经济学与生活息息相关——经济学是什么？

说起经济学，可能很多人会问：什么是经济学？经济是理财吗？经济学一直被称为“社会科学之皇后”。它是研究人类个体及其社会在自己发展的各个阶段上的各种需求和满足需求的活动及其规律的学科。

生活到处都可以看到经济学原理的影子。例如，商场运用各种促销手段不断降价销售产品；我们面临的通货膨胀；我们每月都要缴个人所得税等等。

经济学是一门研究如何将有限资源进行合理配置的社会科学。研究人类社会在各个发展阶段上的各种经济活动和各种相应的经济关系，及其运行、发展的规律的科学。

经济活动是人们在一定的经济关系的前提下，进行生产、交换、分配、消费以及与之有密切关联的活动。在经济活动中，存在以较少耗费取得较大效益的问题。经济关系是人们在经济活动中结成的相互关系，在各种经济关系中，占主导地位的是生产关系。经济一词，在西方源于希腊文，原意是家庭管理。古希腊哲学家色诺芬的著作《经济论》中论述了以家庭为单位的奴隶制经济的管理。

而在中国古汉语中，“经济”一词是“济民”和“经邦”、“经国”和“济世”，以及“经世济民”等词的简化与综合，含有“治国平天下”的意思。其内容不仅包括国家如何理财、如何管理其他各种经济活动，而且包括国家如何处理法律、政治、军事等各个方面的问题。

现代经济学在研究方法上大量运用现代数学方法和现代计算机技术，进行经济数量关系的分析，这是由于现代经济发展日益错综复杂，在此过程中出现的新问题以及新情况需要运用这些新的方法进行精确的描述和解释。

虽然作为一门真正的现代科学，但是真正了解经济学并能为己所用者，却为数不多。自从1776年，亚当?斯密发表《国富论》以来，经济学经历了漫长发展，时至今日已博大精深。这就像当初只有几株幼苗的原野，发展成为今天的大森林。今天经济学已渗透于人类社会的各个领域。如果罗列这门科学的分支，其数量当以百计，以至于诺贝尔经济学奖获得者加里?贝克尔声称，经济学几乎可以分析人类社会20%的行为。

经济学作为一门独立的科学，是在资本主义产生和发展的过程中形成的。在资本主义社会出现以前，对当时的一些经济现象和经济问题形成了某种经济思想，但是并没有形成系统。

随着商品经济的发展和社会分工的深化，人类经济活动的内容愈来愈复杂、丰富，专业化程度愈来愈高，经济学的研究也越来越深化，对分析的精确性的要求愈来愈高，出现了研究经济数量的分析和计量方法的学科；为了总结历史经验，为理论研究和政策制定提供系统的历史依据，出现了各种经济史的学科。这样，就在社会科学中逐步形成了一个门类分支繁多的经济学课题。理论经济学通常称为一般经济理论，它分为宏观经济学与微观经济学两个分支。

宏观经济学，它以整个国民经济为视野，以经济活动总过程为对象，考查国民收入、物价水平等总量的波动。其中经济增长理论和经济波动即经济周期理论又是宏观经济学的两个独立分支。

微观经济学，它主要研究市场经济中单个经济单位即生产者（厂商）、消费者（居民）的经济行为，包括供求价格平衡理论、消费者行为理论，在不同市场类型下厂商成本分析与产量、价格决定理论、生产要素收入决定即分配理论等。

