项建中、卢小雁、沈华清所著的《影视广告（高等学校广告专业系列教材）》中作者有意识地安排了双重强调，即广告的理解和广告影像的动态掌握。对于读者来讲，这样的构思有一好处，那就是不至于踏进影视之门而迷失于广告，或喜欢广告却恐惧于技术。影像技术的边界似乎永远处于一个不断变化的流动状态。我们太多地半途而进、半途而退，很少能真正看明白或想明白。就广告传播而言，因为数字影像技术的推动，硬生生地改变了很多既定的传播格局，改变了原有的传播形态和传播关系。

项建中、卢小雁、沈华清所著的《影视广告（高等学校广告专业系列教材）》分为三篇，基础篇从影视广告的概念出发，循序渐进地叙述了影视广告的创意程序与理论知识。实践篇以影视广告制作流程为序，系统讲述了影视广告制作中的基本技能与操作要领。赏析篇介绍了20多种国内外经典影视广告作品。全书结构清晰，语言通俗．并配有大量图片和案例，可操作性强。

《影视广告（高等学校广告专业系列教材）》既可作为广告学、新闻传播学、广播电视编导、艺术设计、摄影等专业教材，也可作为从业人员的培训用书和工作参考书。

上篇 基础篇

 第一章 概论

 学习要求

第一节 影视广告的基本概念

第二节 影视广告的发展沿革

 本章小结

 核心概念

 思考题

 本章案例

 第二章 影视广告的创意与表现

 学习要求

第一节 影视广告的创意

第二节 影视广告的创意表现手法

 本章小结

 核心概念

 思考题

 本章案例

 第三章 影视广告文案创作

 学习要求

第一节 影视广告文案创作基础

第二节 常用影视广告文案创意写作体裁及实例

 本章小结

 核心概念

 思考题

 本章案例

 第四章 影视广告中的视听语言及运用

 学习要求

第一节 镜头

第二节 画面

第三节 声音

第四节 视觉特效

 本章小结

 核心概念

 思考题

 本章案例

中篇实践篇

 第五章 影视广告拍摄前期准备

 学习要求

第一节 成立摄制组

第二节 做拍摄计划

第三节 召开制作沟通会

第四节 做好拍摄前其他各项准备工作

第五节 拍片前最后检查

 本章小结

 核心概念

 思考题

 本章案例

 本章附件

 第六章 影视广告拍摄中期阶段

 学习要求

第一节 建立导演中心制

第二节 拍摄程序与拍摄顺序

第三节 拍摄中期摄制组各部门的职责

第四节 影视广告的拍摄技巧

 本章小结

 核心概念

 思考题

 本章案例

 第七章 影视广告后期制作阶段

 学习要求

第一节 后期制作素材准备

第二节 后期剪辑与制作

第三节 广告中的特效运用技巧

第四节 编辑与制作软件

第五节 终审

 本章小结

 核心概念

 思考题

 本章案例

下篇 赏析篇

 第八章 经典影视广告赏析

 学习要求

第一节 IT、金融、传媒类 

第二节 家庭用品类

第三节 食品类

第四节 服装类

第五节 汽车类

第六节 饮料类

第七节 其他类

 参考文献

后记