第1章 系统概述／1

 1．1 CI的概述／1

 1．2 CI的构成要素／8

第2章 品牌策划与Vl设计／12

 2．1 品牌战略与定位／12

 2．2 VI系统规划与开发程序／15

 2. 3 VI系统设计原则／23

 2．4 VI系统设计要求／24

第3章 VI基础系统设计／28

 3．1 品牌名称／28

 3．2 标志设计／28

 3．3 标准字体设计／34

 3．4 标准色与辅助色设计／36

 3．5 辅助图形设计／39

 3．6 吉祥物设计／40

 3．7 基本要素组合与禁用规范设计／41

第4章 VI应用系统设计／43

 4．1 办公事务用品规范设计／43

 4．2 公关礼品规范设计／45

 4. 3 指示引导规范设计／45

 4．4 空间环境规范设计／47

 4．5 商品包装规范设计／48

 4．6 广告宣传规范设计／50

 4．7 服装服饰规范设计／52

 4．8 车体外观规范设计／54

第5章 VI手册的制作／55

 5．1 VI手册的整合编制／56

 5．2 VI手册的印刷与执行／61

第6章 优秀VI设计作品欣赏／63

 6．1 学生作品案例赏析／63

 6．2 天津住房公积金管理中心VIS手册基础系统设计欣赏／71

 6．3 醋6族休闲食品有限公司VIS手册应用系统设计欣赏／76

参考文献

杜兵、李金涛、曹军主编的《VI设计》是根据国家对高等院校美术专业与艺术设计专业的培养目标和课程设置的教学要求，编写的教材。《VI设计》重点介绍企业VIS的设计要点及方法。在阐明CI与VI的定义关系、包含要素等基础概念的前提下，以实用为原则，从策划人手，重点讲解VI基础系统、应用系统两大核心内容的设计、制作方法，同时辅以VI应用系统模板、手册编制、印刷、输出要点的阐述，并列举当前市场应用VI系统的优秀案例以及学生的优秀作品．以帮助读者轻松掌握VI设计的方法和技巧。

杜兵、李金涛、曹军主编的《VI设计》覆盖平面设计领域广，主要希望从理论及实践操作上，使学生对企业形象的设计概念及设计流程有一个初步的了解与介绍，了解VI对整个企业的品牌营销所产生的视觉识别效益，让学生在了解企业CIS的起源、历史演进，CIS分类，掌握企业的MI理念识别系统、BI基本知识及企业VI视觉识别系统设计基础理论知识的基础上，提高设计实践能力。在主要内容的阐述上，本教材针对国内VI设计的教学现状，从理论的高度给现代V1设计以基本的界定，力图以系统学的概念来丰富其内涵。