资本对于趋势一直都是嗜血般敏感，VC总是逐水草而居，顺天时而动。因此，直播平台的兴起，其实就是一场围绕着互联网的“圈地运动”，都是在架设平台（圈地），制作无数的IP内容（产品），打造无数“网红”明星（品牌），然后实现各种模式的变现（销售）。这种“圈地运动”升华了视频直播的意义（虽然本质上来说还是性、无聊和免费），从网络夜总会、秀场和游戏演绎平台，变成了“网红”经济，未来将延伸到全民直播。

究竟这场直播革命是如何引起的，直播未来又将会如何发展？王冠雄、钟多明著的《直播革命(互联网创业的下半场)》将一一来为您解答。

2016年被称为直播行业的元年。实际上，直播行业从2005年以来，已经走过了近十年的历史。随着移动互联网时代的到来和新媒体的崛起，全民直播成为新趋势，大量资本开始追逐这个新风口。据不完全统计，截至2016年年底，移动端的直播APP已经超过300个。  

王冠雄、钟多明著的《直播革命(互联网创业的下半场)》一书，以一线案例分析为切入点，从产业、行业、技术及媒介等角度阐释直播平台的兴起原因，直播的各种商业模式，以及如何运用直播这个工具创造商业价值。

前言 

01 直播理论解读：人类媒介方式的必然趋势

 1. 人类媒介方式的双螺旋结构：直播革命从何而来？

 2. 互联网土壤的进化之路 

 3. “网红”进化之路_

 4. 移动直播：内容行业下半场的开场哨

02 直播行业透析：风口之巅的百播大战

 1. 巨头统治下的国际直播领域 

 2. 直播的强监管时代

 3. 直播行业发展史：秀场直播、游戏直播和移动直播

 4. 社交媒体+直播：用直播重构人群关系

 5. VR+直播：人类从此无界

 6. 电商+直播：购物体验至上

 7. 语音+直播：不必露脸的才艺表演

 8. 财经+直播：直击核心消费群体

 9. 旅游+直播：世界那么大，我想出去走走

 10. 直播+红包：春节里的一场全民狂欢

 11. 百播大战鹿死谁手：直播行业未来管窥

03 沙场秋点兵：直播平台全揭秘

 1. 强明星属性的花椒

 2. 映客迅速崛起之谜

 3. 一直播的矩阵革命

 4. 新闻+的网易直播

 5. 一年两轮融资，斗鱼将充当直播大战收割者？ 

 6. 70天杀入直播平台第一梯队，梦想直播凭什么？

 7. 语音生态进化下的YY LIVE

 8. 综艺视频+的来疯直播新玩法

04 中国科技直播：第一品牌是如何炼成的

 1. 有一种“千万＋”直播，叫“雄出没”

 2. 内容+颜值的破局之道

 3. 直播产品如何做到差异化： 或许我们能从“快手众”那里学点什么

 4. 互动技巧奠定直播质量

体验感升级：直播场景给了用户什么?

首先，来看一个可以说非常极端的案例。

2016年12月，山东某市男子抢劫一家金楼，劫走了大量黄金等名贵金属。警方仅仅用了19个小时就抓获了犯罪嫌疑人。令人意外的是，犯罪嫌疑人并非什么穷凶极恶之徒，甚至之前家境还不错。而导致他走上不归路的原因竟然是每天在直播平台上给女主播打赏，最终因欠下了15万元债务而铤而走险。

在这里分享这个案例，绝不是希望大家带着有色眼镜看直播，认为直播带来了不良影响或者认为直播能赚钱。要知道，任何形式的娱乐和生活方式都可以让人着迷，个体的自控不当并不能把责任归因于技术升级。

但越来越多沉迷于直播，并且在直播平台一掷千金的个案，却不禁让人想要知道：直播到底带给了用户什么，导致用户群落如此疯狂?

