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书名 | 开发新客户必懂的超级销售策略/天骐管理丛书 |
分类 | 经济金融-管理-市场营销 |
作者 | 赵月 |
出版社 | 中国经济出版社 |
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简介 | 编辑推荐 《开发新客户必懂的超级销售策略》由赵月所著,专业销售培训师,教你,赢在销售的起点,赢在开发新客户;一线必懂的超级销售策略,搞定新客户,业绩必火爆。最实用!最见效!最火爆!开发“新客户”的最新攻略!赢取“新客户”的必备宝典!新客户签单必备“智囊袋”。 内容推荐 《开发新客户必懂的超级销售策略》由赵月所著,《开发新客户必懂的超级销售策略》是专业培训机构“成功天骐”管理丛书分册,内容具有极高的专业性与前沿性。书中汲取了开发“新客户”必懂的超级销售技巧,进行销售策略提炼,完全动作分解式讲授,情境鲜活,技巧前沿。适用于企业培训,提升销售管理,以及一线销售员自学。 目录 前言 第一章 熟悉自家产品--弄清卖点好销售 1.对自家产品烂熟于心 2.对企业产品有一种近乎狂热的热爱 3.用通俗易懂的语言来介绍自己的产品 4.要从最专业的视角去为顾客介绍产品 5.从创新、功效方面去推销产品 6.清楚产品的不足之处 7.了解竞争对手的产品情况 第二章 划定新客户圈--我们的客户在哪里 1.我们的客户在哪里 2.每一个人都可能成为你的客户 3.基于细分市场圈定客户 4.市场调研划定客户圈 5.客户的朋友:自己的外围客户圈 第三章 搜集新客户信息--通过一切可能手段开发新客户 1.海量信息在网上 2.黄页查找,准确又可靠 3.启动自己的人脉网 4.巧用电话“千里传音” 5.上门推销先“混”个脸熟 6.展销会上找客户 7.形成个人品牌,让客户主动找上门 第四章 约见新客户--不可忽视的销售环节 1.接近新客户为正式拜访“热身” 2.预约客户的常用方法 3.给对方一个无法拒绝的理由:确定约见事由 4.选择合适的约见时间和地点 5.一一化解客户拒绝约见的理由 6.挖掘客户背后的某些需求 7.切忌以貌取人 8.电话约见客户的技巧 第五章 塑造完美职业形象--缩短与客户的距离 1.个人形象是销售工作中的“敲门砖” 2.得体的着装 3.塑造完美的仪表 4.修炼让人愉悦的气质 5.与客交往,礼貌为先 6.销售礼仪:行为举止有风度 7.肢体语言,不可忽视的销售细节 第六章 客户拜访--不要忽略每一个细节 1.与客户“第一次亲密接触”--初次拜访 2.“好的开场白”VS“一般的开场白” 3.声音要有亲和力、感染力--用你的声音迷住客户 4.善用幽默来活跃气氛 5.选择合适的拜访时间 6.巧用名片好办事 7.记住客户的名字是一种尊重 8.找出谁是决策者? 9.礼貌告辞 第七章 产品推介的艺术--以客户需求为重 1.根据客户需求来推介产品 2.与其推介不如巧妙说服 3.满足客户被重视的心理需求 4.用自嘲消除负面影响 5.用笔给客户算个帐 6.让客户成为你的产品推销员 7.适度暴露一些“小缺点” 8.给竞争对手产品一个正面评价 第八章 消除价格分歧--赢取共识的艺术 1.弄清客户拒绝成交的价格原因 2.拒绝客户对价格的不合理要求 3.客户最喜欢的报价方式 4.多谈价值,少谈价格 5.讨价还价:让客户心甘情愿掏腰包 6.站在客户立场谈价格 7.打出价格战,用好客户“占便宜心理” 第九章 促成交易达成--谈判桌上见分晓 1.