付峥嵘、倪维立编著的这本《互联网金融红利（移动互联网时代你该这么活）》以精练的文字说明，结合生动的图表，对我们身处的互联网金融时代进行阐释和对相关实操方法进行讲解。相信通过本书，普通老百姓也能清晰地认识互联网金融的方方面面，能突破传统金融的距离感和高深感，学习到全新的消费、理财、融资与创业模式知识。

互联网金融已经在消费、支付、理财、社交等层面融入我们的生活。对消费者和创业者来说，随着国家对互联网金融监管的明朗化和规范化，互联网金融释放出巨大的红利。但如何利用好当下的互联网金融红利，如何合理消费与理财，如何发现创业蓝海，这需要专业指导。

付峥嵘、倪维立编著的这本《互联网金融红利（移动互联网时代你该这么活）》从互联网金融与传统金融的区别说起，通过对互联网金融创新生活方式，消费理财形式，最终普惠大众模式的深入解读，帮助消费者清晰认识互联网金融，合理利用互联网金融释放的红利，更好地适应时代发展，发现绝好的创业机遇。

Part 1 用责任、力量和价值见证互联网金融

 1.1 互联网金融的责任：服务于社会、企业与个人

1.1.1 推动民间资本阳光化

1.1.2 赋予企业更多享受金融服务的权利

1.1.3 让需要帮助的人得到更多帮助

互联网金融与传统金融有啥不一样

 1.2 互联网金融的力量：通过信息、成本和数据说话

1.2.1 谁都可以介入金融资源配置的行列

1.2.2 一万元就有一万个投资机会

互联网金融与大数据密不可分

 1.3 互联网金融的价值：看得见的思想、平台和技术

1.3.1 不断放大"普惠金融"理念

1.3.2 改变大银行一统天下的格局

1.3.3 使社会财富在更广大社会阶层中进行分配

互联网金融惠及哪些人群

Part 2 互联网金融创新生活方式

 2.1 互联网金融如何改变人们的吃饭方式

2.1.1 着手解决付钱环节的团购模式

2.1.2 着手解决交通环节的外卖模式

2.1.3 着手解决食材环节的生鲜配送模式

2.1.4 着手解决烹饪环节的厨师模式

当互联网金融遇上餐饮

 2.2 互联网金融让你拥有一个更好的家

2.2.1 边买房边赚钱，房到付款

2.2.2 首付款贴息，谁买单

2.2.3 既要做业主，也要做开发商

互联网金融让住房变得触手可及

 2.3 互联网金融带来智能出行

2.3.1 商务用车，共享经济

2.3.2 P2P租车，按需服务

2.3.3 拼车服务，智慧出行

互联网金融如何让出行更加便捷

Part 3 互联网金融颠覆消费习惯

 3.1 移动支付取代钱包

3.1.1 "无钱包"时代已经来临

3.1.2 出门不带钱，用手机付

互联网金融让支付变得更快乐

 3.2 虚拟的线上，真实的线下

3.2.1 网购代替逛街，商户比你更懂你

3.2.2 感情深，发红包

3.2.3 不刷脸不刷卡，刷信用

互联网金融创造消费奇迹

Part 4 互联网金融改变理财方法

 4.1 不可不知的互联网理财产品

4.1.1 余额宝-阿里巴巴

4.1.2 P2P网贷平台

4.1.3 微信理财

4.1.4 百发-百度理财

互联网金融理财哪家强？

 4.2 别样理财，别样人生

4.2.1 互联网理财的内容

4.2.2 互联网理财平台选择原则

4.2.3 互联网理财的操作流程

互联网金融理财实用四原则

Part 5 互联网金融重构创业模式

 5.1 移动支付市场垂直化

5.1.1 予人安全，予己红利

5.1.2 提供及时的在线反欺诈服务

5.1.3 基于用户行为分析反洗钱

互联网金融创业启示

 5.2 有自己的特点就有机会

5.2.1 结合好位置、圈子、喜好

5.2.2 大众型的产品，机会自然多

5.2.3 越有创意的金融产品，越能激发用户使用欲

互联网金融的未来猜想

Part 6 生活因互联网金融更美好

 6.1 无银行卡的未来，金融处处存在

