庞菊爱、贺雪飞所著的《全球化背景下宁波城市品牌形象构建与传播策略研究》在掌握翔实客观的一手资料的基础上，综合城市品牌、城市形象识别系统CIS、地方整合营销、城市规划等基础理论，结合国内外标杆城市品牌形象建设的成功经验，针对宁波城市实际，课题组设计了宁波城市品牌形象战略工程的顶层方案，从城市品牌形象构建和营销传播总体战略思路的角度，为宁波城市发展思路的突破提供一个路径选择。

全球化与信息化的当下，城市品牌形象已成为一座城市获得可持续竞争优势的决定性力量。庞菊爱、贺雪飞所著的《全球化背景下宁波城市品牌形象构建与传播策略研究》所要解决的是，如何构建与传播城市品牌形象，从而助力城市发展。

本书以宁波城市品牌形象为研究对象，以相关前沿理论为基础，以深入广泛的实证研究为依据，总结了国内外标杆城市品牌形象的建设经验，创新性地提出了城市品牌形象构建的战略战术，并为宁波市量身定制了城市品牌形象构建与传播的顶层方案。

本书可以作为政府相关部门和从事区域品牌形象研究与服务工作人士的工具书。

上篇 自我认知：宁波城市品牌形象现状调查与评估

 第一章 引言

第一节 城市品牌形象概述

第二节 宁波启动城市品牌形象构建工程的迫切性

第三节 本战略规划的研究框架

第四节 研究方法

第五节 研究成果的创新与贡献

 第二章 宁波党政职能部门的城市品牌形象认知

第一节 良好的城市品牌形象构建基础

第二节 关于宁波城市与形象的认知

第三节 城市品牌形象构建与传播经验积累

第四节 宁波城市品牌形象建设存在的问题

第五节 宁波城市形象构建与传播的建议

第六节 总结

 第三章 市内外公众的宁波城市品牌形象认知

第一节 宁波当下的城市总体形象

第二节 宁波城市品牌形象子品牌现状

第三节 宁波城市的元形象

第四节 宁波城市理念

第五节 宁波城市形象的本体实态

第六节 宁波市民形象

第七节 宁波城市形象的整合营销传播

第八节 宁波城市旅游业形象

第九节 总结

中篇 他山之石：国内外城市形象典型案例与成功经验

 第四章 杭州城市品牌形象的塑造路径与模式

第一节 以先导性的研究解决城市品牌形象核心问题

第二节 从征集“城市品牌”发端实施城市“CIS”战略

第三节 政府主导下的城市品牌形象建设

第四节 创新运作模式：专门机构、各界联动、全民参与

第五节 多元化传播策略，立体传媒覆盖，全程持续传播

 第五章 阿姆斯特丹城市品牌形象战略与实践

第一节 阿姆斯特丹的历史形象与品牌语境

第二节 城市理念与视觉系统

第三节 阿姆斯特丹现今的品牌建设与传播

第四节 阿姆斯特丹听觉、嗅觉识别系统

 第六章 中外城市品牌形象建设的经验分析与共享

第一节 研究概述

第二节 国内外城市形象建设的普遍规律

第三节 国内外城市形象建设的主要路径

下篇 顶层设计：宁波城市品牌形象构建与传播战略规划

 第七章 城市品牌形象构建的战略方法

第一节 城市品牌形象体系

第二节 城市品牌形象三维构建系统

第三节 城市品牌形象构建流程与路径框架

 第八章 宁波城市品牌形象构建路径规划

第一节 宁波城市品牌形象构建的目标和原则

第二节 宁波城市品牌形象管理组织架构与工作机制

第三节 宁波城市品牌形象调研

第四节 宁波城市品牌形象定位

第五节 宁波城市品牌形象识别系统CIS构建

第六节 宁波城市品牌形象管理系统构建

第七节 宁波城市品牌形象整合营销系统构建

第八节 宁波城市品牌形象体系与载体建设

 第九章 宁波城市品牌形象传播路径规划

第一节 宁波城市品牌形象传播现状及问题

第二节 宁波城市品牌形象传播路径构建及理论依据

第三节 宁波城市品牌形象传播路径解析

参考文献

后记