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书名 培恩之路(从想象到财富如何使商业创意发展为经典品牌)/汇添富基金世界资本经典译丛
分类 经济金融-经济-工业经济
作者 (美)伊拉娜·埃德尔斯坦//萨曼莎·马歇尔
出版社 上海财经大学出版社
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简介
编辑推荐

成功品牌的创业史总是引发人们的无尽遐想。1989年创立的培恩烈酒公司正是这样一个成功的品牌。

伊拉娜·埃德尔斯坦、萨曼莎·马歇尔著的《培培恩之路(从想象到财富如何使商业创意发展为经典品牌)》详细记述了初创品牌建设的非传统模式,培恩创始人之一马丁·克劳利和他的人生伴侣伊拉娜.埃德尔斯坦用非凡的创造力和独创的营销策略改变了烈酒行业,培恩成为龙舌兰酒品牌中销售额最大的商家,产品销售到全球140多个国家和地区。

本书完美融合了商业经验、创业灵感和扣人心弦的人生悲喜剧,向我们讲述了世界优质龙舌兰酒巨头的真实故事。

内容推荐

1989年,培恩烈酒公司(Patron Spirits Company)创立,其目标为:生产世界上最好、最顶级的龙舌兰酒。培恩的龙舌兰酒始终采用产自墨西哥哈利斯科山林地区的100%纯种优质韦伯蓝色龙舌兰作为原料,并在当地生产酿造。培恩品牌建设初期,为了将培恩定位成一款精致且奢华的酒品,必须改变大众对龙舌兰酒廉价、口感差的固有看法。培恩龙舌兰酒的创始人设计了一款手工制作的酒瓶,瓶颈上挂上彩色丝带,瓶塞则选择的圆头形软木塞……至今,每一瓶培恩龙舌兰酒仍是由再生玻璃手工制作,培恩龙舌兰酒从内到外都是一件真正的艺术品;通过在酒吧、饭店里针对早期消费者的试饮活动,培恩龙舌兰酒很快用它顺滑的口感、精致的风格味道和奢华的品质使得人们对它赞誉有加、口口相传。现在,龙舌兰酒已经发展为一个亿万产业,而培恩成为了龙舌兰酒品牌中销售额最大的商家,产品销售到全球140多个国家和地区。

伊拉娜·埃德尔斯坦、萨曼莎·马歇尔著的《培培恩之路(从想象到财富如何使商业创意发展为经典品牌)》详细记述了初创品牌建设的非传统模式,培恩创始人之一马丁·克劳利和他的人生伴侣伊拉娜·埃德尔斯坦用非凡的创造力和独创的营销策略改变了烈酒行业。伊拉娜参与了此项事业的各个方面,包括设计品牌标志、个性酒瓶设计、促销和派对活动、著名的培恩女郎以及初创时期的运营管理。伊拉娜将培恩在这样一个竞争无比激烈的行业中从诞生到成功的戏剧化故事与品牌研发、建设的实际商业创业经验记录下来,以供各行各业的商业人士借鉴参考。

《培恩之路》首次展示了这对改变烈酒行业的“培恩先生和培恩女士”的亲密关系以及创业和营销的所有细节。当然这是也一个有关爱、牺牲、名人、令人眩目的成功以及背叛的故事。

