为适应校园市场营销发展的需要，许剑雄、张纯编著的《大学校园市场营销若干问题研究(精)》结合高等教育的特点和教学要求，从理论提高与技能培养相结合的目标出发，以培养创新、应用型人才为宗旨，提出了一些校园市场营销的研究和学习心得，并借鉴了一些畅销书的观点，在内容安排上注重理论联系实际，在结构安排上力求使教材编排合理、条理清晰、深入浅出，在教学目标上要求融会贯通、突出实训，培养学生分析问题和解决问题的能力。

许剑雄、张纯编著的《大学校园市场营销若干问题研究(精)》这是一本关于大学校园市场营销的具有原创性的书，也许经济类和管理类的专家学者对其专业性有不同的见解，但它却从市场一线层面提出了学术界和企业界至今很少触及的一些问题，比如：为什么大学生消费者其实也是求廉，并非只求新求异？校园超市的赢利点是什么？企业能否按照常规赞助等营销模式开发大学生市场？新常态下，大学校园市场的发展趋势如何？大学生适合什么样的创业项目？本书从理论和实践方面对这些问题做了一定程度和深度的探索。同时也以这本书告诉大家，尤其是告诉当代大学生：营销无处不在．就在你的学习、生活和工作之中。

上篇 理论与案例篇

 主题一 市场及市场营销的概念

一、大学校园里的营销

二、对新生的推销活动

三、直销与传销

四、大学生就餐

五、学生干部

六、上课

七、大学教育中的营销观念和传统社会文化观念

八、文印店的营销战略

九、高校附属幼儿园

 主题二 市场营销环境及购买者行为

一、民办高校的营销环境

二、超市

三、逛街

四、校园快递

五、租房

六、圈地盖房

七、手机资费套餐

八、高等教育教材的采购与推销

九、福利

十、办公用品定点采购

 主题三 市场调查与研究

一、土特产

二、大学生求职的市场调研

 主题四 市场细分与目标市场

一、旅游

二、在校大学生的创业

三、校内超市的生存之道

四、在校大学生如何运营创业项目

五、自助农庄

六、黑车

七、勤工俭学

八、考研补习班

九、学生娱乐生活——KTV

 主题五 4P策略——产品策略

一、“代理”业务

二、高校门口的美容用品店

三、月饼

 主题六 4P策略——价格策略

一、校园小超市内士力架的价格分析

二、大学校园内的几个定价问题

 主题七 4P策略——渠道策略

一、陶瓷艺术类教师如何“营销”自己

二、艺术类杂志在艺术类高校的分销策略

 主题八 4P策略——促销策略

一、如何看待大学校园进入寝室内的上门推销

二、高校教师职业礼仪

三、餐桌广告

四、考证

五、小广告

六、一卡通上的广告位

七、迎新校车上移动公司的广告袋和广告扇

八、各种会议、出书、评奖的信函

九、校园周边的房地产如何营销

十、校内的电商公司

十一、毕业餐

 主题九 市场营销组织与管理

营销团队

下篇 调研与专题篇

 专题一 大学生群体陶瓷饰品消费市场调查研究——以陶瓷科技艺术学院为例

 专题二 高等院校校产资源营销开发试探——以景德镇陶瓷学院为例

 专题三 企业高校节事活动赞助营销的问题及对策初探

 专题四 景德镇陶瓷学院新老校区陶艺街调查研究

 专题五 景德镇陶瓷学院(新校区)商业街发展策略研究

参考文献