办企业，工人大多是临时工，一到淡季，由于工作量小，工资少，许多临时工都辞职到别处找工作去了，而且往往就不再回来。这样，当炒货旺季来临时，企业不得不花费时间和精力重新培养熟练工人。

为了改变这种状况，深谋远虑的杨锐，决定投资生产冷饮的设备，充分利用炒货淡季时间来赚钱，同时还能留住熟练工人。他自筹资金4000万元，迅速上了三套生产冷饮的流水线。两个月后，杨锐首创的果仁冰淇淋面世了。这种冰淇淋以葵花籽、松仁、花生仁等为配料。当时电视上正推出深受儿童喜爱的电视剧《小龙人》，他就以“小龙人”作为龙桥厂系列冷饮的商标，这种产品投放市场后，立刻受到了消费者的喜欢，尤其是小朋友们十分喜欢，赞不绝口。经过一系列的努力，龙桥厂终于成为上海市极少的没有淡季的食品厂之一。

杨锐的故事告诉我们：在竞争激烈的市场经济中一定要有“敢为天下先”的勇气和魄力，特立独行才有可能脱颖而出。

把钱投向别人不敢投的地方

在投资的时候，谁都希望自己的钱能投在最安稳的地方，最好是能投在一个稳定的“一本万利”的地方，这种想法是可以理解的，大家都是希望“安全”的，那么安全的地方势必人多，人多的地方势必竞争激烈，竞争激烈的地方又怎么可能安安心心地坐等“钱生钱”呢？因此，思维敏捷的人在创业投资的时候，就往往另辟蹊径，把钱投在人们不敢投或不愿投的地方。

马来西亚有一座乌鲁卡里亚山，在山顶上，有一个海拔1800米的风景区，名叫景亭姗巴，这个地方距首都只有52公里，气温、风景都非常宜人，非常适合建一个旅游度假区，连以总理为首的政府都对此地进行了考察，想在这里建一座旅游饭店。但是最大的困难在于，在这样一个高山地区修饭店，耗资太大，马来西亚政府最终还是放弃了这一投资计划。

不久，非常具有创业精神的华裔马来西亚商人林国东来到了这里。他发觉这个地方海拔高，气候凉爽，景色优美，非常适合建饭店。当然，他也看到了在这里投资的困难，那就是陡坡多，平地少，必须先修路才能谈得上进一步的开发。而在这样的地方修路，简直就是在地上铺钱，他明白了为什么一般人，甚至政府都不愿意或者说不敢在这里投资。

林国东决定在这里投资，因为他比别人看得更远一些，在他看来，假如把这里建成度假胜地后，那么这地方以后的发展潜力则可以说是无穷的。他准备拿出他的全部家产投在这里，不久他向政府申请了在山顶上建造一个旅游度假区的许可证。

1965年，他与好友诺亚爵士创立了景亭高地公司，开始了一生中最危险同时也是最辉煌的创业。他在乌鲁卡里山山顶上买了12000英亩土地。大多数人在得知了他的这一投资计划后，认为他简直就是异想天开，甚至有人说他还不如直接把钱扔向大海来得简便。

林国东没有被这些怀疑和嘲讽所击退，他克服了重重困难，最终在这个地方修筑了一条延伸到山顶的公路，这条路使他那个在别人看作充满风险的投资，变成了一条通向无限商机和巨大财富的坦途。林国东成功了，这次投资的成功，使他成为了富甲一方的巨富，以前嘲笑他和怀疑他的人，都转而由衷地佩服他，称赞他有眼光。林国东的成功，最主要的因素就在于他有过人的眼光和胆识，把钱投在了别人都畏惧的地方，从而使自己获得了独家的巨利。

与林国东有着相似经历的唐仲庚，他是当今新加坡最大的百货商店的老板，售全球百货，独霸新加坡。而当年他从中国来到新加坡时，只随身携带了一只塞满中国刺绣品的铁箱子，就是靠这只铁箱子，他开始在新加坡寻找机会，并通过自己的努力，逐渐积累了一些财富。

1985年，唐仲庚因事业发展的需要，开始筹建一幢售货大楼，在建这座大楼的时候，他一反常理，把地点选在了新加坡纵深内陆的偏僻之地——乌节路。当时他还不算很富有，就算除去银行贷款，他要拿出的盖大楼的全部资金，对他来说仍是一笔巨资。可是他却把这么大一笔钱，投在了当时没人去的地方，一时间，被人看成是一个疯子。因为那时候，新加坡的商业活动主要集中在滨海地区，人们投资商业也都是在那里。而乌节路那个地方，一方面远离了中心地区，同时，它的位置又面朝着一个墓地，在一般人看来是不祥之地。这两个因素加在一起，使得大家都不敢在这里投资——都害怕血本无归。

唐仲庚不怕，他经过周密的分析，认定这是一块好地。因为他清楚自己的英国主顾们每天上下班都要经过这条道，把商店建在这里，无形之中，把主顾们的购物袋拉向了自己的售货大楼，这一定会使自己的利润激增。

