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本书全方位地论述了品牌管理的理论与实践,在新版中加入了来自世界各地的大量品牌管理的最新案例,并特别关注了全球性品牌的发展。书中三个有关品牌生命力的篇章包括:挑战品牌的价值源泉、控制品牌生命力的诸多因素以及衰退品牌的复兴战略。该书对多种品牌战略和品牌归并的现实予以重视,注重品牌的宣传、服务和生产,对市场营销具实际指导作用。
第一部分 品牌
第一章 品牌权益
第二章 品牌管理规则
第三章 品牌特性
第二部分 品牌管理
第四章 推出新品牌
第五章 长期战略
第六章 品牌形象:随机应变
第七章 品牌设计
第八章 品牌延伸
第九章 多元化品牌
第十章 品牌易名与品牌转换
第十一章 品牌衰亡、品牌老化、品牌更新
第十二章 品牌国际化
第三部分 品牌评估
第十三章 品牌财务评估与会计核算
经历了40多年的经济增长之后,企业的经理们对价格产生了幻想,在这些年里,市场需求的扩大和通货膨胀掩盖了许多不合理的涨价。许多企业主管人以为,降价就是退却。现在,这句话过时了,富于竞争力的价格已成为名优企业的重要标志。
一本真正激发商务、营销人士思考和灵感的书,《战略性品牌管理》是制定极具竞争力的市场战略的重要工具。
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