《培恩之路》完美融合了商业经验、创业灵感和扣人心弦的人生悲喜剧,它向我们讲述了世界优质龙舌兰酒巨头的真实故事。

目录

总序

前言

致谢

第一部分 酒品研发

 第一章 天降奇缘

蓝色原野

西班牙苍蝇

教父

没有冒险,就……

无法拒绝的交易

回归根本

独树一帜

维加斯宝贝

胸部或胸围

工作女郎

有关昨晚

 第二章 龙舌兰简史

破解神秘

迥然不同

发明之母

治愈性能

大量生产

从繁荣到萧条,再到繁荣

创始人

 第三章 味道测试

一门完美的科学

理想的环境

父传子

不断进化的工艺

从蒸馏到上架

银酒标准

贵族

营销专家

远见卓识之人

亲密伴侣

化学反应的浪漫

阴与阳

第二部分 品牌建设

 第四章 好莱坞明星

佼佼者

难以获得

顺风车

粉红美元

免费赠送

更多特写

藏家珍品

走向全球

花花公子豪宅

闪亮登场

品牌大使

 第五章 凭直觉行事

未知水域

实践型国家

龙舌兰酒之怒

有力同盟

存货期限

脚踏实地

行走的广告

独特的逻辑

水果味弥漫的推销

准备起航

势头改变

高大黝黑的陌生人

定时炸弹

大联盟

插图

 第六章 高品质生活

提前退休

培恩女士

实验室

严肃的正事

干旱与疾病

屹立不倒

枝繁叶茂

副总厨

举步维艰

品酒实验二

余波又起

无形屏障

国际外交

国王和上帝

第三部分 可持续发展

 第七章 猛然觉醒

感情的终结

未成文的承诺

未完成的事

无线电寂静

特殊送货

复印操作

延期执行

完全清醒

秘密信息

乳房事件

简单的问题

胜利者的战利品

 第八章 未了结的问题

救赎

所追求的一切

最后的欢笑

令人困惑的遗产

最后的斗争

国际象棋大师

每个人都是赢家

 第九章 今天的培恩

新视域

真实吸引力

不同、亦相同

新管理体系

都是引擎

培恩团队

龙舌兰快速号

增长因素

因爱而建

超级优质

荣誉与奖项

后记 了无遗憾

培恩之路大事记

关于作者

试读章节

西班牙苍蝇

人们可能认为培恩已经有一定的历史。其实,直到1989年它被马丁首次发现后,我们才有了这种珍贵的酒品。

我们那时才在一起生活了几个月。这是那种一生只有一次的爱情。这种爱情让你从身体上、精神上以及从智力上等各个层面都感受到相互的吸引。我们在中年相遇,各自经历了丰富和充实的生活。我是从南非移民来到美国的,20世纪70年代未来到加州,追求自由独立的生活。在这里和我最珍爱的姐姐和姐夫——莎伦和伦恩——住得很近。我们从小在一个种族隔离的教会社区长大,我十分珍惜在美国所得到的全新的自由,当然还有随处可见的各式机遇。最终我成立了一家生意还不错的金融咨询公司。

马丁则是一个土生土长的加利福尼亚人。他在十几岁的时候离开了支离破碎的家,人生阅历丰富,曾在美国和平工作队寻求冒险,驾驶帆船环游世界,建造并经营了一家小酒店和餐馆。他还是成功的鉴赏家和企业家,一个能够将激情注入到工作中的人。工作中的他才华横溢,将计划践行到底,能将目标变为现实。他拥有着我不曾见过的无限动力和专注力。他是一个有着无限想象力,具有把幻想变成现实的超凡能力的男人。成为彼此的灵魂伴侣对我们来说似乎难以期望,因为我们从不曾这样奢望过。但这是我们第一次感到如此真挚和彻底的爱,我们的世界突然变得更大、更明亮,在各方面都日臻完善。

我们通过一个共同的朋友相识于一个品酒会。在第一次眉目传情的对话中,我就从他那里学到了很多有关酒的知识。我们不知道,当时的浅啜品酒开启了之后我俩生活的共同主题。

自此邂逅,我们几乎没有分开过。在那时,我们虽然还没有同居,但是已经准备好共同的生活了。不是他在玛丽娜半岛的我家,就是我在他那里。当他去墨西哥旅行时,我们一天要通话好几次。为了让他的事业从破产中恢复过来,他已经很努力工作了。我十分想念他,等不及想要见他。

当我走进他海边的屋子时,马丁没有说任何关于龙舌兰酒的事,但他的眼中闪过一丝狡黠。我知道他为我准备了一个惊喜,但他只有万事俱备才会告诉我。我们终于团聚了:云雨之欢之后,马丁准备了一顿美餐和一瓶葡萄酒。我们很轻松,很开心。他回来真的太好了。

当我温柔地取笑着他的那些旅行细节时,马丁给了我一个狡猾的微笑,朝着他那还未整理的背包走过去,拿出一个玻璃瓶,看起来像是200年前海盗们用来喝酒的那种沾满灰尘的瓶子。