有些媒体粗暴地将直播消费推给“低俗”“色情”等字眼，事实上是把场景体验简单化。用一些黑点贬低整个价值革命的粗暴方式。

事实上，直播作为一种新的感知场景，带给用户的是多种体验感的全面升级。而体验感则指向用户流量与消费力，．这也是直播带给资本和产业的一种根源许诺。

从总体上来说，直播能带给用户以下四大体验升级，在此分别进行讨论。

体验升级一：陪伴感

直播的最大特征，是区别于在线视频的录制与播放逻辑，让主播与用户同处在一个时间概念之中。这样带来的优势有很多，其中最有价值的一个就是让用户获得了现代心理学中所强调的人类的必需情感之一——陪伴感。作为群体动物，人类天生有寻找陪伴和给予陪伴的心理冲动。但现代都市生活带来的陪伴感越来越少，陪伴机制越来越复杂。有心理学家认为，网络游戏的风靡很大程度上就来自其陪伴感的提供给青少年用户带来了巨大的冲击。但是要知道，现代都市生活的节奏越来越快，白领一族连去网络游戏中寻找陪伴感的时间都没有。所以，需要一种机制能够提供更加简单、高效的陪伴体验。而直播采用最简单的操作随时提供主播的同步在线，可以说是都市丛林中陪伴关系的最好载体。

体验升级二：互动体验

无论是电影、电视、广播，还是游戏、社交网络等，对于大部分普通用户来说，自身身份永远是处于信息接收的一方，在远处作为观众来观看表演的进行。但直播却不一样，直播以评论和打赏互动为载体，让用户可以随时与主播互动，甚至影响整个表演的走向，以至于在很多新的直播栏目中，主播会策划各种逼真的故事表演，由观众的打赏和投票来决定故事走向。这让观众找到了前所未有的参与感，这也让直播的体验相较其他娱乐形式都要真实。  体验升级三：重塑表演距离

表演距离是戏剧学中的一个概念，并非指舞台与观众的现实距离，而是舞台表演与观看者之间存在的心理距离……

P10-12

“这是最坏的时代，这也是最好的时代。”这是狄更斯在《双城记》里著名的开场白。

2016年以来，直播业界突然风生水起，仿佛焕发了第二春。先是欢聚时代10亿元砸向虎牙和ME直播，斥资1亿元签下主播MISS；腾讯4亿元投资斗鱼，后者估值10亿美元；新成立的映客获得昆仑万维、复赛等机构的8000万元投资；投入阿里怀抱的陌陌也不甘寂寞，主推直播视频社交并展示在最重要的位置，估值达到10亿美元；易直播获得6000万元A轮融资；360推出花椒；秒拍推出一直播和MSee；美拍也推出直播功能并极有可能分拆为单独APP。此外，还有游戏直播里人气一直都很旺的YY频道直播，国民老公投的熊猫直播、斗鱼直播和虎牙直播。

一场直播领域的革命，正伴随着资本的疯狂呼啸而来。

站在风口的直播行业

据不完全统计，目前直播平台超过300家，而盯上移动直播这门生意的平台也超过80家。其中包括映客、花椒等独立直播平台，依托微博社交资源的一直播，YY、腾讯、乐视、小米等大玩家，在游戏、财经、体育等细分领域也涌现出一批垂直直播平台。中国现在大约有115家拿到融资的直播平台。 

据有关数据显示，截至2016年6月底，国内同时进行直播的房间超过3000个，网络直播用户的规模已经达到了3.25亿，占网民总数的45.8%，并且这个规模仍在持续上涨。从2015年10月到2016年5月，网络直播次数从5271万增长到8585万，增幅达38.6%。

方正证券的调查数据显示，2016年我国的直播市场规模将达到150亿元，社交直播市场将达到26亿元。而到2020年直播市场和社交直播市场的规模将分别达到600亿元和295亿元。2016年直播业界的一场大变革正在趁势而来，全民直播将会成为这场革命的最终形态吗？

