李健生编著的《自有品牌》分别从零售商一供应商视角、零售商一消费者视角，对自有品牌开展了一系列研究，即上述7个研究专题，并侧重于白有品牌开发对零供关系的影响，感知风险、信任等消费者感知变量对自有品牌购买意愿的影响，以及关于零售商自有品牌开发策略的选择等方面。以上研究，除了一个内容是立足于中英消费者调研做出的跨文化比较研究，其他皆是立足国内开展的实证研究。此外，本书第1章着重阐述了研究的背景与贡献；第2章进行了相关理论综述；第3章至第9章介绍了自有品牌的实证研究成果；第10章对研究结论与未来研究方向进行了总结，从而使得全书内容体系相对完整。

第1章 导论

 1.1 自有品牌的产生与发展

 1.2 本书的背景、依据及意义

 1.3 相关术语的界定

 1.4 本书研究的问题、框架、目标、过程与方法

第2章 相关理论综述

 2.1 零供关系相关理论综述

 2.2 自有品牌与零供关系的理论综述

第3章 自有品牌开发对零供关系质量的影响

 3.1 自有品牌开发对零供协同关系影响的研究综述

 3.2 自有品牌开发对零供渠道权利关系影响的研究综述

 3.3 自有品牌开发对零供关系质量影响的研究综述

 3.4 模型构建与研究假设

 3.5 研究设计

 3.6 数据分析及假设检验

 3.7 本章结论与讨论

第4章 自有品牌开发对零供渠道博弈关系的影响

 4.1 自有品牌开发对零供渠道博弈关系的研究综述

 4.2 不同渠道模式下的零供博弈分析

 4.3 自有品牌对零供渠道博弈关系的影响

 4.4 本章结论与讨论

第5章 自有品牌开发对零供战略关系的影响

 5.1 自有品牌开发对零供战略关系影响的研究综述

 5.2 案例分析研究设计

 5.3 自有品牌开发对零供战略关系影响的案例分析

 5.4 本章结论与讨论

第6章 自有品牌认知度对店铺忠诚的影响

 6.1 引言

 6.2 理论与假设

 6.3 研究方法

 6.4 假设检验

 6.5 本章结论与建议

第7章 外部线索对自有品牌购买意愿的影响

 7.1 引言

 7.2 文献回顾

 7.3 理论背景、研究模型和假设

 7.4 研究方法

 7.5 数据分析结果

 7.6 结论与讨论

第8章 感知风险对自有品牌购买倾向的影响

 8.1 引言

 8.2 本章理论框架与研究假设

 8.3 本章研究设计

 8.4 假设检验结果

 8.5 本章结论与讨论

 8.6 研究局限与未来研究建议

第9章 零售商自有品牌发展策略研究

 9.1 引言

 9.2 零售商自有品牌发展策略的研究综述

 9.3 案例分析研究设计

 9.4 零售商自有品牌发展策略的案例分析

 9.5 结论与讨论

第10章 本书研究结论、讨论与展望

 10.1 研究结论

 10.2 相关讨论

 10.3 研究局限与展望

参考文献

附录

致谢