就在众人都不愿或不敢在这样一块偏僻的地方投资时，唐仲庚仅仅以50新加坡元一平方英尺的价钱就买下了一大块地。又排除一切困难，在这里盖成了百货大楼。后来的事情就像唐仲庚料想的那样，那些英国主顾们在上下班时，多半会在路过商场时，进去逛逛，然后买一些自己所需要的物品。在这里的英国人的购买力都很强，唐氏的资本因此大大增加。时间不长，由于这个地区得天独厚的条件，就形成了新加坡新的商业中心地段，地价成倍地向上涨，原先50新加坡元一平方英尺的地价，很快上涨到6000新加坡元一平方英尺。唐仲庚的果敢投资为他带来了意想不到的巨大收益，使他的财富和地位得到了质的飞跃。

这以后，他在重建唐氏商场时，又把资金投向了当时人们很不看好的一块地。他决定将新的唐氏商场，建在乌节路和史名士路的交叉路口上，这一次又引起了巨大波澜，大部分人都不理解，认为唐仲庚这是在胡闹，还有迷信风水的人更是在那里等着看笑话。因为这些人认为这个地点风水不好，大楼如果修在这里，就会面向路上的行人和车辆，而这就意味着钱财会滚滚外流。这时，与唐仲庚关系比较好的人也劝他不要一意孤行，不要拿自己辛辛苦苦赚来的钱去冒险。

唐仲庚不反驳也不解释，只是果断地、迅速地完成自己的计划，重新建好了唐氏商场。建好后的唐氏商场，客流量和营业额是以前的几倍，他很快就收回了投资。后来有人问他当初怎么想的时候，他才解释到：“乌节路通向市中心，史名士路通往去柔佛的主要公路，而柔佛多的就是富有的马来西亚游客。”

林国东和唐仲庚是有胆识的人，他们能顶着风头，把钱投向别人不敢投、不愿投的地方，然后享受勇气带来的回报。当然，有人说了，他们俩做的都是大生意，是学不来的，这种看法看似有理，实则不对。不管商业经营规模大小，经营的道理都是一样的，看似安全的投资方向，必然是人满为患，一个后来者要想出人头地简直是太难了。危险的地方看似危险，但它只是客观条件的艰难，或者根本就只是因为人们的习惯思维才显得危险，但这里少了最大的危险——竞争对手，因此就会时常在这里发现“幸运之神”。

P28-31

“香港首富、世界上最成功的华人企业家李嘉诚，在东方是位传奇人物！”这是美国负有盛名的《幸福》杂志在采访李嘉诚后发出的感慨。

李嘉诚以自己雄厚的财力、庞大的商业帝国、卓越的经营智慧，以及多姿多彩的人生，赢得了“世纪超人”的盛誉，名噪天下。他的创业经历成为各大学院校工商管理的范例，人们茶余饭后的谈资，他自己也已成为青年人奋斗的偶像。

李嘉诚的成功，充满了传奇色彩，令人羡慕，更令人佩服。李嘉诚创业伊始，两手空空，不但没有资金，没有足够的社会地位和家世背景，也没有受过很高的教育，却能白手起家，步步走高，入主地产，纵横股市，并购外企，投资全球，创造出一个又一个商业神话。

李嘉诚所创造的奇迹，得益于他独特的商业智慧。无论是过去还是现在，凡是与李嘉诚交往过、在他身边工作过，或者在生意上跟他打过交道的人，都一致认为：李嘉诚仿佛有着先知先觉的判断力，具有超人的魄力和干劲，有极强的进取心。无论什么事情，他总能看得比别人长远，想得比别人周到，做得比别人高明。在这个充满虎狼相争、你死我活的现代商场中，李嘉诚给人的印象是从容不迫，游刃有余。这无一不是得益于他过人的远见、智慧和洞察力。一句话，“超人”的头脑成就了“超人”的事业。

经商是一项复杂的智力活动，不是一般意义上的加加算算，而是需要高超的经营能力，去巧妙运筹。李嘉诚练就了一身过硬的经营本领，他目光独到，独辟蹊径，所以能走过一道道关坎，把自己变成强中之强。他独到的商业智慧和丰富的经营韬略，为当代中国的企业家提供了一个很好的路标，为独自奋斗和摸索的商人指明了方向。

本书全方位透视了李嘉诚作为一名大商人，开创大事业，所遵循的大法则；揭示了李嘉诚高人一筹的商业智慧，和他独一无二的生意经。雄心勃勃的年轻人和在商场上拼搏的人们，要像成功商人一样思考和行动，就请你关注李嘉诚，琢磨李嘉诚，学习李嘉诚。为此付出一点点时间和精力绝不会白费，将给你带来超值的回报，甚至成为你一生享用不尽的财富。

李嘉诚的成功经验具有多方面的启示意义。因此，本书向一切有志于锻造自我，提升自我，拓展自我的商人开放。向一切有志于在商场中做个有大智慧的大赢家的人开放。而且，书中的道理不仅仅专为经商做生意的人而用，凡胸怀理想，有志于成功的人士都将从中获益匪浅。