第一部分：即第一章至第三章，让读者了解珠宝的属性、珠宝市场的类型、中国珠宝市场的基本情况以及信息对珠宝首饰营销的重要性和珠宝消费者的购买心理与购买行为，为珠宝企业制定经营决策提供市场依据。
第二部分：即第四章至第七章，全面介绍珠宝企业在认识行业演进规律的基础上制定珠宝企业经营战略和竞争战略的思路以及如何建立珠宝品牌和从事目标营销。
第三部分：即第八章至第十一章，按照营销组合的要求．讲述如何根据企业的定位制定企业的营销组合方案，并根据市场环境的变化调整企业的营销组合策略。
第四部分：即第十二章，对中国珠宝行业的发展趋势进行展望。
包德清编著的《珠宝市场营销学(第2版)》力求突出珠宝市场营销的应用型学科和中国珠宝市场的特点，形式上通俗易懂，理论与实践相结合，并尽量采用国内珠宝企业营销的典型案例，分析珠宝企业营销的方法和技巧，使读者在理论指导与市场实践的感知中掌握珠宝市场营销的真谛。