总之，经济学两个流派研究的经济现象都与我们现实的经济生活息息相关，也因此，作为男人，了解经济学的两个不同的研究学派，是系统而又科学地了解经济的基础和前提。

经济学指导你的生活：

经济学是一门启发人心智的学科，它涉及人们经济生活中的各个方面，它提供的不仅是一种理论，而是一种新的思维，这种思维往往具有理性的特性，这也是它的价值所在。P2-4

第一章 让男人遇见经济学家——揭开经济学的面纱

经济学与生活息息相关——经济学是什么？

男人必读的经济学起源书——《国富论》

像经济学家一样思考——男人的经济思维

学习经济学的基础——理性人假设

我们购买的究竟是什么——使用价值

货币的中转站——银行

你用什么东西跟人交易——货币

第二章 做个经济适用男——男人不可不知的经济学原理

隐藏在时间背后的价值——时间成本

让你的选择“利益最大化”——机会成本

让你做一个不说谎的男人——克拉克机制

消费PK节俭——节俭悖论

理性看待身边的一切——边际效用

别忽视了经济背后的那只手——政府干预

市场有一种无形的力量——看不见的手

是谁偷了你口袋里的钱——通货膨胀

为什么会爆发经济危机——经济周期理论

荒年减税，藏富于民——拉弗曲线

第三章 会工作的男人有“钱”途——职场中的经济学

金钱与注意力一起流动——注意力经济

忠诚比能力更加重要——非稀缺经济

没有卑微的工作，只有卑微的心态——充分就业

你为什么总是原地踏步——内卷化效用

用最简便的方式解决问题——奥卡姆剃刀

让自己的价值不可代替——稀缺价值

职场新人怎样度过适应期——蘑菇定律

你对自己的工作感到满意吗——路径依赖

杜绝做职场中的自私男——华盛顿合作定律

不做公司里最短的那块板——木桶理论

收入越高薪水涨得越快——马太效应

让工作效率最大化——时间管理

第四章 创业成功的经济铁律——男人创业必知经济学

给别人打工不如给自己打工——创业

让资金为你插上创业的翅膀——天使基金

其实你可以缴更少的税——合理避税

男人创业要懂得借力——奥格尔维法则

创业就是不走寻常路——产品差异化

沟通不畅就是与金钱过不去——沟通成本

省下的部分就是利润——成本最小化

年轻的你，拿什么赚取第一桶金——原始积累

创业并不是投入越多越好——规模报酬

用创新开辟新的市场——蓝海战略

第五章 把雪球滚大的智慧——投资理财要懂经济学

今天的投入是为了明天的收获——投资

在机会与风险中“淘金”——股票

给未来系好安全带——保险

男人最迅速的财富增值工具——复利

懒人专业的理财顾问——基金

男人资产保值增值的宝贝——购置黄金

近期作远期的交易——期货

最安全的投资——购买国债

蕴藏在时间背后的投资——收藏品投资

低风险高收益的投资——购买房产

第六章 塑造男人的领袖性格——企业管理要懂经济学

别让老鼠赶走黄牛——格雷欣法则

有距离才有安全感——刺猬理论

企业也需要瘦身——苛希纳定律

管理就是防患于未然——避雷针效应

制度一定要严格遵守——破窗效应

永远不要逃避问题——驼鸟心态

学会激发员工的积极性——激励效应

给员工主人的身份——参与定律

学会合理地分配工作——分工策略

第七章 聚拢男人的人脉基金——社交中的经济学

提高交际圈含金量——利润最大化

共赢关系最持久——互补效应

尽量满足对方的需要——弗里德曼定律

AA制中的学问——产权明晰

巧用名人效应——品牌策略

人际里莫做好斗的鸡——斗鸡博弈

低成本高收益投资——人脉资源投资

聪明的男人置身事外——枪手博弈

男人要适当地抬高自己——吉芬现象

第八章 男人要看透商家的鬼把戏——消费要懂经济学

商场惯用的价格障眼法——打折

勿做一个为面子埋单的傻男人——奢侈品消费

没用的一分钱我也不买——做个理智的消费者

商家“买一送二”戏法——捆绑销售

看透商家免费续杯的诡计——消费心理

可怕的“跟着感觉走”——冲动型消费

人多的地方未必有好东西——羊群效应

为什么人们买涨不买跌——消费的逐利心理

你知道商品的出厂价是多少吗——信息不对称

做一个聪明的消费者——性价比

第九章 男人应关注的经济热点——我们都生活在经济世界里

到底是好事还是坏事——人民币升值

国家财富用什么样的尺子来衡量——GDP

中国经济的走向——外汇储备

真正属于自己的价值——GNP

物价是涨了还是跌了——物价水平

人民币也要走出国门——人民币国际化

世界加工厂的转型——中国制造

世界经济的新思路——低碳经济

“房价能下跌多少?油价会不会继续上涨?人民币升值对我们有多大的影响……”在经济社会背景下，“经济”已经成为了每个人共同的话题。特别是在市场经济日益成熟的今天，面对越来越复杂的内外部经济环境，必须懂经济学已经成为社会对男人的要求之一。

那么，20岁以后的男人为什么要懂经济学呢?