不妨让客户“货”比三家 2.处理客户异议的技巧 3.揣摩客户心理,捕捉购买信号 4.巧用激将成交法 第十章 做好售后服务--成功跟进提升成交客户满意度 1.真正的销售始于售后 2.巩固、留住老客户 3.完美售后服务,超出客户期望 4.及时、巧妙解决客户投诉 5.感情投资:做好客户关系维护 主要参考文献 试读章节 作为一名销售人员首先遭遇的难题就是:客户在哪里?客户不会凭空上门来,得靠自己去寻找。以直销电脑坐上全球PC头把交椅的戴尔公司创始人戴尔,在他的传记中记述了他少年时怎样寻找客户的故事。令人惊奇的是,当年只有16岁的戴尔已经知道如何利用公共信息去寻找潜在客户了。 当时,戴尔还在学校读书,在暑假期间找到一份兼职工作,负责争取《休斯敦邮报》的订户。报社交给业务人员一串电话公司提供的电话用户名单,让业务人员去向客户进行电话推销。小戴尔觉得很奇怪:他们居然用这样随机的方式去寻找客户。 戴尔的办法则与众不同。他发现,有两种人几乎一定会愿意阅邮报:一种是刚结婚的人,另一种是刚搬进新房子的人。戴尔冥思苦想,怎样才能找到所有刚结婚或是刚办好房屋贷款的人呢? 经过调查后戴尔得知,情侣要结婚时,必须到地方法院申请结婚证书,同时也必须提供地址,好让法院把结婚证书寄给他们,在得克萨斯州,这项资料是公开的。于是,戴尔收集了休斯敦地区16个县市的地方法院的所有新婚或即将新婚的新人的姓名和地址。 接着,戴尔又在其他的资料中找到了申请贷款者的名单,并把那些贷款额度最高的人定位为高潜力客户群。戴尔锁定这些人,发给他们每个人一封信,信的开头是每个人的姓名,信上则提供了订阅报纸的资料。 这时,暑期结束,该回学校上课了,可戴尔并不想放弃自己费了千辛万苦才发现的一条赚钱捷径。他利用课余时间处理后续工作,结果,戴尔找到数千名订户。那年,戴尔赚的钱比教他经济学的老师的收入还要高。 客户在哪里?少年的戴尔给我们很大的启示,客户在于自己去寻找,大街上每个人都是你的潜在客户,关键是怎样才能成为你的客户。客户无处不在,对客户的把握在某种程度上决定了一个销售员的业绩大小。 范例: 有一家生产梳子的大型企业,准备在三个业绩最好的推销员中选出一人当业务经理。总经理决定给他们一项任务,让他们去和尚庙发展客户。 一段时间后,三个推销员都回来汇报自己的业绩。 推销员A汇报说:“我总算卖出了一把梳子。我向每一个和尚都说明了梳子的特点和好处,他们都无动于衷,后来,终于有个老和尚被我的诚意打动了,向我买了一把,说头痒的时候用来抓抓。” 推销员B汇报说:“我卖出了50把梳子。我去那个庙观察了一下,发现到庙里参拜的人不少,但是由于上山的时候风沙很大,来的人上来后头发都又脏又乱的。于是我就对方丈建议说,方丈,不如在这庙里准备一些梳子,这样他们来到后就能够梳理整齐,对佛祖也是一种尊敬啊。方丈听了觉得很有道理,于是买了50把。” 推销员C汇报说:“这座庙已经成为了我的忠诚大客户,五年内每个月都会向我们买200把梳子。我是这样销售的。我进行实地考察,发现来参拜的人很多,而且衣冠整齐,都是富贵人家。于是我对方丈说,如果大家能够慷慨解囊,多做善事,那该多好啊。方丈当然同意。接着我就向方丈提议,不如庙里准备一些‘慈善梳’,作为一种给参拜的人的捐赠回报。这样既可以使客人可以梳理一番才参拜,又能够为庙里多添点资金啊。方丈听后,很高兴,于是我给方丈一个非常优惠价格,他就爽快与我们签订了长期的合同了。” P30-31 序言 从事销售工作18年、经营企业8年的我,回想起当年第一次踏人销售行业的时候,自己还是如此青涩、稚嫩。