“马丁,瓶子里有一只死苍蝇!,’我指着他手里的瓶子说道。

“我知道,这是西班牙苍蝇,壮阳用的。”他挑逗似地回答道。  “真的吗?那我们把它弄出来,我想尝尝看。”我说。我很清楚这绝非凡物。

“忘掉那只苍蝇吧,亲爱的。你必须得尝一下这龙舌兰酒。”他说着,倒了一些在白兰地酒杯里,然后递给我。

“别这样,宝贝,别要求我喝龙舌兰酒。你知道的,这东西仅仅闻上去就让人作呕。”

这是真的。正如很多人所经历的一样,我之前有过一次经历,在喝了龙舌兰酒以后不舒服到想死;那可能是最让人恶心的一次宿醉,我再也不想尝试第二次,只要在那东西附近我就有种呕吐感。除此以外,我也不太喜欢烈酒;我偏好的是精品葡萄酒和香槟酒。但马丁的热情很有感染力。

“来吧,宝贝,我向你保证,这龙舌兰酒不一样。这是你从未尝过的味道。”

“好吧,但是我肯定不会全部喝掉它。”

“当然,你不必全喝掉,就当是白兰地一样抿一口。”

我不情愿地喝了一口。首先让我震惊的是这酒根本没有令人作呕、像汽油一样的那种龙舌兰的酒味,入口的却是一股清澈醉人的液体。我喝了一小口,就像精品葡萄酒一样,我品味了好长时间才咽下去。

“哇,太棒了!”这是我唯一能说的。

对马丁来说,这就足够了。他知道我有多么讨厌龙舌兰酒,所以我是这次试验最完美的对照组样本。他的发现完美地通过了伊拉娜的口味测试。

几年后,在《洛杉矶时报》的一次采访中,马丁描述培恩酒时说它不只是一杯饮品,而是一种体验:“你能体会到的感觉与喝伏特加和喝杜松子酒是不一样的。无论是真实的,还是想象出的,它更像一种精神上的享受。”

马丁能够有如此的发现是因为他时刻关注周围的一切。他的感官一直活跃着,所以当他尝到龙舌兰酒的时候,他完美地捕捉到他所发现的价值。其他人可能会享受这种饮品,然后沉醉,最后忘记它,但是马丁知道他手上拥有的东西无与伦比。而且如果他有这种感觉的话,其他人也会有。

如今,培恩是我唯一饮用的酒品,就是因为这个原因。它的纯净以及高品质的美味是其他饮品所无法企及的。这不是大学生放假时所饮用的一些高酒精度的饮料,它优雅得多。无论你选择如何饮用它,混着玛格丽塔酒或者配着酸橙一口一口抿着喝,都可以尝出不同的味道,体验一种凉爽顺滑的感觉。龙舌兰酒曾给人的灼烧感被一扫而光。转天早上,培恩酒清爽澄澈的感觉也让人不留遗憾。

P5-7

序言

“世有非常之功,必待非常之人”。中国正在经历一个前所未有的投资大时代,无数投资人渴望着有机会感悟和学习顶尖投资大师的智慧。

有史以来最伟大的投资家、素有“股神”之称的巴菲特有句名言:成功的捷径是与成功者为伍!(It's simple to be a winner,work with winners。)

向成功者学习是成功的捷径,向投资大师学习则是投资成功的捷径。

巴菲特原来做了十年股票,当初的他也曾经到处打听消息,进行技术分析,买进卖出做短线,可结果却业绩平平。后来他学习了格雷厄姆的价值投资策略,投资业绩很快有了明显改善,他由衷地感叹道:“在大师门下学习几个小时的效果远远胜过我自己过去十年里自以为是的天真思考。”

巴菲特不但学习了格雷厄姆的投资策略,还进一步吸收了费雪的投资策略,将二者完美地融合在一起。他称自己是“85%的格雷厄姆和15%的费雪99 9他认为这正是自己成功的原因:“如果我只学习格雷厄姆一个人的思想,就不会像今天这么富有。”

