史蒂夫·麦基著的《品牌力（世界级品牌的管理艺术）/品牌建设与管理经典译丛》分为谁、什么、如何、何时与何地、改进共五个主题，揭示了世界级品牌的经营秘密，总结出75条“品牌力原理”，不同规模的企业都可以从中获得启发，以更好地评价、安排、执行以及改善自己的成长战略。

所有卓越企业都是从零做起。为什么有的企业可以持续成长、不断繁荣，而有的企业却跌跌撞撞、渐渐衰落？前者做了哪些后者没做的事情？

一个词：品牌力。卓越的企业不墨守成规，它们意识到品牌的价值，并且找到了提升品牌价值的关键，从而创造了令诸多对手难以企及的竞争优势。

作为《商业周刊》专栏作者，史蒂夫·麦基积累了诸多让人耳目一新的洞见。《品牌力》更是揭示了世界级品牌的经营秘密，不同规模的企业都可以从中获得启发，以更好地评价、安排、执行以及改善自己的成长战略。

通过一系列的主题以及世界级品牌的成功或失败经验，史蒂夫·麦基著的《品牌力（世界级品牌的管理艺术）》不仅有助于你做出更加与众不同的事情，更重要的是，它可以影响你的思维方式，帮助你反思，如何获得更健康持续的成长。

引言

谁

1第一是谁

2小即为大

3创造快乐

4共性即个性

5打破自我中心

6用心赢得利润

7彼此互惠

8非理性就是理性

9顾客未必对

10别被研究误导

1l不要那双鞋

12别自言自语

13以人为本

14我们的品牌

15品牌属于他们

什么

16品牌归属

17以和为贵

18初心

19赢在边际

20相关性

21简化力

22自谦力

23耳目一新

24情感王牌

25打破常规

26反其道而行之

27稀有力

28少不了模仿者

29创新不息

30设计提升功能

如何

31第一印象

32理性看待广告语

33测试未必准

34施比受有福

35少即为多

36留白

37迥然不同的铃声

38沉默是金

39释放创造力

40合作共赢

41参与感

42幽默感

43彬彬有礼

44口是心非

45折扣管理

何地与何时

46边界机会

47品牌代表一切

48美誉

49销售与营销的融合

50一体化的力量

5l管理社交媒体

52大数据

53警惕CIm

54人文关怀

55品牌投入

56模糊的投资回报率

57厚积薄发

58耐心

59表现力

60契合点

改进

61忠言逆耳

62熵

63规模不是保护伞

64实事求是

65免费的代价

66出力不讨好

67弄人的把戏

68价格与产品一体

69专念

70空谈

71名人背书

72盛气凌人

73依然时尚的圣诞节

74操之过急

75不可信的镜子

结语：未完待续

注释

索引