6.1.1 去现金化已经不远

6.1.2 社交金融融入生活

 6.2 移动支付撑起互联网金融的半边天

6.2.1 从京东金 融生态圈说起

6.2.2 民生领域成移动支付重要战场

6.2.3 微信智慧社区的尝试与创新

6.2.4 线下场景支付多样化，潜力巨大

6.2.5 移动支付信用将带来巨大机遇

理财从来不是新鲜的词汇，每个人在生活中都或多或少地有理财的经验，如股票、基金、保险等，严格来说，银行活期或定期储蓄实际上也是一种理财方式。然而，在互联网理财出现之前，理财从来没有像今天一样得到普通人如此的重视。

在过去，普通人对于理财并不重视，原因很简单——“无财可理”。理财有一个必然的前提，那就是有财产可以打理。但在传统金融领域，理财的门槛很高，股票的高风险不是普通人可承受的，基金的高门槛和长周期也让很多人望而却步，保险也只有人寿保险受到广泛的认可，至于信托、股权、债券、期货更是与普通投资者无缘。对于大多数人的闲置资金规模和风险承受能力而言，并没有合适的理财渠道可供选择，因此，他们只能将资金投入到银行储蓄中。

然而，在互联网理财出现之后，普通人也终于因为这别样的理财方式，享受到别样的人生。

若说互联网理财与传统理财有什么区别，关键就在于互联网的媒介作用。为什么只是媒介的改变，就能带来如此巨大的变化？只要看看电子商务对传统零售业的颠覆，互联网媒体对传统媒体业的挤压，我们就能清晰地感受到互联网的媒介作用之强。

互联网以及信息技术为人们带来了全新的生活体验，信息传递速度得到前所未有的提高，信息量更是达到惊人的程度，其跨越时空的传播特性让互联网开发、共享、创新的思维成为当今时代的最大特征。

而在互联网与理财结合之初，互联网只是成为传统金融网点的替代品，投资者不再需要辛苦寻找金融网点，只需在互联网上就可以转账、炒股、购买基金……但这并没有为理财带来根本性的改变，如果你没有足够的资金或风险承受能力，这些理财渠道仍然与你无缘。

余额宝的诞生使得互联网理财进入了全新的领域，理财终于得以摆脱“高大上”的枷锁，让普通人能够享受到我国金融蓬勃发展的巨大红利。之所以产生如此作用，正是因为互联网的分享精神融入到了理财当中。

在互联网理财中，门槛与风险都被大幅降低，让普通人可以在获取更高理财收益的同时，面临更小的风险。举例来说，在传统金融领域，信托产品的投资收益在6％～10％，而且由于中国信托的“刚性兑付”特征，其风险几乎为零，但如此优质的投资产品却不是普通人买得起的，其投资门槛大多在一百万元左右，投资期限也多为三到五年，甚至更久。为了享受如此收益，很多信托基金纷纷成立，散户的资金通过基金整合到一起，从而得以凭借庞大的资金规模撬动更高的收益，但普通人仍然难以抢到这些抢手的基金产品。在互联网理财中，互联网将更多的人联结到了一起，也将更多的资金联结到一起，尤其是在信息高速传播的互联网中，这些资金能够迅速找到最优选择，在风险最低的情况下得到最大的收益。  因此，在互联网理财中，我们看到了比活期储蓄方便、比定期收益更高的“宝宝”们，我们看到了保险的别样投资方式——保险理财，我们看到太多原本只有高端人士才可享受的理财产品……互联网理财让理财终于变得亲民。

除了分享与开放之外，互联网还为人们带来了更加广阔的创新空间。互联网时代让人类得以在创新之路上大踏步前行，理财也同样如此。正是因为互联网的创新作用，P2P网贷得以诞生以满足大众的借贷需求，货币基金得以演变为“宝宝”产品迅速普及，定期理财、保险理财、指数基金等创新性理财产品相继出现，更多的互联网理财创新也正在酝酿之中。互联网理财让理财更加丰富。

理财是资产保值、增值的必要手段，互联网理财的内容并不局限于理财产品。互联网理财的蓬勃发展为投资者提供了极为丰富的投资选择。而在选择这些理财产品之前，投资者首先要对自己的财产状况有一个清晰的了解。在过去，投资者只能使用纸笔；再之后，有些人开始使用Excel表格；而如今，互联网理财则为人们提供了更为便利的理财工具。

