营销策划是一门科学，也是一门艺术。本书运用现代营销学理论，提供有实用价值的策划技术和技巧，详细介绍策划的具体步骤和方法。在简述营销策划基本概念的同时，着重围绕营销策划的操作程序一步一步展开全书内容，如“机会与优势分析”、“制定营销战略及行动方案”、“确定营销成本及实施控制”等。所收录的三个不同类型的完整的营销策划案例，从文字内容上看是精彩之作，在实践中也被证明是成功范例，足可引为教科书。本书可作经济管理院校有关课程的教材，也可供经营管理人员参考使用。

1、 前言

2、 引子

3、 第一章 营销策划概述

4、 第一节 营销策划的定义与目的

5、   一、策划与营销策划

6、   二、认识营销策划的几个层面

7、   三、营销策划必须处理的难题

8、 第二节 营销策划的内容与操作程序

9、   一、整体营销策划与局部营销策划

10、  二、营销策划的程序与构成要素

11、第三节 营销策划书的设计与撰写

12、  一、营销策划书的作用

13、  二、营销策划书的结构

14、  三、营销策划书的撰写技巧

15、第二章 营销环境的分析与评价

16、第一节 描述历史演革的轨迹

17、  一、企业产品的演变过程

18、  二、市场的演进过程

19、第二节 现状分析与评价

20、  一、市场规模与市场潜量的测定

所谓营销现状即企业所处的营销环境，营销目标是企业欲到达的理想目标。因此可以这么说，一旦营销目标树立，即意味着营销策划的开始。

现状与目标之间必定存在着一定的距离。可以说，与现状不存在距离的目标是毫无意义的。

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