《网络营销(21世纪高职高专精品教材)/市场营销系列》编著者史海霞。

网络世界瞬息万变，网络营销技术日新月异，力求跟上不断发展的网络营销实践相当困难。本书遵循因材施教原则，从高职高专学生的特点和实际出发，以营销管理知识和网络技术知识为基础，密切联系我国网络市场的实际状况，系统地讲授了网络营销的基本理论和基本技能。

第一章 网络营销概述

 学习目标

第一节 市场营销理论概述

第二节 网络营销的概念及特点

第三节 网络营销与传统营销的关系

第四节 网络营销的理论创新与发展

 本章小结

 复习思考题

 案例分析

 实训设计

第二章 网络营销技术基础

 学习目标

第一节 互联网与网络环境

第二节 网络营销技术概述

 本章小结

 复习思考题

 案例分析

 实训设计

第三章 网络营销环境

 学习目标

第一节 网络营销环境概述

第二节 制约我国网络营销发展的环境因素

 本章小结

 复习思考题

 案例分析

 实训设计

第四章 网络市场调查

 学习目标

第一节 网络市场调查概述

第二节 网络市场调查的方法

第三节 网络市场调查问卷的设计和调查报告的撰写

 本章小结．

 复习思考题

 案例分析

 实训设计

第五章 网络消费者行为分析

 学习目标

第一节 网络市场的发展与特征

第二节 网络消费者购买行为

 本章小结

 复习思考题

 案例分析

 实训设计

第六章 网络营销目标市场选择

 学习目标

第一节 网络营销市场细分

第二节 网络营销目标市场的定位

 本章小结

 复习思考题

 案例分析

 实训设计

第七章 网络营销产品策略

 学习目标

第一节 网络营销产品概述

第二节 网络营销品牌策略

第三节 网络营销服务策略

 本章小结

 复习思考题

 案例分析

 实训设计

第八章 网络营销价格策略

 学习目标

第一节 网络营销价格概述

第二节 网络营销定价概述

第三节 网络营销价格策略概述

 本章小结

 复习思考题

 案例分析

 实训设计

第九章 网络营销渠道策略

 学习目标

第一节 网络营销渠道概述

第二节 网络营销渠道的类型

第三节 网络中间商

第四节 网络营销物流

 本章小结

 复习思考题

 案例分析

 实训设计

第十章 网络营销促销策略

 学习目标

第一节 网络营销促销概述

第二节 网络促销的形式

 本章小结

 复习思考题

 案例分析

 实训设计

第十一章 网络营销的常见工具

 学习目标

第一节 搜索引擎营销

第二节 电子邮件营销

第三节 博客营销

第四节 数据库营销

第五节 移动营销

 本章小结

 复习思考题

 案例分析

 实训设计

第十二章 网络营销管理

 学习目标

第一节 网络营销管理概述

第二节 网络营销效果综合评价

 本章小结

 复习思考题

 案例分析

 实训设计

 参考文献