可见,要想投资成功很简单,那就是:向成功的投资人学投资,而且要向尽可能多的杰出投资专家学投资。

源于这个想法,汇添富基金管理股份有限公司携手上海财经大学出版社,共同推出这套“汇添富基金·世界资本经典译丛”。开卷有益,本套丛书上及1873年的伦巴第街,下至20世纪华尔街顶级基金经理人和当代“股神”巴菲特,时间跨度长达百余年,汇添富基金希望能够借此套丛书,向您展示投资专家的大师风采,让您领略投资世界中的卓绝风景。

在本套丛书的第一到第十二辑里,我们先后为您奉献了《伦巴第街》《攻守兼备》《价值平均策略》《浮华时代》《忠告》《尖峰时刻》《战胜标准普尔》《伟大的事业》《投资存亡战》《黄金简史》《华尔街的扑克牌》《标准普尔选股策略》《华尔街50年》《先知先觉》《共同基金必胜法则》《华尔街传奇》《大熊市》《证券分析》《股票估值实用指南》《货币简史》《货币与投资》《黄金岁月》《英美中央银行史》《大牛市(1982~2004)》《从平凡人到百万富翁》《像欧奈尔信徒一样交易》《美国国债市场的诞生》《安东尼·波顿教你选股》《恐惧与贪婪》等71本讲述国外金融市场历史风云与投资大师深邃睿智的经典之作。而在此次推出的第十三辑中,我们将继续一如既往地向您推荐六本具有同样震撼阅读效应的经典投资著作。

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美国的基金会诞生于19世纪末20世纪初,历经时光飞逝、通货膨胀以及每年的固定支出,这些资金如何保值增值并得以维持的呢?《基金会和捐赠基金投资》将为我们给出答案。本书重点突出地阐述了在基金会和捐赠基金日趋复杂的投资世界中,投资总监日益显见的重要性。通过检视各类投资总监的职业路径、投资哲学、面临的挑战和所获得的成功,为这一行业的其他投资者提供了可操作的建议。任何一位有志于投资管理的读者,都将会发现其异乎寻常的价值。

投资者也许会问:我们向投资大师、投资历史学习投资真知后,如何在中国股市实践应用大师们的价值投资理念?

事实永远胜于雄辩。中国基金行业从创立至今始终坚持和实践价值投资与有效风险控制策略,相信我们十多年来的追求探索已经在一定程度上回答了这个问题:

首先,中国基金行业成立以来的投资业绩充分表明,在中国股市运用长期价值投资策略同样是非常有效的,同样能够显著地战胜市场。公司成立以来我们旗下基金的优秀业绩,就是最好的证明之一。价值投资最基本的安全边际原则是永恒不变的,坚守基于深入基本面分析的长期价值投资,必定会有良好的长期回报。

其次,我们的经历还表明,在中国股市运用价值投资策略,必须结合中国股市以及中国上市公司的实际情况,做到理论与实践相结合,勇于创新。事实上,作为价值型基金经理人典范,彼得·林奇也是在总结和反思传统价值投资分析方法的基础上,推陈出新,取得了前无古人的共同基金业绩。

最后,需要强调的是,我们比巴菲特、彼得·林奇等人更加幸运,中国有持续快速稳定发展的经济环境,有一个经过改革后基本面发生巨大变化的证券市场,有一批快速成长的优秀上市公司,这一切将使我们拥有更多、更好的投资机会。

我们有理由坚信,只要坚持深入基本面分析的价值投资理念,不断积累经验和总结教训,不断完善和提高自己,中国基金行业必将能为投资者创造长期稳定的较好投资回报。

“他山之石,可以攻玉。”二十年前,当我在上海财经大学读书的时候,也曾经阅读过大量海外经典投资书籍,获益匪浅。今天,我们和上海财大出版社一起,精挑细选了上述这些书籍,力求使投资人能够对一个多世纪的西方资本市场发展窥斑见豹,有所感悟;而其中的正反两方面的经验与教训,亦可为我们所鉴,或成为成功投资的指南,或成为风险教育的反面教材。

“辉煌源于价值,艰巨在于漫长”,对于投资者来说,注重投资内在价值,精心挑选稳健的投资品种,进行长期投资,将会比你花心思去预测市场走向、揣测指数高低更为务实和有意义得多。当今中国正处在一个稳健发展和经济转型相结合的黄金时期,站在东方大国崛起的高度,不妨看淡指数,让你的心态从容超越股市指数的短期涨跌,让我们一起从容分享中国资本市场的美好未来。在此,汇添富基金期待着与广大投资者一起,伴随着中国证券市场和中国基金业的不断发展,迎来更加辉煌灿烂的明天!

