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书名 惊险的跳跃(市场营销管理)/新世纪企业经营管理者运筹决胜要典丛书
分类 经济金融-管理-市场营销
作者 强薇等编
出版社 机械工业出版社
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简介
内容推荐

本书从管理决策的角度来研究市场营销问题,即针对目标市场的需要,全面分析企业的外部环境因素,同时考察企业自身资源条件和企业目标,权衡利弊,选择最佳的营销手段组合方案,以达到扩大销售,提高市场占有率,增加企业盈利的目的。本书在吸收了许多经济学、行为科学、管理科学和数学等基础学科的内容的同时,引用了大量的案例,为枯燥的理论提供了鲜活的例证,有的就发生在你我身边。

目录

前言

第1章 新营销时代——整合营销传播

第2章 整合营销买践

第3章 新消费者和营销传播

第4章 市场、产品与营销策略

第5章 让价格标签更吸引人

第6章 市场营销渠道决策

第7章 一体化营销沟通战略

第8章 广告、促销和公共关系

第9章 人员推销管理决策

第10章 国际市场营销

试读章节

市场营销也绝不是封闭的,它必须是开放的、环境融合的,而且没有起点,也没有终结。市场营销已经是一种整合的概念,它是呈发散甚至是漫流状的,它不断循环往复,又不断纵横交叉。

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更新时间:2025/4/7 9:54:32