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书名
营销调研精要/市场营销系列/工商管理经典译丛
分类
经济金融-管理-市场营销
作者
纳雷希·马尔霍特拉
出版社
中国人民大学出版社
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简介
内容推荐
本书定位本科层次, 全面介绍了市场营销研究过程的各个步骤, 以及在实际应用过程中应注意的各种问题。全书淡化统计公式和技术工具, 强调应用导向, SPSS和Excel的学习更加简明易懂。围绕公认的六步框架进行市场研究, 说明了市场营销研究决策和营销管理决策之间的相互作用。
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更新时间:2025/8/7 4:26:15