再看看现在,即使面对铜墙铁壁、一毛不拔的客户,我也会想尽一切办法达成销售任务,最终成交业务。 多年来,好多同行、老客户,每当了解到我创立的分公司、子公司一家家成长起来,销售业绩稳步提升时,总要问及:“你们是怎么做销售的?有什么秘诀……”正是鉴于此,我才开始了本书的写作。 在传统的销售观念中,销售员和客户之间就像攻城者和守城者,阻碍成交的大门永远存在,且客户总是无视销售员的诸多努力。有的销售员一天中的一次的销售额就创造百万之上,有的销售员几天也无法成交一个客户。有的销售员为了能成交一个客户,跟踪、拜访了三年、五年…… 我认为,销售是一场有冠军没亚军的比赛,更像是战场上玄妙的迷阵,有着一道道关卡,只要采用正确的通关策略,就会到达迷阵的终端——成交。在销售中,成交就意味着成功。因此,如何在销售中顺利成交是每个销售人员都非常关注的问题。 俗话说:“客户就是上帝!”众所周知,企业及销售员的利益来自客户资源的保持及在此基础上的不断拓展。老客户可以给公司带来稳定的收益,源源不断的新客户能让公司走上一个新的台阶。 开发新客户,困难重重,却并非无章可循。在这个过程中方法很重要,方法是技巧,方法是捷径,但使用方法的人必须做到熟能生巧。这就要求销售员在日常推销过程中有意识地利用这些方法,进行现场操练,达到“条件反射”的效果。当顾客疑义是什么情况时,大脑不需要思考,应对方法就出口成章。到那时,顾客的心中才真正是“除了成交,别无选择”。 在本书中,我围绕“成交”这一概念,从无数客户开发经验中,撷取顶级销售精英的智慧,提取了大量实战经验,准确、深入地再现开发新客户的要点和细节,对如何成交进行了详尽的阐述。其目的就在于帮助销售人员切实练好基本功,真正做到用业绩说话,同时也有力地解决企业中普遍存在的“成交难”的问题。 这是一本为广大销售人员提供“赢得新客户”的完美指南!不论您是营销大师,还是推销新卒,不论您是商界大亨,还是公司菜鸟,本书值得您一读,它会教会您如何有条不紊地攻克重重难关,最终赢得新客户! 七月的北京雨水不断,清晨无人醒来的道路上总是零落一地的国槐槐花。这时,生活在世界各地的销售人员都已经早起,我们总是告诉自己:新的一天来到了,我将一如既往地以一个斗士的心态面对这个世界。销售人,加油! 最后感谢对本书的出版工作提供了很大帮助的于富荣、金珠老师,以及对本书的写作和完善付出了努力的胡善林、刘红梅、于凤莲、王勇强、曹烈英、于国锋、鹿萌、刘子嫣、韩珊珊、南美玉、安雷、刘蕊、白娟娟、赵震雯、高丽云、于富强、王春霞,另外田鹏真、潘建亦为本书的顺利出版作出卓越贡献。 2012年8月于北京 书评(媒体评论) 花一天时间学到营销,掌握它却需要一辈子。 ——菲利普·科特勒 现代营销学之父 一切始至销售,没有销售,就没有美国的商业。 ——托马斯·沃森 IBM创始人 向可以做出购买决策的权力先生推销。如果你的销售对象没有权利说“买”的话,你是不可能卖出什么东西的。 ——赵月 北京天骐咨询培训集团创始人、董事长 超过70%的CEO是销售出身。 ——李可 《杜拉拉升职记》作者 不要过度承诺,但要超值交付。 ——迈克尔·戴尔 戴尔公司创始人 随便哪个傻瓜都能达成一笔交易,但创造一个品牌却需要天才、信仰和毅力。 ——大卫·奥格威 现代广告教皇 我相信推销活动,真正开始于成交之后,而不是之前。 ——乔·吉拉德 世界上最伟大的销售员 |
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