本书从管理决策的角度来研究市场营销问题,即针对目标市场的需要,全面分析企业的外部环境因素,同时考察企业自身资源条件和企业目标,权衡利弊,选择最佳的营销手段组合方案,以达到扩大销售,提高市场占有率,增加企业盈利的目的。本书在吸收了许多经济学、行为科学、管理科学和数学等基础学科的内容的同时,引用了大量的案例,为枯燥的理论提供了鲜活的例证,有的就发生在你我身边。
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