众多记账软件的出现与发展，使得人们可以依靠互联网快速地记账，并得到全面详细的分析结果。

挖财原本只是一个简单的记账工具，为用户提供记账以及账务分析处理服务。但如今，挖财已经实现记账与理财的无缝连接，真正地开始成为用户的资产管家，如图4.2.1－1所示。

打开挖财官网，用户就可以看到挖财的四大服务模块：投资、记账、贷款以及社区。挖财的这四大功能几乎涵盖了用户理财的一切需求，而前三者的统一，也使得挖财用户的各项账务情况能够实现自动同步记录。即使是对站外网站如支付宝、信用卡的数据，用户也能够进行导入操作，挖财则会对这些数据进行整理分析，并制作周度、月度、季度、年度报表，让用户对自己的账务情况有一个详细的了解。

互联网理财的蓬勃发展，使得人们对于理财越发重视，这也让更多人认识到记账的重要性。因此，各种记账软件随之发展起来，如支付宝这样的金融工具，也推出了“记账本”功能，从而为用户提供更为便利的记账服务。

互联网理财极大地丰富了人们的金融生活，普通人有限的闲置资金得以依靠互联网理财实现保值、增值。在互联网与理财的深度结合中，互联网理财究竟会呈现出怎样的全新特征呢？如图4.2.1－2所示。

P183－186

2014年中国互联网金融共发生193起融资事件，平均投资额达882.12万美元。那么，未来的金融业到底是什么样子？无论是BAT们的狂欢，还是银行家们小圈子的世界，互联网金融都为其带来诸多福利。然而，老百姓如何才能从这场变革中获得实实在在的好处，更便捷的服务，更人性化的应用，更高的收益？为什么受益于互联网金融的老百姓却很少？究其原因，即使是对之有所了解的人也仅仅停留在“知”的层面上，缺乏“行”的方法。层出不穷的互联网金融事件并不是行业巨头们纷纷炒作的结果，而是新时代的颠覆性标志。然而，虽然被冠之“互联网”的前缀，很多老百姓仍然将金融看作高高在上的精英层特权。难道互联网金融只是又一次与老百姓无关的“神仙打架”？

答案当然并非如此。自从进入互联网时代，互联网就开始了对传统行业的颠覆，而这一次，互联网的颠覆目标瞄准了有“万行之首”的金融行业。2013年，阿里巴巴的余额宝拉开了互联网金融的时代大幕，在短短的两年间，互联网金融就已经融入到各个层级当中。但时至今日，在很多普通人的眼中，所谓的互联网金融就只是余额宝这样的互联网理财“宝宝”而已。事实上，在不知不觉间，互联网金融已经成长为能够与传统金融分庭抗礼的参天大树，并对普通人的生活开始产生潜移默化的影响。

如今，我们在吃饭时已经习惯了团购和外卖，出行更是会以“滴滴”和“快的”代步，很多人甚至在互联网上买起了房子……这一切其实都是互联网金融极具颠覆性的成功的“行外改造”。而在无处不在的“扫码支付”中，互联网金融就这样悄无声息地出现在日常金融需求的各种场景；在风生水起的“全民创业”中，互联网金融也成为众多创业者走入“互联网＋”的首选之路。

当互联网金融已经逐渐完成全方位的落地布局时，被传统金融业所“忽视”的如你我一样的普通人，又到底该如何参与到这场全新的金融盛宴中，享受到经济发展所带来的金融福利呢？在互联网金融的蓬勃发展中，在各种各样的概念环绕中，普通人又能如何才做到“知行合一”，而不会再次与精英层拉开距离呢？

本书以精练的文字说明，结合生动的图表，对我们身处的互联网金融时代进行阐释和对相关实操方法进行讲解。相信通过本书，普通老百姓也能清晰地认识互联网金融的方方面面，能突破传统金融的距离感和高深感，学习到全新的消费、理财、融资与创业模式知识。在未来，互联网金融将会更紧密地融入人们的生活，成为人们生活中必不可少的组成部分。