陈虹、邓新明、余珮主编的这本《国际商务营销》在内容上分为基础篇、环境篇、战略篇与策略篇。

本书围绕国际商务营销的主要内容和主要技能展开相关的阐述。基于全球化的视野，并配有相关的案例分析，以期达到理论与实践相结合，系统地研讨国际商务营销所涉及的各个方面的专业知识，希望能使学习该课程的广大学生和国际企业营销人士全面、系统、生动地掌握国际商务营销的相关知识。

陈虹、邓新明、余珮主编的这本《国际商务营销》在内容上，安排了基础篇、环境篇、战略篇与策略篇。其中基础篇主要安排了国际商务营销的导论与理论基础；环境篇包括国际商务营销环境的分析与评估方法，以及国际商务营销活动所面临的文化环境、经济环境、政治环境以及法律环境。战略篇主要安排了国际商务营销的市场细分战略、目标市场选择战略以及市场定位战略，此部分内容是企业能够顺利进入正确的海外目标市场的根本保障。一旦企业成功进入了海外目标市场，立即要面对的是具体营销组合策略的实施。因此，教材内容还安排了策略篇，主要是指国际商务营销的产品策略、定价策略、促销策略以及渠道策略等。同时，教材还安排了每章正式内容前的本章要点，以及每章后的思考题与案例讨论，以方便老师教学和学生学习。

《国际商务营销》可作为高等院校经济与管理学科各专业学生的学习用书，也可作为相关专业人士的参考用书。

第一篇 基础篇

 第一章 国际商务营销概述

第一节 经济全球化与中国企业国际化

第二节 国际商务营销的概念与特点

第三节 国际市场营销学的发展历程

 第二章 国际商务营销的理论基础

第一节 国际商务营销的理论

第二节 国际直接投资理论

第三节 市场营销学的基本理论

第二篇 环境篇

 第三章 国际商务营销环境的分析与评估

第一节 国际商务营销环境概述

第二节 国际商务营销环境的评估要素

第三节 国际营销环境评估中的SWOT分析法

 第四章 国际商务营销调研

第一节 国际商务营销调研的目标与范围

第二节 国际营销调研方法

第三节 国际市场营销信息系统的构成与功能

 第五章 国际商务营销的环境分析

第一节 文化环境

第二节 经济环境

第三节 政治环境

第四节 法律环境

第五节 国际商务中主要市场风险

第三篇 战略篇

 第六章 国际市场的细分战略

第一节 国际市场细分概述

第二节 国际市场细分的标准

第三节 国际市场细分的方法

第四节 国际细分市场评估

第五节 国际细分市场选择

 第七章 国际市场的市场定位

第一节 国际细分市场定位

第二节 国际市场细分与定位

 第八章 国际目标市场进入战略

第一节 国际目标市场进入模式

第二节 国际目标市场进入模式决策过程

第三节 国际目标市场进入模式选择的影响因素

第四篇 策略篇

 第九章 国际商务营销的产品与品牌策略

第一节 国际营销中产品的标准化与差异化策略

第二节 国际营销产品的品牌、包装及服务策略

 第十章 国际商务营销的价格策略

第一节 国际市场产品定价的影响因素

第二节 国际市场产品的定价方法和定价策略

第三节 跨国公司的定价策略

 第十一章 国际商务营销的渠道策略

第一节 国际分销渠道的结构与模式

第二节 国际商务营销渠道的决策过程

第三节 国际分销渠道的管理

 第十二章 国际商务营销的促销策略

第一节 国际市场促销组合策略概述

第二节 国际商务营销的广告策略

第三节 国际商务营销的人员推销策略

第四节 国际商务营销的公共关系策略

 第十三章 国际商务营销的管理

第一节 国际商务营销组织

第二节 国际商务营销计划

第三节 国际商务营销控制

 第十四章 国际电子商务营销

第一节 国际电子商务与营销

第二节 国际电子商务营销

参考文献

后记