第1章 时代强音，融合大数据与移动互联网

 1.1 大数据概述

1.1.1 大数据的产生

1.1.2 大数据的特征

1.1.3 大数据的发展趋势

 1.2 移动互联网概述

1.2.1 移动互联网的现状

1.2.2 移动互联网入口

1.2.3 移动互联网的营销模式

 1.3 移动大数据概述

1.3.1 移动大数据的含义

1.3.2 移动大数据的获取

1.3.3 移动大数据下的营销改变

 1.4 块数据概述

1.4.1 块数据的概念和产生

1.4.2 块数据的特点

1.4.3 块数据的应用范围和应用价值

第2章 探本溯源，挖掘与解读移动大数据

 2.1 移动大数据的挖掘

2.1.1 移动大数据挖掘的含义

2.1.2 移动大数据挖掘的基础设施

2.1.3 各行业移动大数据的来源

 2.2 移动大数据的营销解读

2.2.1 移动大数据的营销价值

2.2.2 移动大数据的营销机遇

2.2.3 移动大数据与商业智能

 2.3 移动大数据的挖掘与管理

2.3.1 移动大数据的挖掘过程和方法

2.3.2 移动大数据的管理

2.3.3 移动大数据的挖掘与管理案例

第3章 有的放矢，定位客户的移动大数据

 3.1 分析客户行为

3.1.1 分析客户特征

3.1.2 客户行为分析工具

3.1.3 分析影响客户行为的因素

 3.2 实现客户定位

3.2.1 目标客户筛选的原因和依据

3.2.2 目标客户筛选的方法和实现

3.2.3 客户定位方法

 3.3 改善客户体验

3.3.1 客户体验的重要性

3.3.2 移动大数据提升客户体验

3.3.3 社交网络的客户体验提升

3.3.4 娱乐传媒的客户体验

第4章 智能投放，营销精准的移动大数据

第5章 发展商业，革新模式的移动大数据

第6章 移动思维，节点连接的移动大数据

第7章 移动LBS，洞察位置的移动大数据

第8章 移动O2O，线上线下的移动大数据

第9章 移动APP，手机终端的移动大数据

第10章 移动微信，互动沟通的移动大数据

第11章 移动QQ，海量获取的移动大数据

第12章 移动微博，传播迅速的移动大数据

第13章 移动二维码，快速扫码的移动大数据

第14章 移动视频，视听体验的移动大数据

第15章 时刻警惕，摆脱风险的移动大数据

参考文献

海天电商金融研究中心编著的《一本书读懂移动大数据(双色图解版)》是一本关于移动大数据的专著，以两条线为主轴，以帮助读者理解移动大数据，实现从入门到精通移动大数据的应用。

一条是纵向知识线，对移动大数据的相关内容作纵深了解：基本定义、主要特征、挖掘与管理、客户分析与定位、精准营销、商业价值与创新、思维现状与趋势、营销模式与策略、安全风险与管理等。

另一条是横向技能线，全面把握移动大数据的营销模式及其营销策略和应用案例，如移动LBS、O2O、APP、移动微信、移动QQ、移动微博、二维码和移动视频等的应用。

本书结构清晰，案例丰富，实用性强，适合互联网时代和移动互联网时代对大数据感兴趣的营销人员、企业经营和管理人员等使用。

海天电商金融研究中心编著的《一本书读懂移动大数据(双色图解版)》是一本全面揭密移动大数据基本定义、主要特征、挖掘与管理、客户分析与定位、精准营销实现、商业价值与创新、思维现状与趋势、营销模式与策略和安全风险与管理的专著，特别是结合目前移动大数据的8种营销工具与40多个行业营销案例，对移动大数据环境下的市场营销进行分析和解读，帮助读者深入地了解移动大数据的动态和发展，从而实现移动大数据的商业价值和企业的市场目标。

本书主要特色：

1．接地气，具体案例为主，适用性强。本书将抽象的移动大数据落实到具体应用上，通过各种模式和领域的移动大数据营销案例剖析，帮助、指导读者深入了解移动大数据商业精准营销。

2．内容全面，图文结合，专业性强。本书从各个角度出发，逐步深入，在具体讲述移动大数据理论知识的同时，佐以大量图片和图解说明，帮助、指导读者了解移动大数据的专门性知识，为移动大数据的商业应用提供理论支撑。