如何将客户的兴趣勾引出来
俗话说“买卖不成话不到,话语一到买三卖”,可见销售的关键是说服,但如果我们与客户的商谈缺少趣味性和共通性,那么销售的成效就会大打折扣。因此,作为一名销售员,我们必须懂得迎合客户的兴趣,投其所好。兴趣是销售成败与否的关键因素。兴趣,对销售员和客户来说同等重要。没有兴趣,一切事情都无法顺利完成。因此,在销售中,激发客户的兴趣显得尤为重要。
山姆在纽约经营一家高级的面包公司,他一直想把自己的面包销售到纽约的一家大饭店。他一连三年给饭店经理布林先生打电话,甚至会长时间住在饭店里,以求谈成生意。而不管山姆怎样努力,布林
先生却从未把心思放在山姆公司的产品上,山姆百思不得其解。后来,他终于找到了问题所在,立即将以往策略通通改变,开始去寻找布林先生感兴趣的事情。
山姆发现,布林是一个名为“美国旅馆招待者”组织的骨干成员,最近刚刚当选为主席。于是,他再次拜访布林时,就与他大谈“美国旅馆招待者”组织。布林先是有些吃惊,然后就与山姆热情地交谈起来。话题自然都是有关这个组织的。谈话结束后,布林还给了山姆一张该组织的会员证。这次谈话中,山姆根本就没有谈到有关面包的事。但几天之后,饭店的厨师给山姆打来电话,要求看看面包的样品和价格表。
投其所好,是销售中的重要策略,一次简单的谈话,就可以将耗时三年都没有进展的事情,轻易地解决了。投其所好,对对方最热心的话题或事物表示出真挚的热心,巧妙地引出话题后,要多多应和,表示赞同。
乔吉拉德对这一点感触很深。有一次,乔吉拉德花了将近一个小时才让那位客户下定决心买车,然后,乔吉拉德所要做的只不过是让他走进自己的办公室,签下一份合约。
然而,当那位客户走进乔吉拉德的办公室时,他开始兴致勃勃地讲起他将要进曼联球队的儿子。而乔吉拉德心不在焉,望着别处。后来,那人意识到乔吉拉德忽视了他所讲的话,便决定不买车了。
乔吉拉德回家后苦思冥想了一整天,终于明白了客户离去的原因。那是因为对方在说“儿子”时,乔吉拉德都在念叨“车子”,他完全忽略了对方的兴趣。不过,幸亏他及早明白,经过一番努力又重新追回了客户。
从上面的例子中可以看出,激发客户的兴趣确实是成功销售的重要因素,那么激发客户兴趣的方法有哪些呢?
1.幽默
幽默是具有智慧、教养和道德上的优越感的表现。在人们的交往中,幽默更是具有许多妙不可言的功能。幽默的谈吐在销售场合是必不可少的,它能使销售中严肃紧张的气氛顿时变得轻松活泼,它能让
人感受到说话人的温厚和善意,使他的观点变得容易让人接受。
幽默能活跃交往的气氛。在销售各方正襟而坐,言谈拘谨时,一句幽默的话往往能妙语解颐,使来宾们开怀大笑,气氛顿时活跃起来了。
幽默的语言有时使人立即解除拘谨不安,能使局促、尴尬的销售场面变得轻松和缓,它还能调解小小的矛盾。
幽默在销售中还被用来含蓄地拒绝对方的某种要求。美国前总统罗斯福在当海军军官时,有一次一位好友向他问及有关美国新建潜艇基地的情况,罗斯福不好正面拒绝,就问他:“你能保密吗?”“能!”对方答道,罗斯福笑着说:“你能我也能!”对方一听也就不再问及此事了。
2.讲故事
讲故事也是引发客户兴趣的一种方法。如果你把故事讲得很精彩,那些极其爱好探究人类问题的潜在客户也会听得津津有味。将故事讲得精彩是一门艺术。有些销售员能将故事讲得生动有趣,而另一些人的冗长乏味会烦得你要哭出来。拖沓、离奇、平淡的故事对你的生意成交起不到丝毫作用。有特色、有风格的故事才能给我们的听众带来笑声。
3.精彩演绎
对于成功的销售员来说,一种类似于演员的本领必不可少。很多时候,我们必须把一些平淡无奇的话变得极富感染力,这可以在很大程度上营造出欢娱的氛围。
彼德沃克是来自纽约的很受欢迎的一位演员,他在可口可乐的广告片中名声大振。他说:“关键的一点是要让你所扮演的角色有可信度、有趣味性。我那样做过后,广告中所宣传的产品就非常完美了。”
虽然销售员不是演员,但你必须朝演员的角色靠拢,这是形象的创造,是提升客户兴趣最好的途径。实际上最成功的销售员往往如同演员一样,遵循着一个共同的原则,即排演再排演。
P145-148