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他担忧企划,他思考企划人在输出什么,他为企划界炒作之风在泼冷水,他对中国企业的广告战、品牌战、形象战提出策略和看法,他为企业把脉开药,为消除企业病变进良言……
孔繁任,中国十大策划人之一,集十几年企划经验,谈企划业务,摆企划观点,篇篇精采,珠玑时见。
他自知言多必失,但为什么又不得不说?请走近孔繁任,细听《我说企划》。
一、我们输出什么
二、神话的合作
三、担忧企划
四、企划作用有限论
五、企划人的真功力——动态企划
六、企划人——社会资源的调度者
七、营销者的立场
八、创品牌不可忽视的五个前提
九、品牌从命名开始
十、公关的魅力
十一、品牌热·公关热·CIS热
十二、企业形象警示录
十三、广告的界面
十四、广告:天天有战事
十五、创意啊创意
十六、广告决胜在市场
十七、企业门诊
十八、企业如何借“外脑”
十九、谁能“妙计”安天下
二十、作者小传
一个重要的概念、观念,是通过实践和对大量事实的观察分析,总结提炼出来的。从某种意义上说,它代表着真理。
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