英国文豪萧伯纳说过一句经典的话：“经济学是一门使人生幸福的艺术。”

英国经济学家琼·罗宾逊曾讲过：“我学习经济学是为了不受经济学家们的骗。”

经济学研究的起点是人的本性，它研究的对象是人的行为和社会活动。作为一个男人，懂得经济学，你就能把形形色色的人间万象看得一清二楚，你就会对纷纷扰扰的生活保持从容和冷静。这样，或许在你失败的时候，你不会那么痛苦；在你升职的时候，你不会那么意外；在你帮助别人的时候，你不会苛求回报；你不会相信天上掉馅饼的故事，也不会怀疑积极者的真诚……

的确，经济学不能保证你富有，但它能让你在通往成功的路上更加智慧。当有一天你带着经济学的头脑思考问题的时候，你会发现，自己可以把问题看得这样清楚。

经济学贯穿男人的一生，可以这么说，经济学在男人的生活中无处不在。

在生活中，处处可见经济学的影子。商场为什么总是运用各种促销手段不惜降价销售产品?为什么现在二手市场如此流行?都说“天下没有免费的午餐”，但是为什么很多商家却要提供各种各样的免费服务和产品呢?

在职场上，如果你是一名公司职员，那么你一定会对如何得到一个“金饭碗”感兴趣。身在职场的人都会对“物竞天择，适者生存”深有体会，但是你知道其中隐藏着什么样的经济学概念吗?现代社会，面对巨大的生存压力，自主创业的人越来越多，可是为什么有的人成功了，而有的人却失败了?

在人际交往中。你会发现你的人际也是一种资源，社交圈犹如一个经济圈。各种各样的经济现象也遍布于我们的社交生活：每次社交后，你都会递给人一张名片，这就是经济学上的自我推销；在社交中你会根据不同的朋友进行不同形式的交往，这就是经济学上的“互补效应”；在择友上你也会进行理智的选择，这就是经济学上的“选择”……

面对着日新月异的社会经济的变化，对于男人来说，经济学已经是一门必修课。在这个压力与竞争空前巨大、失业率剧增、经济波动频繁的社会中，对于男人来说，似乎没有那么多的机遇去选择，有很多人在萧条的经济形势下迷失自我。但如果你了解更多经济学知识的话，你会以全新的视角来理解这个社会，你会像经济学家一样思考，也会让你在以后的人生道路上走得更加自信。

在很多人的印象中，经济学就是一门充满复杂数学公式的学科，他们觉得经济学中布满了常人怎么也琢磨不懂的经济理论。为了让读者能够更好地了解经济学，本书以故事加原理的形式，对我们身边的经济学现象进行解说和阐述，完全剔除经济学中枯燥的数学和函数，通过有趣易懂的故事和现象来讲述其中的经济学原理，以浅显易懂的语言进行讲述，使读者在轻松愉快的阅读中掌握经济学常识。

面对着日新月异的社会经济的变化，对于男人来说，经济学已经是一门必修课。

为了让读者能够更好地了解经济学，《懂经济学的男人更成功》以案例与论述相结合的形式，对我们身边的经济学现象进行解说和阐述，完全剔除经济学中枯燥的数学和函数，通过有趣易懂的故事和现象来讲述其中的经济学原理，以浅显易懂语言讲述，使读者在轻松愉快的阅读中掌握经济学常识。

《懂经济学的男人更成功》告诉你：如果你了解更多经济学知识的话，你会以全新的视角来理解这个社会，你会像经济学家一样思考，也会让你在以后的人生道路上走得更加自信。本书由王牧编著。

在很多人的印象中，经济学就是一门充满复杂数学公式的学科，他们觉得经济学中布满了常人怎么也琢磨不懂的经济理论。为了让读者能够更好地了解经济学，《懂经济学的男人更成功》以故事加原理的形式，对我们身边的经济学现象进行解说和阐述，完全剔除经济学中枯燥的数学和函数，通过有趣易懂的故事和现象来讲述其中的经济学原理，以浅显易懂的语言进行讲述，使读者在轻松愉快的阅读中掌握经济学常识。本书由王牧编著。