众所周知，传统互联网的三大生产力是性、无聊和免费。这三大生产力在网络直播中体现得淋漓尽致。有人说网络直播无非就是把夜总会搬上网，貌似有点道理。

但如今随着移动互联网的迅速崛起，新生的直播平台又似乎远不止如此。

互联网下半场将演变成生态战争

我非常认同滴滴创始人程维在2016年5月份的演讲预测：互联网时代的上半场已结束。

互联网上半场的关键词是互联，就是终端的发展和人的互联。在上半场的互联网高速发展红利中，连接信息的百度、人连接人的腾讯，以及人连接商品的阿里成为各自领域的领军者。但随着这几年的不断收购和整合，BAT逐渐形成了各自的生态链。因此，在人口与智能终端普及所带来的红利潮过去之后，互联网的下半场不需要再依靠红利，而需要依赖技术和服务，需要新的经济增长模式。  以移动直播引领的直播革命，同样是中国互联网下半场的一道风景。

直播平台的三种势力是PC端的直播平台（以YY为代表）、内容制作平台（网易、微博、优酷等），以及BAT超级“托拉斯”平台。在移动互联网新“土壤”下，这三种势力必然将直播模式演变成“生态战争”。

如何保持核心业务的稳固地位，推动核心业务升级，这是各个互联网企业在告别行业征战走向生态战之后都要面临的课题。移动直播、全民直播、直播+的概念将在越来越多的实际案例中展现。

例如，“直播+”目前仅仅是一个开始，直播+旅游、直播+体育、直播+交友、直播+企业营销……未来在帮助和改善民众生活的方方面面，都会有更深入的应用和服务在拓展，因此，“直播+”着重要看“+”什么，各行各业都会因为这个“+”产生实际的利益和效益。

互联网三大生产力的变更

记得有人说过，互联网的三大生产力是性、无聊和免费。我相信就目前来说，这个理论或许还有许多追随者。随着移动互联网的兴起，信息泛滥，人们的时间越来越宝贵，也越来越碎片化，从而更愿意为有价值的内容花费金钱。因此，笔者认为，互联网下半场的三大生产力将会演变成娱乐、个性、共享。

网民拥有寻求娱乐的天性，每个网民不再拘泥于大同世界，都在寻找彰显自我个性的元素（比如二次元），但又具备社群化的性质，因此，共享将会成为未来的一个“主题”。

还是那句话：需求变化催生变革。在新的网络生产力下，直播革命势在必行，要玩转直播下半场，就看谁更有资源、更有资本及更多玩法，谁将走得更远。

共享，这是互联网最近几年最大的一个关键词之一，资源共享是未来的主题之一。当然，互联网的上半场，互联网红利时代结束了，意味着新的互联网生产力——娱乐、数据及共享将把我们推动到一个全新的领域。

网络直播更像是一场新的“圈地运动”

随着这两年自媒体行业的兴起，IP（Intellectual Property）这个概念被放大化，IP其实就是内容产业的代表，通俗来讲就是好的内容的意思。当然，这些好的内容可以包括文字、音频和视频。这些内容因为能产生互联网最核心的价值——流量，因此，被赋予品牌化，可以直接实现价值变现。

凯文·凯利说过，网络群体是蜂群效应，有着社群性、非理性的特征。而资本对于趋势一直都是嗜血般敏感，VC总是逐水草而居，顺天时而动。因此，直播平台的兴起，其实就是一场围绕着互联网的“圈地运动”，都是在架设平台（圈地），制作无数的IP内容（产品），打造无数“网红”明星（品牌），然后实现各种模式的变现（销售）。这种“圈地运动”升华了视频直播的意义（虽然本质上来说还是性、无聊和免费），从网络夜总会、秀场和游戏演绎平台，变成了“网红”经济，未来将延伸到全民直播。

究竟这场直播革命是如何引起的，直播未来又将会如何发展？让我们往下看。