吴亚红主编的《市场营销学》由长期从事现代市场营销理论研究与教学的老师，根据多年高职院校的教学实践，参阅了大量的有关书籍、资料编写而成，既有对前人研究成果的继承，又融进了创新的内容，教材的生命力在于创新。在编写过程中，本书体现了体例的创新，在编写体例上树立了以提高学生能力为主的创新思想，每章不仅有知识理论介绍，还注重程序方法介绍，章前有教学目标、学习重点，章后有知识归纳、思考与练习。更体现了营销内容上的创新，为适应21世纪市场营销发展的要求，书中介绍了市场营销理论的新发展、新方式以及中国营销创新的新走向，以扩展学生视野。本书对市场营销的一系列概念都给予清晰的界定，便于学者深入理解市场营销的真谛。本书不仅阐明了基本理论、基本观点，更注重引导学生掌握方法和技能，每章主要采取了案例教学、实训指南等方式来培养和引导学生学会分析、策划、操作等实际能力。

吴亚红主编的《市场营销学》是“职业技术教育规划教材一～高职·财经类”系列教材之一，是一本既有理论价值又有实用价值的教科书。

本书在编写过程中，较好地突出了创新性、科学性与实用性，既系统地阐述了市场营销的基本概念、基本理论与基本方法，又着重介绍了国内外营销研究的新成果和营销实践的新经验，如文化营销、知识营销和服务营销等。同时既考虑了满足高职高专经济管理类专业学生的学习要求，又重点针对高职高专电子商务等专业的实际需求，力求理论与实践相结合；既教会学生运用市场营销理论去观察和分析问题，又培养了学生运用市场营销手段去解决问题的能力。

《市场营销学》在每章中都有针对性地精选了部分营销案例来说明营销理论和方法的应用，同时又通过习题、实训指南等对学生在实际应用和操作技巧方面给以指导。

本书适合高职高专财经类电子商务、市场营销等专业院校学生的学习，也可以作为其他相关专业的教材，同时也是广大企业营销人员、公司从业人员以及企业各级管理者的自学参考书籍。

1 市场营销学概述

 1．1 市场营销学的产生与发展

1．1．1 市场营销学的核心概念

1．1．2 市场营销学的学科性质

1．1．3 市场营销学的发展过程

 1．2 市场营销哲学

 知识归纳

 思考与练习

 案例分析

 实训指南

2 市场营销环境分析

3 消费者购买行为分析

4 市场营销调研与预测

5 市场营销战略

6 目标市场营销

7 产品策略

8 定价策略

9 分销渠道策略

10 促销策略

11 市场营销管理

12 市场营销创新发展

参考文献