何涛、王林主编的《市场营销实务项目化教程》构建了来源于企业活动实景、融合实体经营和网络营销的5个模块共17个项目。各项目由项目描述、项目目标、项目导入、项目总结、知识训练、学习导航和综合实训构成。各项目的营销案例、营销视野融眼界、思想和指引于一体，吸引学生关注营销发展动态，增强市场营销职业素质。

何涛、王林主编的《市场营销实务项目化教程》以就业为导向，突破以往学科知识体系，科学地解构营销岗位人才的能力素质，遵循营销工作过程内在逻辑，构建了始于企业活动实景、融合实体经营和网络营销的5个模块共17个项目，包括接受营销3.0时代的市场营销观念与任务、分析营销职位与素质要求、关注市场营销新发展、构建市场营销组织、进行市场营销控制、市场调查、分析市场环境、分析消费者行为、进行市场细分、选择目标市场、明确市场定位、满足顾客需求策略、关心购买成本策略、提供便利策略、注重沟通策略、选择产品与制定价格、选择营销渠道与促销方法。

《市场营销实务项目化教程》适用于高等学校，尤其是高职高专院校、成人高校的经管类专业及相关专业市场营销课程教学，也适合企业管理人员和企业营销人员培训使用。

模块1 无处不在的市场营销

项目1 接受营销3.0时代的市场营销观念与任务

 任务1.1  走进营销3.0时代

1.1.1 认知营销时代

1.1.2 认知市场

1.1.3 市场营销的内涵

 任务1.2 辨析市场营销观念

1.2.1 市场营销观念比较

1.2.2 市场营销理论

 任务1.3 理解市场营销的任务

1.3.1 需求与市场营销任务

1.3.2 创造需求

 项目总结

 知识训练

 学习导航

 综合实训

项目2 分析营销职位与素质要求

项目3 关注市场营销新发展

模块2 市场营销组织管理

项目4 构建市场营销组织

项目5 进行市场营销控制

模块3 寻找市场机会

项目6 市场调查

项目7 分析营销环境

项目8 分析消费者行为

模块4 确定目标市场

项目9 进行市场细分

项目10 选择目标市场

项目11 明确市场定位

模块5 制定营销策略

项目12 满足顾客需求策略

项目13 关心购买成本策略

项目14 提供便利策略

项目15 注重沟通策略

项目16 选择产品与制定价格

项目17 选择分销渠道与促销方法

参考文献