夏一鸣编著的《杂志的逻辑》对杂志产业进行深度的探索，如何做对市场定位、如何做好内容，品牌传播、如何做大等，其分析有一定的整合力和说服力系统性和规范性，也不乏市场的可操作和经验的可迁移。本书针对杂志传媒所提供的范式、理论，实际上都能适用于其他传播媒介，并对传播媒介的实际工作能起一定的指导作用。

夏一鸣编著的《杂志的逻辑》分内、外、补三编。内编从不同侧面剖析美国《国家地理杂志》《时代》周刊《故事会》和《读者》等6家比较成功的品牌杂志；外编从杂志定位、期刊封面、杂志主编等8个理论角度阐发市场经济下杂志的活法和想法。补编重点叙述文学大师普希金、编辑名家赵家璧与杂志出版不同寻常的关系。作者认为，杂志的市场丛林法则与人本、文本、成本与资本四种因素相关，它们交互反应构成一本杂志的真实逻辑。

前言

内编

第一章 美国《国家地理杂志》：何为国家，又如何地理

 一 提升与传播地理知识

 二 加大杂志的科技含量

 三 产业集群与媒介融合

 四 创新杂志的服务营销

第二章《纽约客》：媒介知识分子的傲慢与偏见

 一 慢生活

 二 慢新闻

 三 慢设计

 四 慢写作

第三章《时代》周刊：将人本理念进行到底

 一 杂志定位

 二 编辑制度

 三 封面策划

 四 资本管理

第四章《世界时装之苑—ELLE》：杂志的全球化与本土化

 一 SWOT分析

 二 全球化战略

 三 本土化策略

第五章 基于品牌传播的书刊联动效应——以《故事会》杂志为例

 一 书刊联动的基本模式

 二 互联互动，品牌传播

 三 正相关·弱连带·正能量

第六章 《读者》杂志的文本研究

 一 《读者》杂志的文化地理

 二 文本的三个样态

 三 文本研究之一：显性文本

 四 文本研究之二：隐性文本

 五 文本的构面

外编

第七章 期刊封面的总体构思

 一 期刊封面的重要性

 二 期刊封面的发展史

 三 封面的诸种元素及其描述

 四 封面的总体性策划

 五 封面的规范与违规

第八章 读者 风格与杂志的市场定位

 一 蓝海战略：市场定位的基点

 二 与众不同：读者与风格定位

 三 知行合一：市场定位的方法

第九章 杂志竞争力与“钻石理论”

 一 杂志的人本

 二 杂志的文本

 三 杂志的成本

 四 杂志的资本

第十章 期刊编辑工作的四大特征

 一 整体性特点

 二 结构性特点

 三 主体性特点

 四 时间性特点

第十一章 市场 企业家与杂志主编

 一 杂志主编的管理模式

 二 杂志的市场取向

 三 杂志的媒介素养

第十二章 杂志伦理 社会责任和竞争战略

 一 社会责任

 二 杂志伦理

 三 竞争力模式

第十三章 期刊集团的共生 战略聚类与治理原则

 一 共生效应

 二 战略聚类

 三 共生治理

 四 四大难题

第十四章 上海期刊出版的系统结构和集团战略

 一 上海期刊的品种数及近几年的发展状况

 二 上海期刊的结构类型

 三 期刊出版总期数情况

 四 2005年期刊总印数情况及结构分析

 五 2005年期刊总印张数情况及结构分析

 六 2005年期刊定价总金额情况及结构分析

 七 2005年期刊发行情况分析

 八 上海期刊主营业收入统计

 九 上海期刊广告收入分析

 十 上海文艺出版总社（集团）的期刊产业状况

 补编

第十五章1836：诗人普希金与《现代人》杂志

 一 主观与客观

 二 双重的阻力

 三 正常的岐见

 四 无形的压力

 五 厚积而薄发

 六 不绝的薪火

第十六章 知与行 体与用：赵家璧的杂志编辑思想

 一 杂志的实践：《晨曦》与《中国学生》

 二 杂志的周边：《人间世》与《二十人所选短篇佳作选》

 三 杂志的模式：《一角丛书》与《良友文学丛书》

 四 杂志的理念：《中国新文学大系》（第一个十年：1917-1927）

索引

后跋