张晖

汇添富基金管理股份有限公司总经理

2016年1月

后记

了无遗憾

在我们分开的那段期间——在法庭审判之前、过程中以及之后,我曾有几次见到过马丁,但都挺奇怪的。我们没有讲话,但是我能看到他将车停在我家门外,他只是坐在车里,不曾从车中走出,也从来不会过来敲门。这种情况不止一次了。然而这并不像他想保持谨慎,因为开着的一辆法拉利让他显然易见。事实上,在很多场合,朋友和熟人们都曾打电话给我,提醒我注意马丁这种类似监视的特殊行为,有时他往往能逗留几个小时。

他甚至在一个元旦前夜整晚都待在我家门外。那时我在招待朋友,没有注意到他的存在。几年之后,当卡洛琳告诉我时我才意识到这件事。如果我早知道,我很确定自己会邀请他进来喝一杯,至少会走出去到他车里敬一杯酒。一想到他自己一个人在那里,我就很痛心。看到屋内所有人都在庆祝,而他则独自悲惨地坐在那里。没有人会如此这般地度过跨年夜,特别是像马丁那样喜欢群居的灵魂。这相比从前我们曾共享的欢乐时光是多么鲜明的对比。

两年之后,当我面对面见到他时,我问他为什么那样做。

他说:“我不知道,我猜我可能只是想瞥一眼狗狗们。”

在那段时间里,马丁从来没有问过一次我们的狗怎样了。事实上,我俩分开之后,他如此疏忽,以至于我们漂亮的锦鲤鱼都被饿死了。它们中有一些已经至少有50岁了。并且他看起来并不是想来看那些狗,因为我一般不把狗拴在屋前,他们都是在后院的,视线被完全遮蔽,更别说想要从一辆法拉利斗式座椅里看到它们了。我知道他来这里的真正原因:马丁想我了。但是他并不想通过承认这个事实来给我一种满足感。但从他所做的每件事情来看,我坚持这样认为。它告诉我无论最后我们之间发生了什么,他都不会真正停止对我的关心,他爱我就像我爱他那么多,并且会持续下去。

自从马丁死后,我从未停止去想为什么事情以这样的方式结束。我俩前前后后的所有,就像是在坐过山车,其间充满快乐、绝望与心碎,我不能退一步看清到底发生了什么。但现在一切已尘埃落定,我想我知道了。

这远非浪漫的流逝。尽管玫瑰的花朵已凋谢,但我们在各种意义上仍然是最好的朋友和搭档。这些都没有什么原因能去改变。我们正式分开时,达成一致,那就是该是向前看的时候了,但马丁似乎仍然难以在没有我陪伴的床上入睡。

我越是这样想,就越相信他的弟弟乔恩是对的。当马丁的幻想越来越宏伟,当他越来越成功时,他感觉到需要对那些对他太了解的人保持一定的距离。在内心的最深处,他竖起了一道自我保护的围墙,而上帝则会帮助那些靠得太近,受到威胁要击垮这面墙的人。

创业,活出我们的生活方式,这些是马丁愉快人生的全部。直到这一切变得巨大无比,他一想到有一种倾家荡产的可能性就惶恐不已。这就像是遍布全身的肿瘤,导致他怀疑所有人,包括那个愿意在他身上倾注整个人生的女人。

我并不完美。在最绝望的时刻,我曾经做出过反击。在法庭审判之后,我无比愤怒和痛苦,雪上加霜的是,马丁竟然起诉要求我负担总计高达80000美元的法律成本。他之前在风歌庄园办公室用沙子填补锦鲤池塘,来欺骗绝不会允许这一行为的建筑检查员,同时他也在未获得房地产许可证的情况下建造了一座非常漂亮的法式乡间宾馆。在我备受压迫的状态下,我向圣巴巴拉政府报告了所有情况,马丁被迫支付了高昂的罚款。但是复仇并没有使我感到开心,这并不是我,我对自己沉沦到如此地步感到厌恶与巨大的后悔。

十年后,我不仅对所发生的一切淡然处之,我甚至非常感激。马丁给了我两个最棒的礼物:许多人一辈子甚至是在梦里都从未有过的体验——一份全身心的爱以及一个与他共享梦想的机会。没有他,我可能永远不会经历发展像培恩这样一个经典品牌的惊险与刺激。能参与到世界上最好的龙舌兰酒的生产与营销是一份特权与快乐。我不哭泣,因为一切都已结束;我微笑,因为它曾发生过。这些经历使我的灵魂变得丰富,没有人可以对它进行估价或是将它带走。是的,虽然结局有些可怕,但马丁和我共享了生命中最愉快的13年。对我而言,我提前走出来了。我又怎么可能会后悔呢?

当然,我最亲近的家人莎伦和伦恩依旧站在我的立场气愤难消。伦恩仍记得他生命中最糟糕的那天,警察来风歌庄园意图将我护送出去。当我们搬进蒙特西托的房屋时,为了把所有的精力都奉献给马丁和培恩,我放弃了自己的事业。伦恩会抓住每个机会督促我留下一些书面的证据,无论是在公司业务方面,还是我手上的一枚戒指,抑或是在薪酬上。

“伊拉娜,你是一个聪明的女商人。你在干什么?你从来都不会建议你的任何客户这样生活。”他告诫道。

“伦恩,请不要为我担心。我曾照顾好自己,如果需要的话,我将来也一样会照顾好自己的。”

类似这样的谈话以各种形式持续了长达6个月之久,伦恩最终放弃了。他知道他的妻妹有多固执。

甚至是和马丁的关系就像和我一样亲近的妮娜,对于我现在的处境也有她自己的看法。她问了我几次为什么不为自己存点钱,我责备她愤世嫉俗。

“我不需要钱。”我答道。“你看到马丁和我是怎样的,钱并不是问题。”

在那时,或是现在,没有人能明白。在他们的第一印象中,我并不是一个傻子。他们指出,我在处理与他人的关系时,不论这种关系是私人的或是业务上的,我都小心翼翼地力争一视同仁,然而我不会忍受任何无稽之谈。如果某件事看起来并不公平,我会像一只母老虎一样去斗争、去纠正。无论从任何角度来说,我都是一名强硬的对手,对签订合同、完成交易一丝不苟。我不会离开谈判桌一步,直到我确认包括我在内的所有人都有一份公平合理的交易。每个人都应该是赢家,之后我会坚持不懈地跟进、执行。当然,我和马丁的情况并非如此。

直至今日,人们仍会问我:你会再做更多要求么?你曾想成为公司的股东吗?你曾想要一张结婚证书吗?你会不会要求一个头衔或者薪资?你有后悔的事吗?

答案总是否定的。回想起来,如果一切能重来的话,我也许会在书面上要求些什么,也许我会在结婚这件事上再努力一下,或许我会更加小心一点,不会让事情这样出其不意地结束。但是我不会选择少爱马丁一点。当时我对他的信任是绝对的,我不想做任何改变。 这是一种在所有层面上的伙伴关系。没有谁高谁低,我俩都做需要做的事,帮助另外一个人,创造比我们个人更大的价值。这就是我们能够毫无保留地把灵魂都投入到品牌建设中去的方法。我们的浪漫酿制出完美的培恩鸡尾酒。我们的激情、爱、信仰和创造力就是它的成分。我相信如果我们没有遇到彼此,我们可能就无法让彼此展示出最好的一面。我们在一起远远好过我们分开。

最棒的是,我们的协作关系就像完美的交响乐团一样运作着。这无关权力、无关嫉妒、无关斗争。这仅仅是世纪中的一生挚爱,除了这折磨人的法庭事件,我不想改变其他任何事。

此外,我们永远都拥有培恩。

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更新时间:2025/4/4 13:03:58